湖南
重磅消息！张家界大庸古城改名奇幻大庸城，7月10号重新开业。
去年广电刚接手的时候，我就发文断言：广电救不活大庸古城。当时这篇文章在张家界圈子彻底传开，本地大咖大庸妹儿专门打电话给我，说我都成张家界名人了，业内线下都在讨论我的观点。
当时我只是顺势蹭个热度，很多人也只把我当成网上的键盘侠，全当我胡说八道。
马上要开业，话题热度再起，我去年的视频又被平台推火。前两天有人跑到我评论区人身攻击，说我狗屁不懂、妖言惑众，笃定这个全国首家赛博朋克古城，年轻人爱、老外爱，一定会全国爆火。
观点不同很正常，你说我不懂、你说它能火，我都能接受。但上来人身攻击，那就是主动给我送话题！
既然说我不懂，那今天说点大家都听的懂的：
只要你是真正懂行的文旅人，对这个产品有没有希望还有半分迟疑，那说明你只是在做文旅，但根本没有文旅天赋。
外行看热闹，内行看门道，在天赋面前，努力真的不值一提。
首先讲宏观底层逻辑，也是它注定短命的核心原因：现在文旅不是供需失衡，是严重的供需不对称。
一边多一边少叫失衡；不对称是，你给的，根本不是游客想要的。任何行业都有周期，房地产曾经辉煌二十年，现在再折腾也只是夹缝求生，文旅同理。
文旅已经进入下半场泛文旅时代，游客对传统景区彻底祛魅。呆呆杀猪宴、偷甘蔗、拒绝高价门票，这些热点都在说明：游客不再为资本收割、套路化场景买单。
现在绝大多数项目，还在用20年前“先建设、后运营”的老模式。但真正的文旅，不一定非要大拆大建，不靠建设照样能运营出圈。很多人只会复制爆款，却没有能力研判趋势，这才是致命短板。
记住，中国文旅分两类：一类是顶级资源型，像武陵源、天门山、故宫、五岳，天生自带流量，无惧市场周期；另一类就是普通人造文旅，大庸古城、七十二奇楼都属于这一类，两者的生存逻辑完全不同。
这么多年张家界跟风投资的项目不少，路径错了，该关门关门、该倒闭倒闭。顶级资源靠天吃饭，人造项目靠趋势吃饭，趋势错了，开局就注定结局。
再讲微观层面，更直白。
大庸古城本身是十多年前的仿古古镇产品，早年古镇项目扎堆泛滥，市场早就生理反胃。就像人饿极了吃一大块肥肉，现在再听到吃肉都想吐，这是市场本能反应。
广电团队的产品思路，完全踩错风口。看看官方介绍里面的产品设置：芒果IP好6街、综艺植入、亲爱的客栈，这套粉丝经济玩法，放在十年前吃香，但现在已经全面祛魅。
前段时间，跑男与地方文旅的天价合作翻车事件已经证明：老百姓反感这种品牌植入方式，因为这种模式已经没效果，花费当地天价营销费用，如果能给当地带来名气或者效益，百姓们断然不会反对，还会称赞当地文旅聪明。
现在这种模式早已全然失效，但广电芒果还在玩这套品牌植入的玩法，结果其实已经可预见了。
再看客群错配：张家界核心客源是中老年团队游，韩国市场甚至有“不带父母游张家界就是不孝”的说法。年轻人确实有，但占比不高，他们来张家界看的是山水景观、本土风情，不是外来的赛博朋克。
中老年看不懂、不接受霓虹赛博，年轻人对网红IP、外来潮流早已祛魅。再加上本土文化缺失、中式建筑硬套赛博灯光视觉撕裂。
两头不讨好、趋势对着干、产品全错位。
所以我敢断言：开业一两个月的热闹是假象，奇幻大庸城，注定长红不了，生命周期有限。
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