品质化、庄园化、全球化！郎酒全面打开“与世界对话的窗口”

文丨默笛

中国白酒需要一个与世界有效对话的方式和渠道，而酒庄这个已经较为成熟的全球化模式，让中国顶级白酒企业找到了品质、品牌、品位“三品一体”走出国门的最佳载体。

“我们打造郎酒庄园的初心，就是以品质为信仰，为中国白酒寻找一个与世界对话的载体。”6月20日，在以“传承与创新”为主题的首届世界酒庄文化（赤水河左岸）大会上，郎酒股份总经理汪博炜如此表示。

此次大会汇聚了全球11个国家及地区，和拉菲、卡慕、保乐力加、奔富、木桐、马爹利等28家世界顶级酒庄，跨越葡萄酒、干邑、威士忌、龙舌兰、白酒等近十大酒种，共赴一场以酒庄文化为核心的世界美酒盛会。

这是中国白酒企业首次以东道主身份召集如此量级的全球名酒峰会，也是一场“请进来”的酒业范式革命，是郎酒全球视野和顶级战略架构下，全面打开“与世界对话”窗口的最佳契机。

01、顶级视野！28家顶级酒庄发布世界酒庄赤水河倡议

这是一场汇聚全球顶级酒庄的文化盛筵，也是郎酒顶级战略视野的核心载体。

从法国波尔多到智利中央山谷，从墨西哥特基拉到意大利阿奎莱亚，郎酒把散落在全球各地的璀璨美酒明珠，邀请到古老东方的赤水河谷来，开启一段世界美酒的传奇之旅。这不是一般的品牌号召力，是品质向心力和庄园美酒的双向奔赴，是“世界顶级酒庄朋友圈”的同心同向而行。

此次酒庄文化（赤水河左岸）大会，吸引了来自全球11个国家及地区的45位国际嘉宾，代表28个世界名庄及近10个酒种协会，不远万里前来赴会。

著名的酒庄代表有：法国保乐力加集团、卡慕集团、拉佛瑞佩拉酒庄、菲利普罗思柴尔德男爵集团、瓏岱酒庄，南非大康斯坦夏酒庄，德国莱茵豪森城堡酒庄，波兰肖邦伏特加，墨西哥黄金庄园，意大利利特·德·扎霍尼男爵酒庄，奥地利白马酒庄等。

一座酒庄，一瓶美酒，是风土、品质、酿造技艺的总和。

在世界名酒地理版图上，“左岸”是一方不可或缺的品牌坐标。在葡萄酒的世界里，它代表着波尔多的优雅、传奇与顶级品质；在白酒的世界里，“赤水河左岸”正不断创新中国白酒的酒庄传奇、品质高度。

今天，波尔多左岸名酒与郎酒在赤水河左岸相遇，是不同风土间的惺惺相惜。何为左岸？郎酒作答：左岸即向上——“Keep Upward”，这份精神，铭刻着左岸名酒的品质高度，推动着左岸名酒品牌、品味的向上攀登。

立足酒业多元共生、价值焕新的新时代，凝聚行业共识、深化开放互鉴、共促产业进阶。会上，在郎酒的推动下，28家世界酒庄共同发布了《世界酒庄赤水河倡议》：

1、正心正德，敬畏自然；

2、品质第一，酿好酒；

3、唯客是尊，服务美好生活；

4、长期主义，做时间的朋友；

5、守正创新，智慧生产；

6、商业向善，敢于担当；

7、利他共生，价值共创；

8、世界酒庄同行，世界名酒共进。

有资深业内人士指出，这不是一份简单的事件公关文案，它具有很深的郎酒色彩，是郎酒品质观、价值观、世界观的展现，也是郎酒一直以来坚持不懈地在做的事情。郎酒以东道主身份，把自家价值观写进全球酒业“共同章程”的一次系统性表达。

这其中，包含着四个深层次涵义：

第一层为内核，是对“何为正确”的认定——正心>逐利，效益、速度、成本，必须让道于品质；

第二层为主体，是对“我和世界的关系”的界定：不争输赢，争共存。倡导利他共生、价值共创，共建世界酒庄命运共同体；

这背后，是一种成熟的文化和品牌自信：不必声张，自有分量。

第三层是实践，是对“怎么做事”的方法论的认定，把不可见的东西变成契约；

敢开放=真自信，这说明郎酒的价值观不是抒情性的，而是操作性的。他们愿意把自己最引以为傲的庄园资产，放进一个可被国际同行检验和评价的开放框架里，让整个世界的关注者来监督。

第四层则是终极指向，是对“我是谁”的身份答卷：一家中国白酒企业，最终想把自己定义成什么？是正心正德，是尊重酿造规律、尊重自然规律、尊重消费规律，让每一位消费者深度领略品质、品牌、品味的“三品”真谛。

这样的一份《倡议》，充分展现了郎酒的价值引领和企业精神，让整个酒庄世界和顶级品牌为之侧目，让郎酒与世界级酒庄同行。

02、顶级品质！坚守“品质主义”郎酒荣膺“领先级酒庄”

