无界美罗小奢中心打造“在中国购全球”新场景

消费是经济增长的重要引擎，也是扩大高水平对外开放、满足人民美好生活需要的重要窗口。“十五五”规划纲要明确提出，要“大力提振消费”“扩大优质消费品和服务供给”“优化入境消费环境，推广离境退税商店，培育国际消费中心城市，推进购在中国”。

近年来，各地持续探索消费场景创新与开放型经济融合发展的新路径。位于苏州古城核心区的无界美罗小奢中心，依托全球供应链资源和场景化商业运营能力，围绕“文商旅体购”深度融合，打造“购物+旅游+文化+体验”多元消费场景，让消费者在苏州古城即可邂逅全球好物、体验世界美食、感受园林美学与文化生活，探索形成“在中国购全球”的消费新样本。

全球好物的“中国客厅”

无界美罗小奢中心地处苏州市姑苏区北园路19号，毗邻拙政园、苏州博物馆，背靠古城墙。项目以22幢上世纪五十年代红砖建筑更新改造为基础，打造国际化园林式多元消费新场景，将传统文化、城市更新、全球好物和品质生活有机融合。

走进小奢中心五大国家馆，消费者足不出城便可一站式体验来自世界各地的甄选好物，每个国家馆都是由该国著名设计师融合东西方文化匠心呈现。

英国馆由英国领先的设计工作室Shed精心打造，从入口那灵感源自英国红色电话亭的醒目红色拱门，到馆内四个各具特色的主题区域：高贵优雅的画廊、充满英国花园风情的花园室、宁静且层次丰富的图书馆，以及大胆前卫的穹顶房间，每一处细节都彰显着英国文化的独特魅力。

澳新馆以户外之旅为设计理念，展示了澳大利亚和新西兰的生活方式、自然景观和文化特色，馆外融入了澳新两国的花园景观、本土动物艺术以及悉尼歌剧院的建筑元素，通过檐篷设计、砂岩地板和原始钢材等自然材料，完美展现了澳新地区的独特魅力；意大利馆由意大利著名设计师伊凡诺·孔蒂领衔设计，他巧妙地将空间与时间的概念融合进建筑中，从入口处映入眼帘的巨大“月亮”装置象征时间的流逝，到两扇门代表生活的选择，再到光影交替的空间布局，整个设计如同一场沉浸式旅程，既致敬了意大利文化，也深刻触动着每一位参观者的内心，让人们在艺术的殿堂中沉浸、思考。

国家馆汇聚全球精品服饰、文创、瓷器、护肤、饮品、家居及各类美术用品，呈现雅致生活美学。这些来自全球的商品，不再只是陈列于货架上的消费品，而是被嵌入国家馆、园林空间、文化体验和生活方式场景之中，成为消费者理解世界、体验品质生活的重要入口。

线上线下融合，构建全球消费新入口

在全球好物展示的背后，是无界美罗持续打造的供应链与数字化能力。无界美罗小奢中心不仅拥有线下购物实体空间，还通过无界直播联盟、美罗精品购 APP、美罗精品购小程序、VR 实景逛购等数字化技术，实现线上线下一体化，构建全渠道、全天候、全触达的“无界系统”。通过“无界小奢”线上平台与VR沉浸式店铺，消费者不论身处何地，都可以一键触达、一键购物、一键链接全球。

目前，项目已引入国际小众轻奢品牌2.6万个SKU，并持续拓展全球选品资源，目标到2026年底突破10万个SKU。依托全球 2000+ 品牌资源和2000+供应商体系，小奢中心不断丰富轻奢消费品类池，增强全球好物供给能力。

在供应链模式上，项目采用“海外直采+保税直邮”双驱模式，一方面从源头把控商品品质，另一方面缩短流通链路，提升价格竞争力与履约效率。同时，依托自主研发系统打通海内外全链路，首创“一件样品”模式，降低实体店备货成本，探索形成“轻库存、全品类、高效率”的运营闭环。

从“买全球”到“逛世界”，打造文商旅体购融合场景

无界美罗小奢中心的价值，并不止于“买得到全球好物”，更在于将全球消费资源转化为可体验、可游逛、可传播的城市消费场景。

除五大国家主题馆外，小奢中心还围绕全球好物、世界美食、文化历史、潮流运动、养生疗愈、节事活动、直播联盟、旅行套餐等八大圈层，持续丰富消费者体验内容。游客在购物之余，可以品尝地中海市集、野村创作日料、意大利 Fruttini 真水果冰淇淋、意大利 Massimo 手工冰淇淋等国际美食；也可以走进无名初疗愈酒店、中国书房、明清木雕文化艺术长廊、拓片茶馆、江南园林等空间，感受文化与疗愈生活方式。

同时，国际演艺厅、潮流运动馆、大象咖啡魔幻馆、国际啤酒馆、苏品苏货馆等业态，也不断拓展小奢中心的消费边界。海派文化、江南园林、吴越春秋文化、拓片文化、木雕文化在这里交汇融合，让商业空间从单一购物场所，转变为近悦远来的城市休闲目的地。

打造苏州古城消费新地标

依托苏州培育建设国际消费中心城市的战略布局，无界美罗小奢中心将继续发挥全球供应链、场景化商业和文旅融合优势，汇聚全球消费资源，突出“国际范、中国味、性价比”，探索“国际品牌+国货精品”双轮驱动的消费格局。

未来，小奢中心将以“让世界更近，让生活更美好”为愿景，持续打造全球好物展示窗口、中西文化交流节点和城市更新示范样本，让更多消费者在苏州古城感受“在中国购全球”的便利与美好，也为城市消费升级、文旅融合发展和高水平开放注入新的活力。（赵伟 郝春玲）