北京
分享至
【营在世界杯】TopMarketing2026特别栏目
✨美加墨世界杯激战正酣，首次入局的小红书已拿下六大品牌合作，覆盖饮品、汽车、运动、零食、电商五大核心赛道：
独家战略合作伙伴：伊利
首席合作伙伴：比亚迪、外星人电解质水
特约合作伙伴：阿迪达斯、乐事、京东
✨小红书走出差异化世界杯营销路径：
社区共创：以赛事为内容原点，撬动用户创作、讨论与分享，形成全民参与的互动氛围。
场景融合：打通足球与穿搭、美食、旅行等生活场景，降低参与门槛，吸纳海量泛用户。
情绪营销：紧抓赛事情绪节点植入品牌，达成情感共鸣；依托版权优势积累长尾流量，实现长效曝光。
✨据官方披露，截至6月9日，小红书世界杯专属频道累计观赛预约达3000万；站内足球相关内容发布量同比增长超2倍；阿根廷、葡萄牙两大热门球队粉丝社群新增成员均突破8万。数据好像也不算特别亮眼。此前，网传小红书此次版权投入约17亿元，被视为一次“流量豪赌”，你怎么看？
首图来源：小红书足球
#2026美加墨世界杯 #世界杯 #世界杯营销 #伊利 #比亚迪 #体育营销
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
