宝马践行“家在中国”：“产业扎根+文化护根”双管齐下

一家跨国公司该如何真正融入本土化？宝马用20年在中国的实践给出的答案是八个字：产业扎根+文化护根。

从6月底到7月初，持续践行了20年的“BMW中国文化之旅”，再度集结出发。这一次文化探秘的宝藏地锁定在齐鲁文化的诞生地——中国山东。

在孔子的故里山东曲阜，文化之旅考察团不仅造访了知名的“三孔”（孔府、孔庙和孔林）圣地，而且力邀孔子最得意弟子之一颜回的后人——曲阜师范大学特聘教授、乡村儒学研究院院长颜炳罡老师，给在座的造访者讲述了一堂生动的“中国儒学”课。

从孔子故里出发，文化之旅考察团又来到素有山东都江堰之称的古代大运河水利工程——戴村坝博物馆&遗址，参观学习古代能工巧匠科学“治水”的伟大工程，体验“引汶入京”中“三分朝天子七分下江南”的巧思与浪漫。

随后考察团继续转战山东淄博，体验琉璃烧制和蹴鞠发源地文化。最后，在原故宫博物院院长单霁翔主讲的一场题为《非遗里的中国》文化沙龙中，结束了此次“BMW中国文化之旅”的文化饕餮盛宴。

文化护根：矢志不移守护非遗

外界不知道的是，此次“BMW中国文化之旅”走进山东，已经是连续三年落地的“大运河文化保护教育公益项目”的第三期计划。该项目通过探访曲阜儒家文化、大运河遗产与淄博非遗，旨在探讨国产宝马新世代车型与中国传统文化“守正创新”之间的价值共鸣。

在过去两年里，“大运河文化保护教育公益项目”曾先后走进浙江和河南洛阳，从京杭大运河到隋唐大运河的诸多文化非遗项目都受益于此。项目定位“大运河专项保护”，由宝马爱心基金资助，华晨宝马联合文旅部中外文化和旅游交流中心主办，至今已连续落地三年。

通过持续20年落地的“BMW中国文化之旅”，宝马中国俨然已经成为守护中国传统文化，尤其是保护和推广中国非遗文化的“天使合伙人”。当然，对于宝马而言，推广和保护中国非遗的非遗文化还只是第一步，如何在弘扬非遗文化中国创新，真正做到“既有传承又有创新”才是项目落地的重中之重。

让沉寂的非遗文化“复活”，通过链接社会资源将非遗文化“带火”，让中国的年轻人也热爱上非遗，则是宝马在中国持续努力的方向。其实早在2016年，宝马便与清华大学美术学院携手公益合作，即已开始引领在该领域的探索。十年后再看，成果已然丰硕。

在此过程中，宝马拉来了关键“智囊团”成员——清华大学。具体做法是：宝马通过旗下的爱心基金资助20位非遗传承人进入清华美院-BMW非遗保护创新基地，这些非遗传承人接受清华美院的专业设计培训，最终以联合创作方式推动非遗元素融入汽车生活等真实消费场景。

经此一役，宝马在中国非遗的“守护”上，真正实现了文化保护与商业创新双向赋能。

在此次“BMW中国文化之旅”走进山东的行程安排中，一场别开生面的非遗创新成果展，将宝马过去20年在守护中国非遗的努力展现得格外生动有趣。当然更关键的是，在中国的传统文化语境里，宝马同样找到了“传承中创新”的造车哲学。

比如，中国儒家文化倡导“守正创新”的思想，就与宝马新世代产品研发理念——“传承中创新，创新中传承”同频共振。儒家思想中“见利思义”的倡导，则与宝马所坚持的企业价值观——商业成功与社会责任并行不悖。就连戴村坝的“顺应自然利在千秋”的伟大水利工程，都与宝马坚持的“全产业链绿色制造”哲学不谋而合。

产业扎根：身先士卒开拓创新

“二十年来，宝马中国文化之旅在全国范围内回馈中国社会——这是我们长期承诺的明证；即将投产的宝马新世代标志着又一个里程碑——这是我们在华加强合作伙伴关系、共同推动创新、深化本土根基的明证。”亲赴线下参与此次“BMW中国文化之旅”大运河山东段探访的华晨宝马总裁兼首席执行官宝思齐女士表示：

“扎根中国三十余年，宝马已深度融入中国经济社会发展。我们胸怀长远，在推动企业自身发展的同时，也致力于成为负责任的企业公民。展望未来，我们将通过负责任的创新使新世代成为现实，为客户、社会和环境创造长期价值。”

可以说，宝马进入中国市场的发展史，就是一部同时书写商业成功与社会责任的精彩史。从1994年进入中国市场至今，宝马已经完成覆盖投资、生产、销售、研发及数字化等全价值链布局，旗下BMW、MINI、Rolls-Royce和 BMW Motorrad四大品牌均在华开展业务。

当然，在产业深度扎根中国市场的同时，宝马也在推动中国本土零部件企业从中国走向世界。比如，当今在资本市场叱咤风云的“宁王”宁德时代CATL——最早就是靠给宝马提供动力电池电芯进入跨国车企配套之列，最终在全球新能源产业链上游大杀四方。

今年年内即将登场的宝马新世代iX3长轴距版，就搭载了宝马与宁德时代和亿纬锂能合作开发的行业首款量产大圆柱电池。这项在特斯拉上未能实现却在宝马车型率先量产的新技术，一举将一台中大型电动SUV车型的CLTC续航里程做到900公里+，真正做到了行业领先。

如今，中国已成为宝马集团全球最大的单一市场，也是推动集团创新发展的重要引擎。“宝马集团视中国为创新中心以及技术加速器。当德国精工制造与中国创新融合，持续不断的创新必将结出硕果。”有业内人士评价道，“家在中国”的宝马正在立足中国重塑全球竞争力。

凭借“家在中国”战略持续落地，宝马已经在中国市场取得了商业上的巨大成功。但与此同时，宝马在社会责任的践行上同样“快马加鞭”。有统计数据显示：截至2026年，BMW中国文化之旅已运营20年，全域传播覆盖2.58亿人次，累计扶持近1000名非遗传承人。

宝马的长期主义，在这一连串数字面前，显得格外具象化了。（本文作者杨小林系资深汽车媒体人、车壹传媒联合创始人，车壹条&好车推荐官丨总编辑）