赛事引流，山水生金——解码淮安“文商体旅”融合新路径

　　从刚刚收官的“淮安篮超”，到激战正酣的“苏超”，再到连年爆火的“淮马”，一浪接一浪的本土赛事，正为“运河之都”淮安注入跃动不息的发展新动能。体育不再只是一场比赛，而是打开这座城市融合发展图景的全新入口。赛事所串联的，也不仅是山水形胜，更是生态之美、人文之韵与消费之热在同一个时空里的深度融合。

　　6月10日至13日，“‘十五五’开局看淮安”长三角媒体采风行活动举行。四天时间里，记者们循着赛事“流量”的脉络，深入盱眙、金湖、洪泽，在山水田园与市井烟火间，解码这座古城以赛事经济为引擎、驱动“文商体旅”深度融合的创新实践。

　　赛事引流，山水焕新

　　密集的赛事热度叩问着一个核心问题：如何让赛事带来的“流量”，真正沉淀为文旅“留量”?采风首日，记者们沿盱眙“第一山公园—淮河步道—象山国家矿山公园”一线走访，答案逐渐清晰。

　　第一山的魂，在于其深厚的文脉。山间的摩崖石刻跨越宋元明清民国五代，其中米芾所题的“第一山”石刻更是全国重点文物保护单位。登顶远眺，淮水蜿蜒、城郭错落，一幅青绿山水长卷在眼前徐徐铺展。赛事期间，不少参赛选手与观众慕名而来，登山览胜、品读碑刻，千年文脉与赛事人气在此交融碰撞。

　　沿淮河步道前行，只见水岸开阔、绿树成荫。这里本就是市民日常健身的好去处，赛事前后，常有跑者在此热身拉伸，他们沿水岸慢跑的身影与淮河风光融为一体，成为一道流动的风景。

盱眙象山国家矿山公园

　　行至盱眙象山国家矿山公园，景致豁然一变。两座废弃矿坑经生态修复后，水质澄澈如蓝宝石，被游客亲切地称为江苏“小马尔代夫”。令人关注的是，中国自由潜水全能公开赛已连续两年在此举办，今年7月即将迎来第三届赛事，蹦极、卡丁船等运动休闲项目也相继落地，吸引着长三角各地游客前来打卡。“没想到废弃矿坑能变成这么美的潜水胜地，太震撼了!”一位同行记者感叹。近年来，淮安持续推动“体育赛事进景区”行动，象山国家矿山公园正是这一政策落地的生动样本。2025年公园全新升级，新增沙滩、草坪及山顶咖啡馆等设施，体旅业态进一步丰富。

　　一路走来，记者们发现，赛事“流量”变文旅“留量”，关键不在于赛事本身有多热，而在于是否有合适的场景将其承接。在盱眙，第一山的文脉、淮河步道的休闲、象山国家矿山公园的生态，各自以不同方式接住了赛事热度。山水本是天然容器，体育则为它们注入了新的生命力。

　　深耕禀赋，各展其美

　　盱眙以山水承接赛事热度，金湖与洪泽则在生态人文资源的基础上，走出了差异化的融合路径。

金湖水上森林

　　6月12日，采风团转赴金湖。尧想国文化旅游区以沉浸式上古文化体验吸引了大批研学游客，自2019年运营以来累计接待游客超百万人次，成功创成国家4A级景区，曾获“江苏文旅消费创新案例”等荣誉；被誉为“天然氧吧”的金湖水上森林景区则推出树梢王国、森林有轨小火车、竹筏漂流等项目，让游客在避暑纳凉中尽享运动乐趣。“原本只是来看风景，没想到能体验到这么多有趣的项目，这一趟太值了。”一位同行媒体人感慨道。

洪泽湖大堤

　　6月13日，采风最后一站抵达洪泽湖大堤与蒋坝镇。伫立千年古堰之上，湖风迎面、碧波浩渺。这条曾被誉为“水上长城”的千年堤堰，如今已是世界文化遗产。凭借马拉松、自行车等赛事IP的持续赋能，它正由静态的文化标本蜕变为流动的风景线。而在蒋坝老街上，一边是烟火气十足的螺蛳老店，食客们“嗦”得热火朝天；一边是各具特色的民宿、咖啡店，年轻人享受着慢时光。赛事引流而至的游客，正让这座古老的河工小镇重焕商业生机。

