原仓重构IP授权生态，最低1元拿授权~

引言

随着粉丝经济持续升温，IP授权行业步入规范化、成熟化的发展新阶段。对于玩具、潮玩企业而言，IP不是锦上添花的营销噱头，而是产品创新、价值升级的核心抓手。然而，大牌IP授权门槛高、成本高、对接难，多数中小企业难以触及；新兴中小IP热度未知、寿命短暂，贸然合作风险极高；授权流程繁琐、对接周期不匹配、IP热度难以长效维系等一系列问题，使得企业IP布局之路阻力重重。再加上终端消费市场低迷、经营难上加难的客观情况，企业对IP不再盲目追热、跟风合作，而是提出了愈发精细化的需求：精准对接、小额试错、高效落地，力求以更低成本、更高效率解锁IP赋能价值。

在此关键节点，深耕IP数字化服务领域的创新企业原仓（广州）文化科技有限公司（下称“原仓文化”），凭借成熟的产业解决方案、海量优质IP资源与完善的生态体系，精准直击行业痛点，为玩具潮玩企业破解IP授权难题提供全新解法。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：秦粤/Salas

全链路IP数字生态服务商

作为国内领先的文化产业集成化解决方案服务平台，以及国内最早将数字化技术深度应用于IP授权场景的科技型创新企业，原仓文化与IP授权行业的结缘可以追溯到2016年。彼时，中国的授权市场尚处于发展初期，IP数量不多且以海外为主；品牌方、制造商、消费者的版权意识不够强，“一定要做/买正版授权产品”的认知还不普及。原仓文化看好中国授权市场发展前景，敏锐地捕捉到了数字化技术新风口，精准将企业业务方向聚焦在“用数字化技术构建IP生态”方向。

过去10年间，原仓文化逐步搭建起覆盖IP全生命周期的服务体系，先后推出了原仓知识产权数字备案中心（下称“备案中心”）、原仓授权数字化系统IP一码通（下称“IP一码通”）、原仓IP数据、IP制造、IP招投标、新质文产通、原仓AI助手、IP一点购等平台/项目，打通了确权、授权、开发、流通、资产运营的全链路闭环，并基于此逐步构建、完善以IP授权、IP消费、IP集群、城市IP、IP金融为核心的IP生态体系。

科技赋能版权备案产品追溯

聚焦困扰原创艺术家/设计师、版权方、被授权商的版权备案、被授权商品追溯痛点，原仓文化打造了备案中心、IP一码通。

▌在备案中心，IP原创者花费3分钟时间完成注册账号-实名认证-上传作品-提交审核的流程，便可在24小时内获得属于自己的IP版权数字备案证书。这份证书不仅属于《最高人民法院关于审理著作权民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》规定的“认证机构出具的证明”，还同时具有与国家版权证书同等的法律效力，获得生效判决书的认可。

作为国内首家经政府主管部门批准、具有原创作品数字备案确权服务的非营利性机构，备案中心依托原仓文化领先的区块链与数字化技术，极大简化了备案确权流程，且全程不需要提交纸质申请资料。“我们还会为备案创作者提供免费维权服务、全链条闭环保护服务等，比如针对中国东方苏绣美学品牌永幸和苏州博物馆的联名爆款国风刺绣手提包，在后续监测发现竞争对手有侵权行为后，通过备案中心的免费维权服务成功维权，目前首批赔付款项在三个月以内已到账，并将持续进行监测和维权。”原仓文化副总经理陈民表示，通过全网侵权检索实时监控盗版行为，配合在线法律咨询，已累计帮助用户处理近百起侵权案件。

原仓备案中心界面

▌如何能够精准掌握被授权商品的流向、销售数据、用户画像？原仓文化的解决方案是让每款授权产品拥有可追溯、可管理的唯一身份证，即“IP一码通”，其核心逻辑可概括为‘IP+码标’组合拳。”通俗地说，就是给每一个IP衍生品配上一张专属“数字身份证”，且从授权签约开始即生成，之后伴随着产品设计、生产、仓储、销售直至到达消费者手中，全程可追溯、可管理。

