陕西“保健品之王”三十年沉浮录……

近期收官的年代大剧《主角》，着实又让三秦大地火了一把。

剧中秦腔艺人在时代洪流中的起落沉浮，映照出一代人的奋斗与迷茫，被演绎出的诸多细节，悄无声息地叩开了老秦人的记忆闸门。

在其中一幕的剧集画面里，排练场的演员们围在一起，热火朝天地议论着一个红色的小肚兜——505神功元气袋。

那时依托中医药文化破土而出的505集团，也曾是那个民营经济黄金年代里，当之无愧的“主角”。

对于亲历过的人来说，505是一段滚烫的集体记忆。它或是一夜暴富的商业传奇，或是中医“内病外治”的全民狂想，更是中国第一代民营保健品企业从巅峰到谷底的完整样本。

循着这份时代印记，镐京笔记走访探寻505集团的过往，寻找细节与记忆残片，试图从旧厂区的砖瓦与亲历者的口述中，还原那个曾站在民营经济潮头的“主角”，如何从一夜成名走向寂静无声，拆解它的荣光与遗憾、坚守与困顿，以飨读者。

神袋出世

傍晚时分，咸阳市中心的人民广场上，遛娃的老人推着婴儿车慢慢走，广场舞音乐准时响起。这座城市的日常，围着广场一圈一圈地转，和大多数北方小城的黄昏没什么两样。

广场向东，便是乐育北路，路两侧的国槐长了有些年头，枝叶在半空中搭在一起，把路灯的光筛得细碎。沿街的铺面换了一茬又一茬，只有一栋八边形的六层楼，几十年来一直站在原地。

蓝色反光玻璃幕墙倒映着周边的古树，门口“辛酸苦辣”的牌匾下，LED屏幕正在循环播放产品信息及企业动态。

蓝色玻璃幕墙早已不复鲜亮，顶上的金色复古屋顶倒还留着几分倔强。过路的人偶尔抬头看一眼，脚步却不停留。

可如果时光倒流三十年，这里又是另外一番景象。

但凡上了些年纪的咸阳人，都记得这栋楼当年带来的阵仗。上世纪九十年代初，这条街曾被全国各地涌来的货车堵得水泄不通，等着提货的队伍排了两公里，一直绕在当时仍未扩建的广场附近，司机们揣着现金蹲在路边，不问价钱，只管抢货。

抢的，便是505神功元气袋。

而这座大楼的传奇故事，还要从1989年开始讲起。

彼时，中国保健品市场还是一片蛮荒。广州太阳神刚刚打响生物保健的名号，杭州娃哈哈还在深耕儿童营养液赛道，国内健康消费市场正在迎来第一缕破晓的曙光。

正是在这样的时代浪潮下，曾循规蹈矩走了半辈子仕途的来辉武，毅然辞去稳定的公职，拿出全部积蓄并四处借贷，凑齐10万元启动资金，开启了赤脚创业之路。

他年少时体弱多病，对草药、医术颇感兴趣，这也让他对治病救人这件事比常人多了一份执念。创业后，他深耕传统中医“内病外治”理论，融合五十余味中草药，以中医的“脐疗”为灵感，依托传统红肚兜的形制，研制出505神功元气袋。

1989年1月，第一批产品正式试水市场，同年8月，陕西省卫生厅正式批准其生产销售。随后《人民日报》海外版刊载了一篇报道，称其“不用吃药打针便能强身治病”，这篇报道像一颗投入平静湖面的石子，迅速在全国掀起了抢购狂潮。

于是，属于505的商业传奇，就此拉开帷幕。

巅峰帝国

在物资与商品都相对有限的年代，505神功元气袋算得上不折不扣的奢侈品。

咸阳当地人向镐京笔记回忆：“当年神功元气袋很贵的，卖50块钱，那时候普通工人一个月工资才100元左右，几乎占到月薪的一半，可那时候还是有不少人买，送父母、送亲戚，很流行。”

