6人游携手新加坡旅游局、纯K打造年轻客群场景营销样本

当越来越多年轻人为一次演唱会、一顿美食、一场体育赛事决定出发时，出境游市场的消费趋势正在发生新的变化。6月3日，6人游定制旅行联合新加坡旅游局与纯K在北京举办“唱到新加坡去”歌唱挑战赛启动仪式，通过音乐、美食、旅行分享等形式，将新加坡的文化和生活方式融入年轻人熟悉的消费场景，也为旅游行业探索场景营销提供了一个鲜活样本。

活动期间，新加坡旅游局局长欧燕媚与各方嘉宾围绕年轻游客消费趋势、目的地体验创新及跨界营销合作等话题进行了交流。她表示，当前旅游正从单纯的观光游览，转向围绕兴趣、生活方式和情感共鸣展开的深度体验。面对年轻游客日益多元化、个性化的需求，旅游目的地不仅需要提供丰富的旅游资源，更需要创造能够让游客参与其中、产生连接和留下记忆的体验场景。她表示，新加坡始终致力于打造兼具国际视野与本地特色的旅游体验，希望游客不仅能够欣赏新加坡风貌，更能深入街区、社区和日常生活，在探索过程中发现属于自己的新加坡。

新加坡旅游局局长欧燕媚

活动现场，多位KOL以新加坡为灵感创作特调鸡尾酒，将自己对新加坡的想象与期待融入调酒作品之中。一杯杯风格迥异的特调，不仅成为现场交流互动的话题，也让嘉宾们对新加坡独具特色的酒吧文化和夜间体验产生更多期待。对此，新加坡旅游局助理局长张惠明将新加坡称为“夜间游乐场”。在他看来，从隐藏在老店屋中的特色酒吧，到拥有壮观天际线景观的屋顶酒吧，再到融合本地食材与创意调酒文化的新兴空间，新加坡夜生活最大的特点在于传统与潮流并存，不同兴趣的游客都能找到属于自己的夜间玩法。他认为，围绕夜生活、美食、音乐等兴趣场景开展创新营销，为目的地与年轻游客建立更多连接通道。

新加坡旅游局助理局长张惠明

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志则表示，新加坡既适合深度体验，也适合年轻人利用周末和短假期来一次“说走就走”的旅行。“不用等长假，不用占年假，落地就能开启快乐。闪现新加坡，反正怎么玩都好玩。”他说。这一理念也与6人游近年来关注的短途兴趣旅行趋势不谋而合。自2025年起，6人游开始打造“闪游”概念，希望通过3至4天的时间，让游客围绕特定主题深入体验一个目的地。以新加坡为例，6人游已陆续推出“雨林大冒险”“探索狮城美学”等主题产品，为游客提供更加轻量化、主题化和体验化的旅行选择。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志

活动现场，6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强分享了对于年轻游客消费趋势的观察。他表示，如今越来越多年轻人旅行并不是为了完成一项既定任务，而是围绕自己的兴趣和热爱安排时间，“喜欢玩就出去玩”。他认为，年轻人的消费决策越来越受到兴趣圈层和生活方式的影响，这也对旅游营销提出了新的要求。如何围绕兴趣场景与目标客群建立连接，并将旅行产品融入年轻人的日常消费场景，正在成为旅游行业新的探索方向。未来，6人游将推出“闪游新加坡”子品牌“超级周末”，包括“斑斓·南洋旧梦”“寻味·狮城时光”“探知·科学智趣”等不同主题。每个主题均为独立体验的日游产品，游客可根据自己的兴趣自由组合，在有限时间内发现一个不一样的新加坡。

6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强

此次与新加坡旅游局和6人游定制旅行合作，纯K正式启动“唱到新加坡去”全国歌唱挑战赛。合纵文化集团创始人、董事长李华宾表示，音乐和K歌本身就是年轻人重要的社交与消费场景，希望通过这一年轻人熟悉且喜爱的场景，让更多人了解新加坡、关注新加坡，并在娱乐互动中建立对目的地的兴趣与向往。

合纵文化集团创始人、董事长李华宾

纯K作为“吃喝玩乐”一站式娱乐空间、国内知名连锁品牌，素有“被KTV耽误的美食餐厅”美称，以高清巨屏、招牌美食与优质服务风靡中国各大城市。纯K认为，音乐、旅行、美食、玩乐，都是跨越边界的共同语言，一场歌唱挑战赛，能让更多消费者感受到新加坡的热情与多元，纯K（PURE K）新加坡福南店也非常欢迎各位莅临。

“唱到新加坡去”歌唱挑战赛正式启动

从新加坡旅游局持续打造符合年轻客群需求的目的地内容，到6人游定制旅行围绕兴趣体验推出“闪游新加坡”“超级周末”等创新产品，再到纯K通过音乐场景连接年轻消费者，这场跨界合作展现了旅游目的地、旅游企业与消费场景协同创新的新尝试。通过将旅行融入音乐、社交、夜生活等年轻人熟悉的生活场景，探索了一种更加贴近年轻客群的营销方式，也为旅游行业提供了新的思路。