天津
本想靠世界杯拉动电视销量？北美卖爆中国凉凉，谁拖了后腿？
美国、加拿大和墨西哥共同举办的世界杯比赛正在非常激烈地进行着，体育方面的大型赛事一直以来都是电视这个行业起到极大推动作用的重要因素，这一届的世界杯赛事同样也是这样的情况 —— 全世界的电视市场依靠着观看比赛而产生的更换新电视的潮流迎来了整体的复苏情况。Omdia 所给出的数据表明在 2026 年的第一个季度，全球范围内电视出货的数量达到了 5030 万台，和上一年同期相比有了 6%的增长。
在北美地区的主场方面出现急剧增加了11%的情况，在拉美以及大洋洲这两个地方分别取得获得了12%、13%这样幅度的增长，基本上差不多所有的区域范围都享受到得到了赛事所带来的红利好处。可是却偏偏是中国的市场领域走出了呈现出和其他地方完全相反的一种独立发展行情，不但没有借助依靠世界杯这个契机迎来出现换机方面的高峰时期，反而反倒还创下创造了近十年相同时间段期间的最差糟糕表现，其销量下跌降低的幅度差距非常悬殊。
使得整个家电这个行业全部人都没有预先料到。相关数据呈现出来，在2026 年 1 月到 5 月期间国内彩色电视机累计进行零售的数量达到 1246 万台，和上一年同期相比出现了下滑的情况，下滑幅度为 11.2%，5 月这个单月更是出现了暴跌这种情况，暴跌幅度达到 23.1%，是全球范围之内唯一处于深度下行状态的核心市场。核心的原因存在三个：
一个情况是12到15小时的时间差产生热门比赛场次集中在了凌晨这个状况，完整观看比赛的需求出现了大幅度的下降，电视的观看比率仅仅只有1.4%；另外一个情况是超过六成数量的年轻用户转变为使用手机、平板去观看比赛精彩片段并且发送评论，大屏幕设备不再成为观看比赛的首要选择；还有一个情况是国内早就进入了已有用户的市场，以旧的产品更换新的产品的补贴优惠减少以后需求被提前过度消耗，更换新产品的周期延长到了7年以上，世界杯的短时间刺激作用早就没办法带动整体市场的变化。
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