陕西
【题记】从疯狂的价格战到多维度的恶性竞争，家电行业的内卷整治多年却难奏效，根源在于总有企业深信自己能‘扛’到最后，也总有地方政府愿意为这些‘规模玩家’兜底撑腰。
诗泉||撰文
随着建设全国统一大市场的不断深化，整治“内卷式”竞争已提上议事日程，国内正迎来密集的政策部署。君不见，今年以来国家发改委、财政部、工信部、市场监管总局接连对“反内卷”发声表态，从加强重点行业产能治理、规范财政补贴等多个方面作出部署。
从家电行业来说，苦内卷式竞争久矣。自2024年以来呈现出从单纯价格战向多维度的恶性竞争演变的特征。其表现为，价格战反复触及底线，虚假测评与舆论乱象频发，渠道与终端过度挤压，企业生存环境逐步呈现恶化趋势。
虽说，行业早就提出整治，但总是效果不尽如人意。最近几年，行业价格战越打越烈，就是典型的内卷式竞争。那么，家电行业的内卷为何屡屡整治却不能罢休呢？其实是有着主客观两个方面的原因：
主观方面：是行业企业极度竞争倒逼的结果。家电行业内卷核心就在于，很多企业热衷于内卷，是总觉得自己能扛，以微利、零利润甚至容忍短期的巨额亏损，从而把竞争对手拖垮。在这些企业看来，把竞争对手熬死，腾出来的市场份额不就是自己的吗？
殊不知，现实环境是总有后者来继续不以利润为目标，继续容忍短期的巨额亏损，也试图把别人熬垮出局。这种反反复复的周期，使得不考虑利润目标的“短期”被拉长，很多企业苦苦地熬了好多年，熬死了竞争对手，但总有新进入者要搅局。前面的“熬”岂不是“脱了裤子放屁——多此一举。
客观方面：主要是当地政府的非理性支持。家电企业一般规模都不小，能够经历行业从增量市场跃升到存量市场的，不论是规模实力还是资本实力，都是各地政府不可忽视的企业。家电企业在当地，既可以增加财政税收还能带动一方产业链集群，对当地经济发展具有很强的支撑作用。
因此，各地政府普遍对规模家电企业有各种补贴，包括财政补贴、行业保护政策、贷款支持、国家信用担保、工业用地价格优惠等。只要企业不真的倒下，各种补贴总是会有的。况且，有些企业因价格战濒临风险时，总会能得到当地政府的拉一把。毕竟，这关乎到当地政府的信誉和政绩，无形中助长了企业内卷之势。
当然还有诸多情况的存在，也是多方面助长内卷的因素。比如，产品同质化缺乏差异化壁垒，囚徒困境导致“不敢停”，供应链压力转嫁加剧内耗以及资本短期回报诉求倒逼激进策略等，都是内卷难以根治的原因。
不同企业因为在产业链的位置不同，或者是企业的定位与经营策略不同，在行业内卷时体现出企业策略有所差异。正是因为有上述主客观两个方面的因素存在，并主导着行业发展的方向与节奏，家电企业才有底气，敢于放手去内卷。
因此，家电行业反内卷，既要有监管层的引导和规范，也要有企业自身的自律，还要有社会环境的改善。现在，国家有关部门有了明确的态度，企业也在内卷中经历了其苦，且社会上反内卷的呼声很高，已形成反内卷的良好环境与时机。行业企业应该抓住这样的契机，通过反内卷找到企业健康发展的新路径。
家电魂以为，反内卷并非单纯“禁止降价”，而是需要技术突破带来真实增量（如AI全屋智能场景化替代单品竞争）以及产能有序出清。只有当落后产能真正退出、行业集中度进一步提升且出现非价格维度的差异化价值时，恶性竞争才可能自然收敛。
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