高昂的售价背后，是极为可观的利润空间，也让无数经销商嗅到了商机。

当年的经销商回忆道，元气袋进价38元，卖50元，批发的话优惠更多，那时候根本不愁卖，很多人都是靠卖这个富起来的。

彼时的电视广告里，习武之人小腹裹着505神功元气袋出镜，“人人求长寿，长寿505”的广告语反复播送，画面从老者打太极切到孩童练拳脚——老少皆宜，是那条广告最想传递的信息。

在漫天的电视和报纸广告中，505的品牌影响力如滚雪球一般迅速辐射全国。那个书信往来的年代，505集团每天都能收到太多来自全国各地的消费者感谢信，多到数不清。除了普通消费者来信，甚至还有国家领导人及其亲眷的亲笔信，这些泛黄的信纸至今还被陈列在505集团大楼的展柜中，字里行间都透着那个时代的荣光。

公开数据显示，鼎盛时期神功元气袋单品年产量突破千万，产品出口到全球几十个国家和地区，年销售额直逼5亿元。这一数字在那个年代，足以比肩一座中等县城全年的财政收入。

505的发展也深度融入了咸阳这座城市的每一寸肌理中。《中国文化报》曾如此报道：“在咸阳市机关和事业单位的每一位职工工资里，就有7元来自505上缴的税费。”

如今的505大楼里，仍旧保留着当年最辉煌的痕迹——荣誉室铺着正红色的地毯，三盏方形水晶灯悬在天花板上，一整排玻璃通柜里密密麻麻陈列着来辉武及企业获得的各类荣誉。四面墙壁挂满了不同年代的合影，记录着其与各界人士的交集；六楼的中草药标本馆曾是西北地区规模最大的标本馆之一，500多种动物植物标本在玻璃柜中静静陈列。

只是，对比当年的门庭若市、人声鼎沸，如今落满灰尘的玻璃橱窗，早已蒙上了一层厚厚的岁月尘埃。

假货围城

树大招风，就在505的红色肚兜铺满全国大街小巷的时候，大批仿冒者与造假者出现了。

电视剧《主角》中，某剧团演员做的假冒505神功元气袋私下贩卖的场面，正是当年假货泛滥的真实写照。

黑心作坊直接用廉价苞谷秆、草木灰甚至锯末填充布袋冒充药材，根据流传，当时咸阳周边农村的苞谷秆供不应求，草木灰都成了稀罕物。

面对猖獗到近乎失控的造假乱象，1992年，来辉武下定决心全力维权，累计投入2000万元设立专项打假基金，还联合司法、媒体力量开展联合整治，接连打赢数十起商标侵权、假冒伪劣官司。

事实上，那些年的仿冒乱象并非505一家企业遭遇的困境，曾红极一时的太阳锅巴也因假货冲击走向下坡，而这也是上世纪九十年代全国消费品市场的缩影：在规则缺失、野蛮生长的市场环境里，任何一款爆款产品一旦走红，便会立刻陷入劣币驱逐良币的恶性循环，监管薄弱的保健品行业，更成了造假者的天堂。

然而，一张张胜诉的判决文书并未挽回市场颓势，海量低价假货彻底扰乱了消费者的认知，真假难辨的市场环境，让民众对整个袋类保健产品望而却步，505的危机时刻降临了。

与此同时，“鳖精”“脑黄金”等新概念保健品轮番登场，市场竞争日趋白热化。而505长期依赖神功元气袋单一爆款立足，产品矩阵单薄且缺乏难以复制的核心技术壁垒，在铺天盖地的营销混战与假货的双重冲击下，市场优势被不断蚕食，品牌信誉持续下滑。