会上，郎酒股份总经理汪博炜以《郎酒庄园与世界级酒庄同行》为主题，分享了郎酒历时近20年打造首个世界级白酒酒庄的历程：

从2008年为中国白酒建一座世界级酒庄的梦想开端，到2020年郎酒庄园开门迎客，并建成为酿好酒的、充满艺术的、开放的、相聚的酒庄，再到2026年的今天，酒庄文化大会成功举办，因为相信，所以看见：郎酒庄园与世界酒庄同行，中国名酒与世界名酒共进。

汪博炜说：“酒庄是全世界通用的语言。”

无论法国波尔多、苏格兰斯佩塞还是中国赤水河，全球高端酒类的价值锚定方式高度一致：不在瓶身上，在风土上。庄园化就是把“一瓶酒”升维为“一个地方+一套时间+一种生活美学”的复合资产。

关于郎酒庄园，我们可以看到的显性核心数据是：

投资规模：自2008年起，累计超200亿元，占地约10km²。

三大酒庄矩阵：

郎酒庄园位于赤水河左岸，是酱酒圣地，也是郎酒“生长养藏”的核心载体，年接待超百万人体验，使其成为“白酒爱好者的向往之地”；

龙马酒庄位于泸州龙马潭区，定位为兼香殿堂，也是郎酒打造“浓酱兼香领导者”战略落子，双风土赋能品类王者建设；

在建的峨眉山高桥威士忌酒庄，则是在探索“东方风味威士忌”，瞄准国际品类空白，拓展郎酒的品类、产品、市场边际。

同时，我们还能看到庄园化为郎酒带来的品质底色：30万吨优质酱酒储能，“生长养藏”全链路产品打造，严苛到极致的内控准则，让郎酒的品质经得起世界烈酒界的共同审计。

卡慕集团董事会成员、古奇蒸馏坊董事会成员兼总经理卡慕·腾邑表示：“虽相隔万里，但卡慕与郎酒拥有同样的‘三品’追求，追求极致品质，并创新酿造中国风味，希望彼此合作，共迎更大发展。”

这是优秀同行者的声音，让郎酒与卡慕惺惺相惜，愿意携手同行，共创共荣。

大会现场，新华指数研究院重磅发布《世界酒庄影响力指数》。这是全球首个围绕世界酒庄影响力构建的综合评价体系，以扎根力、驱动力、生命力、辐射力、持久力5大维度、30项量化指标，为全球酒业提供可量化、可参考的酒庄观察范本与价值标杆。

五维拆解酒庄实力，全面定义行业标杆，《世界酒庄影响力指数》共有领先级、优质级、中坚级、特色级四大梯队，郎酒庄园凭借突出的综合实力及行业示范力登榜“领先级酒庄”，跻身世界一流酒庄行列，是名单中一梯队唯一的中国白酒酒庄。

中国白酒酒庄领域的知名研究者与营销咨询专家、安徽孟跃营销管理咨询有限公司创始人、董事长孟跃认为，郎酒庄园荣膺“领先级”，对郎酒来说是把18年、200亿的庄园投资变成了可引用的世界级信用资产，实现了定价权、叙事权、规则参与权三位一体地全方位升级。

对中国白酒来说，它证明了“不用削足适履当西方酒的模仿品，也能用世界听得懂的语言坐在第一排”。这条路如果能走通，改写的就不仅仅是郎酒一家的命运，而是整个中国白酒的价值生成方式：从卖酒回到守一方水土、养一段时光，酒庄化在中国白酒行业“行得通”！

03、庄园化、全球化，郎酒打开“与世界对话的窗口”

在《酒眼观酒》看来，郎酒就是以品质化、庄园化、全球化为载体和契机，借助本次世界酒庄文化（赤水河左岸）大会，全面打开了“与世界对话的窗口”。

白酒的全球化不仅仅只是卖酒，而是与具备足够影响力的优秀同行建立联盟，去实现共赢、共荣。从此前郎酒与保乐力加缔结世界酒庄联盟、与奔富联名推出红运郎×BIN 707礼盒、青花郎亮相威尼斯建筑双年展等布局，我们会看到一条清晰的轨迹：

郎酒的全球化，起于庄园，长与联盟，成于共创，升华于文化嵌入，而非简单的渠道搭建和商品输出，这实际上是在全球范围寻求品质、品牌和文化的认同。

《酒眼观酒》总编辑凌峰认为，郎酒全面打开“与世界对话的窗口”，品质化是底气，让优秀的同行信服；庄园化是载体，让全球的美酒爱好者来到郎酒；全球化是窗口，以联盟的方式让喜爱郎酒的友人留下，这是一套体系化的运行机制。

“一场活动，多重意义，这便是郎酒人的战略、胸怀和智慧。内卷不是出路，外拓才是正途，白酒出海不仅仅要让我们的商品走出去，更要把优秀的酒类同行请进来，让他们真正了解我们的白酒，形成战略上的联盟、资源上的整合、商业上的合作，和文化上的共鸣，才能最终实现海外市场的落地。”白酒出海研究人士、TOP亚太会成都秘书处总秘书长王沛表示。

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