以 “请进来” 为窗 解码三亚旅游资源内核与全球文旅战略布局

2026 年 6 月 22 日，由三亚市旅游发展局主办的“镜遇三亚 2026（PHOTO SANYA 2026）”欧洲达人 “请进来” 境外旅游营销推广项目在三亚正式开始。来自法国、德国、意大利等国家的 6 名优质内容达人与 6 名旅游从业者，开启了为期6天5晚的三亚深度采风之旅，以国际化视角解锁三亚多元文旅魅力。本次 “请进来” 活动，不仅是三亚向欧洲市场集中展示自身旅游资源的核心窗口，更是三亚“走出去 + 请进来”双向联动全球文旅战略的关键落地实践，全面解码了三亚向国际化、高品质文旅度假目的地升级的核心逻辑。

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三大维度深度解锁

三亚旅游资源的多元内核

本次 “镜遇三亚2026” 活动精心规划自然风光、人文城市、特色美食三大主题深度游览线路，全面覆盖三亚核心文旅资源，让欧洲嘉宾沉浸式感受三亚 “山海相依、文旅相融” 的独特魅力，也完整呈现了三亚旅游资源的三大核心优势。

天赋异禀的热带自然风光：

中国唯一的热带滨海生态宝库

作为中国唯一的热带滨海旅游城市，三亚拥有得天独厚的生态资源禀赋。本次行程中的自然风光游览线路集中展现了三亚 “山、海、林、岛、峡” 多元共生的自然景观体系，将热带滨海风光、雨林生态地貌、海岛特色景观完美融合，为三亚打造出兼具观赏性、体验性、稀缺性的自然文旅产品体系。

底蕴深厚的人文城市资源

传统民俗与现代度假的完美融合

三亚的文旅魅力，不仅在于天赋的自然风光，更在于人文与城市的深度交融。本次行程中的城市文化游览线路，将南山文化旅游区的文化底蕴、凤凰岭的城市山海全景、三亚千古情的黎苗文化实景演出、亚特兰蒂斯的现代滨海度假业态、大悦城的城市商业文旅场景完美融合，完整呈现了三亚从传统民俗文化到现代城市文旅的全维度业态布局。也体现出三亚以文化为根，以现代滨海度假业态为体，打造出的 “传统可感、现代可享、文化可触” 人文城市文旅体系，实现了文化传承与城市发展、旅游度假的同频共振。

独具特色的美食文旅资源

海岛风味与民俗文化的沉浸式体验

美食是文旅体验的核心载体，本次行程中的特色美食线路将三亚的美食文化深度融入游览全流程，打造出 “一路风景、一路风味” 的沉浸式美食体验。从海边现捞的海鲜盛宴，到特色美食街区的市井风味；从黎苗特色的民族美食，到夜市的地道小吃；从各景区的特色主题餐饮，到高端酒店的定制化美食体验，三亚向游客呈现了以海鲜文化为核心、以黎苗特色美食为亮点、以多元市井风味为补充的美食文旅体系。而通过 “美食 + 场景” 的深度融合，三亚也让游客在品味风味的同时，同时感受海岛的生活气息与民俗文化，实现了 “舌尖上的文旅” 深度体验。

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柏林签约锚定方向

三亚全球文旅战略的完整布局

本次 “请进来” 活动的顺利落地，并非孤立的营销动作，而是三亚 2026 年全球文旅战略的重要一环，其核心布局早已在今年 3 月的德国柏林之行中完成锚定。

2026 年 3 月，借助中德高层交往的良好契机，三亚市旅游发展局联合海南省旅游和文化广电体育厅组团远赴德国柏林、捷克布拉格开展旅游文化推广活动，在第 60 届柏林国际旅游交易会这一全球顶级文旅平台上，完成了一系列重磅战略合作签约：与全球顶级文旅内容平台孤独星球达成深度内容合作，与多家国际航司、境外头部 OTA 平台签订战略合作协议，全面拓展航线网络、产品分销、内容传播等多元合作渠道；同时正式面向中东欧市场发布“镜遇三亚 2026（PHOTO SANYA 2026）” 达人计划，定向邀约欧洲旅行商、内容创作者走进三亚实地体验，正式拉开了 2026 年中东欧站境外营销的大幕。

