义乌第六代市场：重塑玩具潮玩批发新形态！

引言

当传统批发市场还在比拼租金与位置，义乌已经开始定义下一代市场。

为契合不断迭代的新经济、新模式、新业态、新消费需求，义乌市委、市政府于2022年提出建设第六代市场，而全球数贸中心（义乌国际商贸城六区）作为“第六代市场”的开山之作，正在给行业带来新的启示：批发市场不是非要标准化，也可以个性化；不是非要狭窄、昏暗、杂乱，也可以宽敞、明亮、整洁；不是只能聚焦单一业务，也可以同时兼顾多业务。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：Iris/Salas

规划突破传统更具现代化

全球数贸中心不是传统市场的延伸，而是义乌市场的继承创新和迭代升级。按照规划，该中心布局市场、商务写字楼、商业街区、公寓和数贸港五大功能板块，将成为以跨境电商等数字贸易为核心、引领全球小商品贸易新风尚的新一代市场综合体。

资料显示，全球数贸中心总占地562亩，建筑面积125万平方米。其中，六区市场建筑面积41万平方米，分南北两区，上下共4层，拥有5200余间商位，主要经营时尚珠宝、护肤及医美用品、创意潮流玩具、婴幼童成长用品、家庭生活用品、旅游好物等。去年10月，六区市场开始试营业，其中玩具较为集中的区域是创意潮流玩具（集中在一楼的第六、七、八、九单元）、IP潮品区（四楼南区），另有少部分玩具、AI智能玩具等分布在在二楼、三楼。

全球数贸中心规划效果图

站在全球数贸中心外，中外玩具网能直观感受到这座建筑的现代化气息很浓厚。走进其中，明亮的灯光、宽敞的通道、极高的层高、加大面积的档口、四通八达的出入口……无一不在彰显该市场与其他区域市场的不同。义乌小商品城官网信息显示，六区市场采用一连到底的“街巷式”设计，取消大小通道，全部采用4.2米宽主通道；突破传统国际商贸城的空间范式，商位标准面积增至30平方米，市场层高均升至5.1米，更能满足个性化展示和多样化展陈需求，同时也为经营户和采购商打造了一个更为宽敞、舒适的商务接待场所。

全球数贸中心市场板块

品牌入驻 门店装修个性化

得益于整体设计风格的改变以及定位的不同，六区市场店铺不再是“标准化”模样的档口，而且可以设计装修得更加“个性化”，比如一楼的卡游品牌店，显著的品牌LOGO、圆形的中岛柜台、简约且有质感的木质展示柜，再加上暖色的灯光，完全是商场里品牌专卖店的配置；很多门店外还有IP大型装置，如娃三岁、奶龙、奶糖宝贝等。中外玩具网粗略统计，创意潮流玩具区聚集的门店接近400家（部分商户拥有不止1家店），每家店铺的装修风格、货架陈列都不尽相同，辨识度较强，且不易产生审美疲劳。

如果说一楼的布局还有传统批发市场的影子，那么四楼的IP潮品区就完全是另外的“次元”。该区域大约聚集超150家店，各家店面积大小不一，大部分店的面积都在2个档口或以上。装修设计风格也更偏向场景化，比如将入口设计为拱形门或IP主题样式，吸引人进入；店外设计休息区或打卡区，吸引人驻足停留；店内打造圆形或推车造型的货架，留有较宽敞的通道，方便容纳更多人同时入店等等。由于所有店铺都要求陈列IP授权或原创设计产品，所以高端化、潮流化属性更加突出，很容易激起人的拍摄欲与购买欲。中外玩具网在该区域时感觉不是在探访商贸市场，而是在逛商场——一个专门为玩具、潮玩而设立的商场。

除了设计装修外，六区市场与一区及一区东扩市场最显著的差别还在入驻商户与主营产品方面。

整体来看，六区市场更加聚焦潮玩领域或IP授权产品赛道，覆盖盲盒、毛绒/搪胶毛绒、手办、模型、机甲、萌粒、卡牌、手工制品、娃娃、BJD、可动人偶、谷子、解压、文创等潮玩全品类产品，以及科技感超强的AI智能产品，潮流属性突出的IP主题日用百货、文具、服饰等产品。传统玩具占比相对较小，仅少部分商户主营益智、电子电动、木质等品类。

品牌门店数量较多是六区市场的一大特色，包括简动、卡游、展高、藏道、亿奇、贝乐迪、大漂亮、漫博潮玩、超豆熊、卡趣、糖唐堂、非常宝贝、美一优、百茂、多爱、星际熊、聚星动力、艺馨动漫、收藏家、天天向上、麦和文化、HOLLYBOX、赛特嘟嘟、尚绒坊、森宝积木、广博文创、商博士、森之物、曼妙、宝贝故事、大嘴皮皮、中央电视台、中国动漫集团、山海经溯源等等，涵盖品牌方、经销商、版权方。这些企业/品牌不仅有义乌本地、浙江省内其他地区，还有来自广州、东莞、汕头、北京等城市的。

值得一提的是，六区市场商户构成较为多元化，包括很多新入驻的商户，即过去在义乌国际商贸城没有档口；有些是在一区市场有档口，在六区市场又再开一间店；还有些是在六区一楼有店铺，又在四楼再增加店铺的。

全年展厅功能属性多元化

中外玩具网走访中了解到，六区市场店铺获取难度较大，尤其四楼多数是定向邀约入驻，还有部分是通过投标、积分排名等方式入驻。之所以愿意入驻，是因为开这样一家店承载的功能较为全面。

首先是有助于商贸对接。全球数贸中心是义乌市政府、商城集团（义乌国际商贸城运营方）非常重视的项目，未来会有更多资源的倾斜，比如组织更多外贸公司、海外采购商集中参观采购、开展对接等。该区域实现数字化升级，通过数贸港、数贸生态、数字应用等为商户提供更多产品曝光、推广、销售的机会，如目前已经在1688、小红书等平台上线义乌小商品城“网货中心”；数字基地则会引入F5G、Wi-Fi7等万兆级光网络，并开通国际新型互联网数据专用通道，为用户提供企业级跨境访问服务等。

其次是接触更多消费者。六区市场的规划是以消费场景为导向，所以该区域的目标受众不仅有专业采购商，还有众多消费者——有企业分享说，他们四楼的门店单日零售额就有数千元。事实上，该区市场自从开业以来，已经吸引了众多自媒体、网红博主前去探店，再加上运营方的广泛宣传，俨然已成为义乌国际商贸城的全新打卡地标。正因为如此，在该区域开店的商户大部分对零售不抵触，但为了防止有同行抄袭模仿，对于拍视频、拍照仍然较为谨慎。

再者是展厅属性提升曝光。企业/品牌并未将六区市场的店看作档口，而是视为展厅，所以才会在装修方面凸显个性化、品牌化特点，且店内陈列的产品不仅有目前正在主推的系列，还有以往打造过的经典款。“这样能够更全面地展示公司的实力，强化客户、消费者对品牌的认知。”在企业看来，这样一家店的作用与参加专业玩具展、潮玩展差不多，区别在于展会的展出时间有限，而店可以长期开下去，相当于一年365天都在参展，对接触更多客户、消费者，提升品牌曝光率有积极作用。（中外玩具网）