打假之路收效甚微，加上主业增长乏力，505集团被迫开启多元化转型之路，相继涉足制药、教育、房地产等多个领域，试图摆脱对单一产品的依赖，寻找新的增长曲线。

早在1993年，505集团便斥资筹办陕西辉武科技学院，民间称其为“505大学”；2000年之后，又投资1.5亿元成立505药业有限公司，进军现代制药领域。

但跨界发展并非坦途，这些新业务始终未能复刻神功元气袋曾经的辉煌，505集团也在一次次的尝试与失败中，逐渐淡出了公众的视野。

传奇落幕

一个工作日的午后，阳光透过蓝色反光玻璃，斜斜地照在505大楼荣誉室的展柜上。泛黄的感谢信、褪色的锦旗、锈迹斑斑的奖杯，还有墙上那些笑容灿烂的老照片，静静诉说着一个时代的辉煌与落寞。

三十年光阴弹指而过。

曾经意气风发的来辉武，如今已年过古稀。今年年初，赴美担任中美加友好协会会长的他，在新春之际，还操着一口乡音对社会各界致以节日祝福，只是拿纸的手微微发抖，眼神中也多了一丝拘谨。后来的中军五〇五国际疗养康复中心迎春年会上，他身着马甲披着红巾坐在席间，手拿话筒，追忆过往，抒发三十余载的创业感悟。

近日，在网络上流传的相关视频也是其为数不多的露面，他衣着朴素、步履蹒跚、反应迟缓，不见昔日商界名流的排场。遥想当年，他坐镇商海、风头无两，在千人老人宴等各类大型场合里侃侃而谈、气场十足，是业界叱咤风云的标杆人物。而今岁月磨去锐气，模样与状态和盛年之时判若两人。

目前，505集团由来辉武的弟弟来辉荣接手，生产车间仍被设在集团大楼的五楼，据工作人员介绍，如今车间仅有十几名工人，根据“以销定产”的模式按部就班地生产。

天猫、京东上开通了官方旗舰店，月销数百单。抖音平台虽坚持每日直播，但大多情形下直播间观众也仅为个位数。

有员工向镐京笔记透露，因品类合规问题，505在抖音的直播屡次被平台处罚，近期更是因为违规宣传，店铺险些被永久关闭。

可以说，如今的505集团虽然还在，但不复当年盛况。

集团大楼往南二十米，一间活动板房门口挂着绿色标牌——“505团购接待处”。员工介绍称这里是官方售卖点。推拉窗半掩着，往里看，左边合金货架上整整齐齐码着产品，右边立着两个模特，身着505样品。门口街道人来人往，却未曾有人在此驻足。

大楼北边，几乎对称的位置，还有一家开了多年的经营部，门头写着“505批发销售店”。门面不大，泛黄的玻璃柜台里，上层摆着香烟，下层塞满了505产品。旁边的老式冰柜上摞着两箱还没拆封的货品，刚好遮住背后墙面上来辉武的人像和品牌广告。墙纸翘了边，泛着黄，不知道是哪年贴上去的了。

镐京笔记走访时，店主正坐在柜台后刷视频消磨时间，她说现在平均每日最多仅有十几位顾客上门，尽管505的产品比当年丰富了不少，但销量最好的依旧是那款经典的红色神功元气袋。

视线拉回咸阳这座城市，以“神袋”来辉武为首，这里曾涌现出“神针”赵步长、“神刀”张朝堂等赫赫有名的咸阳医药“五神”，共同催生了中国第一轮医药造富潮。

三十年后，命运分野。

其中发展最好的步长制药，目前总市值不到160亿元，仅为巅峰时期的四成左右。创始人赵步长更因关联企业纠纷，一度被法院限制高消费。

当年风光无限的其他咸阳药企，在激烈的市场竞争与日趋严格的行业监管浪潮中，也大多渐渐淡出公众视野，有些甚至早已销声匿迹。

曾经依靠营销噱头、概念炒作崛起的一众老牌保健品企业，失去了野蛮生长的土壤，属于那个狂热年代的商业传奇，最终都在岁月长河里，缓缓归于平静，只留下一个个模糊的背影，供后人评说。

（图片来源：《主角》剧照、封面图片由AI生成。）