　　从盱眙的矿坑碧水，到金湖的林间桨声，再到洪泽的古堰新风，三地资源禀赋各异，体旅融合的路径各有侧重，由此形成的一批特色消费场景，正吸引着越来越多长三角游客前来体验。与此同时，淮安市推出多项“以赛促旅”惠民政策，2026年“苏超”联赛等赛事期间，凭参赛凭证、门票或相关证明可享多家景区免费或优惠游览权益，让一场赛事带动多次消费、多日停留。

　　引流入夜，消费成潮

　　当白天的赛事热度尚未褪去，淮安市区及下辖各县区的夜经济正通过美食与赛事的联动，开启另一个消费场景。

　　6月10日晚，采风团走进盱眙尅街。这条著名的龙虾美食街区，也是2026年“苏超”官方指定的“第二现场”，并获评省级夜间消费集聚区。淮安队主场比赛期间，广场高清大屏同步直播，街区联动商户推出“边看球边吃龙虾”套餐、比分竞猜、满额抽奖等促消费活动，“看球+剋虾”已成为这个夏天最具烟火气的城市名片。采风团到访时虽未赶上实时直播，但食客们一边大快朵颐地剥着小龙虾，一边兴致勃勃讨论此前对决的场景，依然让人感受到“第二现场”独有的感染力。“苏超期间，街区日均客流比平时增长近四成，不少球迷是看完球专程过来的。”尅街一位商户笑着说。

剋街夜市

幸福里夜市

　　6月12日晚，采风团又来到洪泽幸福里夜市。同为“苏超”第二现场，这里更注重多元业态的融合，非遗手作、文创市集与网红小吃同台呈现。赛事期间，街区配合大屏直播推出集章打卡、有奖竞猜等活动，将观赛热情从屏幕延伸至街头，营造出“看球+烟火气”的独特氛围。

　　尅街和幸福里只是一个缩影。据统计，淮安全市已设置20余处常态化“第二现场”集中观赛点，打造看赛事、品美食、逛夜市等多元消费场景。以4月18日“苏超”淮安主场对阵扬州为例，全城52个点位联合发放60万元消费券，从商圈大屏到夜市摊头，观赛、美食、购物、出游一站配齐，赛事热度与城市烟火气一同升腾。仅赛事当日全市19家重点商贸企业营业额就达4605万元，较上周末同期增长13%。

　　这种“赛事引流、美食承接、多业态联动”的模式，背后是淮安系统性推动夜间经济发展的持续布局。近年来，淮安出台多项措施鼓励商圈、街区延长营业时间，引导“夜游、夜食、夜购、夜娱”多业态融合，培育提升12家夜间消费集聚商圈，其中3家获批省级夜间消费集聚区。

　　产业筑基，城兴业旺

　　赛事能引来流量，但能否接得住、留得下，考验的是一座城市的产业根基。采风行程中，媒体团专程深入小龙虾、大闸蟹、螺蛳等淮安特色水产品的产业链后端，看到了“文商体旅”融合更坚实的一面。

盱眙智慧冷库

　　6月10日至11日，记者们先后走进盱眙智慧冷库与龙虾超级工厂。前者解决了仓储保鲜和错峰销售的关键难题，让旺季龙虾平稳供应全年；后者以先进的分拣线和精深加工设备，将小龙虾转化为预制菜、休闲食品，大大延伸了产品链条。随后探访的龙虾全产业链标准化示范基地，则从源头展示了智慧农业的落地场景。温控养殖设施精准调控生长环境，标准化虾塘管理贯穿全程，展厅里陈列的“三白两多”品质标准，直观诠释了盱眙龙虾的品牌底气。

　　从冷库到工厂，再到田间塘口，一条覆盖养殖、加工、仓储的完整产业链清晰可见。正是这套标准化、智能化体系，让盱眙龙虾在赛事经济浪潮中实现了“走得出、叫得响、供得上”。

　　6月12日，采风团转赴洪泽西顺河镇大闸蟹养殖基地。此处，数字赋能的生态养殖模式让品质更具保障，文体赛事则成为品牌传播的新渠道。赛事期间，众多选手与观众直接走进基地体验、选购，完成了从“赛场”到“产地”的引流闭环。

　　透过这些特色水产品，采风团所见的不仅是舌尖上的回味，更是一座城市以赛促产、借产兴城的县域探索。他们认为，淮安并未孤立办赛或单纯卖特产，而是将赛事经济打造成一根引线，把工业观光、农事体验、美食品鉴串连成一条完整的产业链条。当“流量”获得产业支撑，“文商体旅”便不再是空泛概念，而是一座城市全域突围、一个县域高质量发展的有力印证。（陈娴）