北京
一组"历年1-4月上海接待入境外国游客数量"的数据图近日在社交平台上引发广泛关注。图中曲线清晰显示：2025年以来，上海入境外国游客数量出现了一条极其陡峭的上扬线——这个变化背后，是中国免签政策持续扩大的直接投射。
一条陡峭的曲线，三年大变局
从数据看变化再直观不过。2023年同期，入境外国游客尚处低位；2024年开始回暖；但真正的爆发出现在2025年——曲线几乎垂直拉升。这种量级的变化，已经不是"恢复性增长"能概括的，而是一个全新的增长周期。
上海市文旅局的官方数据印证了这一判断：2025年，上海全年接待入境游客总量达936.02万人次，同比增长39.58%，其中外国游客713.87万人次，占比超七成，同比增幅逼近50%。这两项数据均创下历史新高。
韩国和东南亚游客是这波增长的第一引擎。2025年全年，韩国入沪游客90.91万人次，同比暴增103.62%，人次与增速双双位居第一。日本游客63.87万人次，增长55%；泰国51.37万人次，增长70.16%。东南亚与东北亚核心客源圈，合计贡献了上海全年入境游客总量的近三分之一。
免签的"发酵期效应"：越早越受益
仔细观察数据，一个规律非常明显：实施免签政策越早的国家，入境游客增幅就越显著。以2025年一季度为例，泰国游客同比暴增242.75%，韩国游客增长142.37%，印尼游客增长118.51%。
这不是偶然。免签政策需要一段"发酵期"——旅行决策有周期，信息传播需要时间，社交平台上的"China Travel"内容需要积累足够的密度才会引爆行动。韩国和泰国在2024年底就已形成来华旅游热潮，进入2025年后热度非但未减反而持续攀升。上海街头"含外量"的变化，每天走在南京路步行街、外滩的市民都能感受到。
更深层的影响在于，对新马泰等国的免签还产生了明显的"溢出效应"。印尼、越南、柬埔寨等非免签国的游客，也沿着东南亚旅游圈的外溢通道涌入中国。一季度数据显示，印尼来沪游客同比增幅位列第三，东南亚整体已成为推动上海入境游增长最重要的区域力量。
远程市场：被低估的增长极
如果只看近邻国家的暴增，容易误判这波入境游的结构。远程市场的表现同样值得关注。2025年全年，美国以54.12万人次成为远程客源国第一，在上海入境游十五大客源国中仅次于韩国和日本。
俄罗斯、意大利、澳大利亚包揽远程客源国增速前三，全年增幅分别达59.23%、52.43%、44.46%。2025年9月中国对俄罗斯试行免签后，第四季度俄入沪游客单月平均增幅从约45%快速攀升至80%以上，政策效果的即时性令人印象深刻。
唯一的短板是北美市场。国际航班恢复程度有限导致机票价格居高不下，这在一定程度上抑制了北美入境游的反弹速度。但随着中美航线逐步增加，这个瓶颈正在松动。
从流量到留量，下一步是什么
936万人次的成绩单固然亮眼，但真正考验上海的，是从"流量吸引"转向"深度体验"。免签把人引来了，接待能力、产品深度、服务国际化能不能接住，决定了这波红利是脉冲式的还是可持续的。
上海正在多个维度补课。《时空之旅》一季度海外观众同比暴增四倍，客源地覆盖39个国家和地区；南京路餐饮店为服务海外游客增配翻译人手，韩国游客占比高达65%至70%。这些微观变化说明，市场正在自发调整。
2026年上海入境游已开启新征程。官方定调从"文旅产品供给侧改革"入手，推动产品从流量吸引向深度体验转型。一句话：人来都来了，能不能让他们下次还来、来了花更多钱、推荐更多人来——这才是真正的考题。
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