这一系列签约动作，完整呈现了三亚“内容 + 航线 + 产品”三位一体的全球文旅战略布局，构建了 “走出去主动对接、请进来落地转化” 的双向闭环体系：

航线布局为基

依托“第七航权” 落地红利，深化与国际航司的战略合作，持续打通欧洲与三亚的空中通道，完善全球航线网络，解决海外客源引流的基础交通瓶颈，为欧洲游客赴三亚旅行提供便捷的出行选择。

内容布局为核

与孤独星球等全球顶级文旅内容平台合作，打造国际化、专业化的内容传播体系；同时通过全球达人招募计划，构建欧洲本土化的内容创作矩阵，以海外受众易于接受的视角和语言，传递三亚的文旅魅力，打破文化隔阂，实现全球范围的精准品牌种草。

产品布局为桥

联动境外 OTA 平台、欧洲本土旅行商，推出面向欧洲游客的专属优惠卷，同时基于海外市场需求，打造适配欧洲客群的定制化旅游产品，从传统观光到深度体验，从家庭度假到户外探险，覆盖不同细分客群的需求，打通 “内容种草 - 产品转化 - 客源增长” 的全链路，真正实现品效合一。

在此基础上，三亚进一步实现了战略升级 —— 携手欧洲旅游委员会（European Travel Commission）开展中欧城市文化对话系列线上联动，这也是该欧洲顶级文旅权威机构首次与中国单一目的地开展定制化官方合作。双方以国际汽联电动方程式世界锦标赛（FIA Formula E World Championship）落地三亚为契机，围绕民俗文化、潮流生活等维度开展多维度文化互动，实现文旅内容双向输出，不仅为三亚的国际化品牌发展筑牢了权威背书，更为三亚进入欧洲主流文旅市场搭建了官方合作桥梁，推动三亚的全球文旅布局从 “市场拓展” 向 “文化交融” 深度进阶。

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双向闭环落地见效

三亚向世界级文旅标杆稳步迈进

本次 “镜遇三亚2026” 活动的正式揭幕，标志着三亚 “走出去 + 请进来” 的全球文旅战略实现了完整闭环，从战略规划到落地实践，从资源展示到市场转化，取得了阶段性的重要成果。

通过邀请欧洲本土的内容达人和旅游从业者实地体验，三亚成功打破了海外营销中的 “文化壁垒”，让欧洲嘉宾以本土化的视角，创作真实、鲜活的原创内容，向欧洲市场传递三亚的多元文旅魅力，实现了更精准、更有效的海外种草。同时，活动联动本地旅行商推出欧洲游客专属旅游优惠举措，结合此前在柏林签订的渠道合作，将欧洲游客的出行意愿转化为实际的旅游消费，真正实现了从品牌曝光、文化交流到产品落地、客源引流的全链路运营。

更重要的是，通过本次 “镜遇三亚2026” 活动，三亚与欧洲旅游从业者、内容创作者建立了长期的合作关系，能够更精准地把握欧洲市场的需求变化，持续优化自身的旅游产品和服务体系，不断提升国际化的接待能力和服务水平，形成 “市场需求 - 产品优化 - 客源增长 - 品牌提升” 的正向循环。市场数据也印证了这一成效：据携程国际站统计，2026年3月至5月，欧洲客源地赴三亚在线预订总人次同比增长172.54%，在线消费总额同比增长151.9%，对于三亚来说，欧洲市场正保持强劲增长态势。

从主动 “走出去” 亮相全球顶级文旅展会，缔结全球战略合作，到精准 “请进来” 邀请海外嘉宾实地体验，深度共创，三亚已经构建起了一套成熟、完整的全球文旅营销体系。未来，凭借海南自贸港建设的东风，三亚将不断夯实 “出海推介 + 入境体验” 的双轮驱动战略，广泛联结全球文旅伙伴。以文旅为媒拉近中外距离、赋能经贸合作，持续放大自身旅游品牌优势。