IPO上市传播，也搞起了“品牌联名”？

前天（7月8日），物理AI第一股——Momenta，正式登陆港交所。

上市首日，Momenta开盘上涨约6%，总市值突破700亿港元，显示出市场对这只"物理AI第一股"的热情。

此外，公开发售部分获得414倍超额认购，位列近3年中国（包括港股）资本市场上市的所有公司中并列第一，做AI芯片设计的量子智能在2023年也是414倍。

为什么Momenta这么抢手呢？其上市叙事有什么特别之处？大叔得从“品牌联名”说起。

上市当天的传播，是IPO传播的重头戏。

除了敲锣（敲钟）、当天市值情况以及老板采访，大叔竟然刷到了Momenta和一众车企搞的“品牌联名海报”。

数了数，超过17个汽车品牌在上市当天，在微博上发来“道贺”，为Momenta站台，参与的品牌，不仅有BBA，还有：上汽大众、广汽丰田、广汽传祺、北京现代、荣威、上汽MG、别克、凯迪拉克、东风日产、一汽丰田、广汽昊铂、奇瑞、享道出行、智己汽车等。

大叔看完的感受是，这哪里是联名海报秀，这明明就是各家车企的创意秀！！！大众挺有意思的，你不是叫“物理AI第一股”嘛，那我就是搭载首发R7世界模型的“物理AI第一车”呗。

从近20张张联名海报的创意来看，大家一方面在突出汽车品牌调性和单款车型卖点，另一方面，大家则不约而同都在强调“共赴物理AI未来”。为啥大家这么“一致”呢？因为Momenta拿到了物理AI公司的定义权。

当然，除了创意，大叔更强烈的一种感受是：Momenta和车圈的关系真硬啊！！！大叔讲几个小细节：

细节1：奔驰昨天正好在开“全新奔驰纯电GLC SUV”上市发布会，作为股东和客户的双身份，奔驰老总还专门祝贺Momenta成功上市。

细节2：同样作为股东的上汽大众党委书记也亲自出镜，站台！！！有面儿！！！

细节3：东风日产的员工们竟然在多个4S店，拉起了祝贺横幅……

一边是高大上的联名海报和汽车高层站台，一边则是如此接地气的红色横幅，真的是主打一个氛围感拉满！！！

汽车朋友圈刷屏，汽车品牌做联名海报，在车企发布会造势上早就见过了，但Momenta“联名”，有啥特别之处呢？大叔的感受是：

1、在IPO传播里搞“品牌联名”，第一次！！！

2、17个汽车品牌，反向为一家供应商“站台”，也是第一次！！！因为大部分情况下是上游联名给车企站台或者车企互相点赞，Momenta真有面儿！！！

3、侧面证明，Momenta在车圈的地位和关系不一般，全球排名前10大车企中已有9家与Momenta合作，果然名不虚传。

当然，你看到这里可能会有个疑问：

物理AI，到底是个啥玩意？为什么大家都在谈呢？

做过IPO的人都应该知道，这个最关键。

Momenta成立十年，其主要业务聚焦在自动驾驶。显然，这个标签已经不性感了。

Momenta就选择了一个新叙事，即：物理AI第一股！

当然，这个标签能不能成立，不是企业自己决定的，核心是你的业务逻辑清楚且被资本市场认可。我们看Momenta是怎么做的。

从外部行业情况来看，2026年被称为"物理AI元年"。

啥叫“物理AI”呢？GPT是处理文本和图像，让AI能模拟人写文章、做平面设计、剪辑视频；物理AI还要处理空间、运动、因果、交互等物理规律，让AI理解真实世界，变成美剧《西部世界》里的“仿生人”。

英伟达推出物理AI基础大模型Cosmos3，特斯拉在构建神经网络世界模拟器，而所有具身智能企业都在自研世界模型。

从业务逻辑来看，为什么自动驾驶会和具身智能、物理AI有关呢？因为Momenta定位为"物理AI基座模型的构建者"。啥意思呢？“物理AI”的第一个落地场景就是自动驾驶，第二个或者第三个才是具身智能，这是Momenta对资本市场的叙事方向。

估计前几天你也看到了，某具身智能企业99万一个陪伴型机器人刷屏了，但除了外型和皮肤，在智能交互上，可能还不如1岁小孩。因为具身智能行业面临一个根本性难题是，真实交互数据太少，量太少，没办法训练。

而Momenta的技术已覆盖100万台量产车，这是物理世界最大的数据采集网络之一，并且整天都在解决真实世界的问题。

"实现通用机器人，必须先有一个能产生现金流、能形成数据闭环和商业闭环的业务。"Momenta CEO曹旭东表示：“过去十年，我们让AI学会驾驶，为每个家庭带来了专职的司机；未来十年，我们将为每个家庭带来专职的阿姨、医生、教师等机器人的服务场景，开创物理AI的‘GPT时刻’。”

“自动驾驶”就是窄场景下的“具身智能”，也是第一个拥有真实数据和商业闭环的“物理AI应用场景”的“具身智能”。这个IPO叙事逻辑，在“物理AI第一股”的标签之下，爆了。

解释完标签，再回到前文提到的品牌联名，你估计几本能看懂了：刷屏联名“玩花活”背后，其实传递了一个核心信息，就是Momenta在“物理AI”的业务逻辑和叙事里，所强调的：

“搭载Momenta系统的量产车辆规模已突破100万台、”、“物理AI正式从概念走向规模化量产”、“Momenta的世界模型将为物理AI提供时空基座”……

这些数据和业务的真实性，是实实在在的，绝没有只停留在“吹概念”上。

最终，实现“搞联名”反哺“定标签”。IPO上市传播，已经这么卷了吗？？？

最后，大叔稍微做个总结。

IPO传播，比较容易陷入传统套路。但从Momenta港股上市这个案例，我看到传播对企业在资本市场叙事的价值。它让我们看到：上市不是终点，而是标签战役的起点；联名不只为声量，更是让整个产业链“背书”。

当上市敲锣仪式越来越趋同，企业传播不妨在“标签”和“联名”上多下功夫，你学会了吗？