论坛报名｜7月12日·从卖出去到被理解：中国品牌全球化叙事重塑

过去几年，中国企业出海已经从少数企业的增长选择，变成越来越多行业的必答题。依托供应链效率、产品创新、平台红利和运营能力，许多中国企业已经完成了“卖出去”的第一步。

但当出海进入深水区，一个更底层的问题开始浮现：当产品已经卖到海外，企业是否真正成为了一个被当地市场理解和信任的品牌？

很多中国品牌已经被看见，也已经获得销量，但这并不等于品牌真正成立。海外消费者可能记住了一个爆品、一个价格、一个参数、一个视觉风格，却未必理解品牌是谁、为什么值得选择、是否值得长期相信。

7月12日，在复旦大学MBA项目主办，胖鲸传媒与复旦MBA品牌俱乐部承办的论坛上，将围绕品牌的核心问题展开讨论：中国品牌如何从卖出去，走向被海外市场理解、信任，并最终沉淀为长期品牌资产？

期待嘉宾的实战经验与独到见解，为正处于转型深水区的企业决策者带来极具价值的破局启发。

主题：从卖出去到被理解：中国品牌全球化叙事重塑

时间：2026年7月12日（周日）13:30-17:30

地点：复旦管院政立院区A楼报告厅（杨浦区政立路558号）

主办方：复旦大学MBA项目

承办方：复旦MBA品牌俱乐部、胖鲸传媒

嘉宾介绍

许梦然

复旦管院市场营销学系 副教授

心理学博士，毕业于美国俄亥俄州立大学。研究方向为消费者行为与态度转换，主要学术研究集中在通过态度的形成动机和属性制定有效的激励态度转变策略，为企业市场营销方案的制定提供理论指引。其研究成果发表在Journal of Personality and Social Psychology，European Review of Social Psychology，Journal of Experimental Social Psychology和Personality and Social Psychology Bulletin等行为科学和社会心理学领域的国际期刊。目前为复旦管院本硕博和复旦MBA学生讲授《营销管理》和《消费者研究》等课程，并参与了科特勒《营销管理》第16版的翻译工作。

郭秀玲

Sand River沙涓羊绒品牌创始人

“上海工匠”、“上海市长质量金奖”、“上海劳模”获得者，“2024感动上海人物”、“中国十大品牌女性”。常年在西藏援助当地女性手工艺人，发起“西藏氆氇10年计划”。

曾花9年时间复原蒙古族非遗毛毡工艺，经过当代变革后走向世界，形成品牌推动下的活性传承。带领品牌结束10年的奢侈品代工历史，创立自主高端羊绒品牌并走向世界，成为全球商学院案例，也被赫尔曼·西蒙教授写入《隐形冠军》书中。

坚守35年羊绒产业，非遗羊绒手工作品销往18个国家的奢侈品市场，入驻巴黎LV集团Le Bon Marche百货及美国Neiman Marcus，也是全球安缦酒店合作伙伴。

翁怡诺

弘章投资创始合伙人

拥有20年股权投资经验，长期专注于消费行业，著有《新全球化企业的未来》、《新品牌的未来》、《新零售的未来》，是公认的消费行业专家。曾任职中国国际金融有限公司直接投资部，担任执行总经理，创始团队成员之一。在加入中金之前，曾于MUS Roosevelt Asia Pacific Fund基金担任董事，主管中国投资。

目前担任上市公司家家悦董事，上海百联商投独立董事，上海国际股权投资基金协会副秘书长，中国调味品协会副会长。

唐艳

蚂蚁国际万里汇中国业务总经理

中央财经大学经济学硕士、荷兰蒂尔堡大学商业管理硕士，拥有13年外资银行经验，为中国最大型的跨国公司全球业务提供企业和投资银行服务。同时拥有8年金融科技公司的经验，目前是蚂蚁国际万里汇中国区业务负责人，为中小微企业出海提供一站式线上的资金服务。

李游

谷歌大中华区重点新客户部行业经理

致力于孵化出海早期阶段公司，协助过头部跨境电商、消费品、车企、AI等多行业拓展全球数字版图，完成从0到1的出海业务增长。加入谷歌之前，曾在上海、美国就职于可口可乐、医疗创业公司、全球顶尖4A公司及媒体，服务过PayPal、玛氏等全球500强企业，并帮助小红书等国内企业从0到1建立海外知名度。擅长整合营销、数字营销、数据分析、品牌建设、企业传播。

张峻豪

国信证券新消费行业首席分析师

12年消费品研究经验，连续多年获得新财富最佳分析师、水晶球最佳分析师、新浪金麒麟最佳分析师、21世纪金牌分析师等行业殊荣。

范怿

胖鲸传媒创始人兼CEO、主编

2013年创立胖鲸，打造以「胖鲸头条」、「品牌声呐」、「品牌拍档」及出海观察媒体ReBound为核心的品牌商业内容与研究平台，并发起《未来商业创想秀》、《品牌商业叙事奖》等行业IP，覆盖超百万品牌管理者与决策者。长期聚焦品牌长期主义、增长逻辑与商业叙事，推动中国品牌的高质量发展。

关于胖鲸

胖鲸传媒成立于2013年，是一家专注品牌商业的媒体平台。我们围绕品牌战略、消费文化、AI技术应用、可持续实践与全球路径，持续进行深度原创报道与方向性议题研究，记录中国品牌在真实商业环境中的关键选择与价值进化。十余年来，胖鲸建立起稳定的原创生产能力与内容判断力，覆盖超过100万高质量读者。旗下拥有品牌商业价值媒体「胖鲸头条」、消费趋势媒体「品牌声呐」、AI与数字商业研究平台「品牌拍档」，以及品牌出海观察媒体「ReBound」。

关于复旦MBA品牌俱乐部

复旦MBA品牌俱乐部是一个汇聚品牌精英、链接品牌力量的人才聚集地和学习交流平台。俱乐部汇聚了品牌营销大师与精英，随时随地交流分享营销行业的知识和讯息！

• 1000+俱乐部成员背景多元，齐聚品牌同行者。

• 新打法、新技术、新渠道，聚焦品牌新趋势。

• 沙龙、工作坊、讲座、参访，碰撞品牌智慧。

• 品牌建设，市场营销，公关传播，品牌达人集结地。