高预算遇冷，小成本爆火，观众为什么不买名导大片的账了？

导读

近年来，一些知名导演的高成本电影市场表现不佳，而一些低成本草根作品却口碑票房双丰收。这背后反映了内容生产逻辑的结构性错位，即“他者叙事”与“文化自觉”的差异。失利大片深陷西方叙事与精英视角，内容空洞，脱离现实；出圈作品立足中国文化内核，扎根真实生活，贴合民众情感。电影的生命力不在于预算高低，唯有根植本土文化、真诚共情大众的影视内容，才能真正赢得市场。

本文为中国观察智库独家约稿，转载请注明来源：中国日报中国观察智库。

作者：眭川

厦门理工学院科研处助理研究员

最近热映的电影《给阿嬷的情书》仅以1400万元的制作成本，狂揽票房超16亿元，且热度仍在持续攀升。微短剧《ENEMY》在既无一线明星助阵也无大规模营销的情况下，抖音播放量累计超过8亿次。

而另一边，一些由知名导演执导的高成本大片近年来却表现不佳。今年五一档的《10间敢死队》票房折戟，从最初预测的1.5亿元缩水至7100万元。2024年国庆档的《749局》豆瓣评分仅3.2分，与《给阿嬷的情书》9.2分形成鲜明对比。2025年的《东极岛》更是被指存在历史虚无主义倾向，遭遇舆论强烈反弹，险些“翻车”。

名导大片接连遇冷，业余创作者的小成本影片却备受追捧，这一现象绝非巧合，或许预示着某种时代性趋势。表面上看，这似乎只是预算与回报之间的失衡；而从更深层次来看，这反映出内容生产逻辑中的结构性错位。其核心在于：西方视角主导的“他者叙事”与植根于中国精神、以传统视角讲述情感故事的“文化自觉”之间的差异。

图片来源：中新社

许多著名导演自职业生涯伊始便深受西方流行文化的影响。一方面，他们对好莱坞电影的模仿，使其在叙事风格、美学取向及价值观念上落入“西方中心主义”的窠臼；另一方面，他们执着于将东西方文化强行粘合，最终却使其作品在中国文化语境中显得不伦不类。

与此同时，那些真正汲取了中华文化精神内核的作品却取得了非凡的成功，《给阿嬷的情书》便是最好的例证。影片以被联合国教科文组织列入《世界记忆名录》的“侨批”，即海外华侨的汇款家书为精神纽带，将家国情怀从宏大叙事下沉到日常情感，使观众在忠诚与道义等朴素价值观中寻得心灵的归宿。当中国电影人跳出西方的叙事标准时，他们往往能打开一扇新世界的大门，去探寻中国文化中历久弥新的精神主题。

一些低成本作品的优势在于以故事为先、情感驱动的创作理念，其真诚内涵与许多知名导演工业化流水线式的大制作模式形成了强烈反差。

图片来源：中新社

《给阿嬷的情书》导演蓝鸿春历时三年，走访了东南亚地区120多位年逾八旬的潮汕籍侨胞，剧情内容九成取材于真实故事。全片既没有英雄与反派的明显区分，也没有激烈冲突或戏剧性反转，而是以含蓄的摄影手法与贯穿始终的情感基调，讲述了一段关于怀念与亲情的故事，进而升华为一种共同体的归属感。这种情感正是华裔群体对忠诚、仁爱与互助等精神的深切认同与坚守。

微短剧《ENEMY》亦是如此。女主人公怀着对故土的深深眷恋，毅然选择与入侵者同归于尽。全剧的点睛之笔是，她在戏台上将原本的台词“今我二人”改为“今我夫妻二人”。那时她眼中的一瞬微光，竟比任何情话都更加令人动容。

反观一些“大制作”，动辄斥巨资打造恢宏的视觉特效与全明星阵容，然而其核心叙事却流于敷衍、陈词滥调，最终观众当然不会买账。

归根结底，那些以情感共鸣为纽带的“草根表达”与脱离现实叙事的“精英视角”之间，存在着不可调和的矛盾。相比而言，一些知名导演的影片流露出一种精英式的傲慢，低估甚至无视观众的审美判断；而一些低成本作品反而更善于捕捉普通人的情感痛点，直击观众内心。

图片来源：中国日报

当下的年轻观众正日益远离电影院。行业研究显示，24岁以下观影者占比已从2019年的38%大幅下滑至2025年的15%。究其根源，是大量空洞情节、生硬说教和一些“流量明星”的僵化表演，令追求真实情感深度的年轻观众望而却步。

某知名导演曾在一次路演活动中说，每日1500万票房是电影“存亡线”，以此呼吁观众支持他的新作。而《给阿嬷的情书》在无明星加持、首映日排片率仅为1.6%的情况下，却在观众口碑的助推下一路逆袭，成为近十年来评分最高的国产电影之一。《ENEMY》则凭借其精雕细琢、细腻入微的表演，在网络上引发了深入讨论。网友们纷纷截屏分享，制作同人二创，并撰写长篇分析帖文。其热度完全依靠自发的口碑传播而不断攀升。

当知名导演纷纷感叹电影业低迷时，一些预算极低的业余团队却收获了数百倍于投入的市场回报。显然，市场并未抛弃好电影，它抛弃的只是那些过度西化、机械模仿的作品。

电影的真正生命力不在于预算高低，而在于创作者是否有勇气跳出文化“他者”的视角，真正扎根中国文化，切实尊重观众的情感需求。明白这一点，或许能帮助那些知名导演们走出创作“寒冬”。

图片来源：中国日报

本文英文原版发表在中国日报国际版，原标题为 "From heart to heart"，点击文末“阅读原文”可查看。

出品：中国日报中国观察智库

责编：杜娟 付晓雅 李薇

编辑：张钊

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