原仓文化推出IP一码通

“在这些流程中，‘IP一码通’后台以IP数据管理模块形成可视化看板，IP版权方可实时掌握图库应用的频次，产品的生产数据、销售数据、粉丝画像等，为IP运营决策提供优化依据；还能有效遏制侵权与超授权范围生产，将授权管理效率提升50%以上，实现IP价值最大化。”被授权商也能够通过“IP一码通”提升供应链管理效率，增强终端产品的可信度与附加值。自上线至今，“IP一码通”已经服务了三星堆博物馆、南京红山森林公园、科大讯飞、博画文化、加菲猫家族、卡皮巴拉小黄豚等超过1000家品牌IP客户。

原仓文化与三星堆博物馆深度合作

依托大数据告别IP盲选

▌步入大数据时代，IP的所有衡量维度均可量化落地，依托客观数据能让筛选与抉择有据可依、精准高效。2020年，原仓文化把握大数据风口，推出自主研发的大数据平台“原仓IP数据”，正式开启大数据精准筛选IP授权新形态，让IP授权彻底告别盲选时代。

“目前，原仓IP数据平台聚合了全球超2.1万个热门IP。”陈民向中外玩具网记者展示平台工作台界面，IP搜索、IP库、IP直供、找品牌、衍生品、对比模块、合作资源、排行榜、实时热点等功能分区，可以帮助用户一站式获取IP基础数据、用户画像、衍生品市场表现力、媒体影响力、舆情动向等多维度情报，从而更精准筛选适合自身产品特质、目标受众的IP。原仓文化还能够提供有针对性的市场报告，为企业做IP的综合评估提供完善的数据支持。

原仓IP数据助力品牌告别IP盲选

▌此外，原仓文化首创的IP招投标模式也有助于被授权商精准筛选合作IP。“该模式可在20天内完成IP匹配与营销方案制定，相较传统授权模式效率提升80%。”还可根据品牌企业的特定需求批量供应IP，如携手Bilibili通过5次IP征集活动，吸引超过300个IP报名，成功促成近100个IP的商业授权合作；依托平台资源推荐、KOL推广、社群运营与口碑传播等多元化手段，全方位赋能IP矩阵，实现全媒体平台及粉丝互动总曝光量超过2000万。

降低准入门槛缩短合作流程

▌最低1元/件授权单价，这在过去的授权行业是难以想象的，但原仓文化让其变为现实。“原仓文化凭借在IP大数据、区块链确权、授权管理等领域的技术积累，推出一站式IP授权数字化解决方案‘IP一点购’，旨在以技术重构行业逻辑，让IP授权进入高效、安全、普惠的数字化新时代。”

据介绍，“IP一点购”的核心是以“IP授权资产包”为核心交易单元，每个资产包包含授权的品类范围、地域限制、授权期限、费用标准等完整信息，被授权方在线浏览、比价、下单，实现“看中即下单”的零沟通线上交易。以FUFU（福福）圣诞版为例，该IP授权资产包页面显示授权单价为1元、起订量为1000个，意味着企业只要花费最低1000元就可拿下该IP的授权，而且无须与版权方沟通，可直接点击购买获得授权。

IP一点购界面大幅降低授权合作门槛

“‘IP一点购’没有入驻门槛，版权方无需支付入驻费、宣传费等前期成本，仅需完成作品数字化备案并提交IP认证资料，3分钟即可将素材按标准化格式打包上架。”被授权方也只需要在登陆账号的时候完成企业认证，就可以通过平台选品，线上筛选后直接下单，无需预付高额授权金，也无需经历传统长达1~3个月的低效商务谈判周期。

作为“IP一点购”服务的受益者，以承接文创礼品、定制周边项目为主营业务的佛山市麦微商务服务有限公司向中外玩具网记者分享了他们的使用心得。“合作以来，‘IP一点购’给我们带来了很大便利，比如从挑选IP、修改图案到打样流程衔接顺畅，省去大量沟通时间；可配套提供授权证明、项目履约所需材料；工作人员对接响应及时，能配合我们各类项目的进度。”

打通全链路让服务更精准

原仓文化的服务对象不仅有原创IP方、品牌方与被授权商，还有供应链与制造业企业、文旅机构与地方政府，而旗下的一系列核心产品可以通过排列组合赋能不同的服务对象。

▌比如围绕广西壮族自治区的传统节日“三月三”，原仓文化连续两年与当地文旅各局开展数字共创项目，联手Bilibili旗下的“洛天依”IP赋能节日，助力全网相关话题总播放量突破50亿次，实现周边销售额单日超30万元的好成绩。这种赋能地区文旅、城市发展的服务属于原仓文化的城市IP文化服务范畴，服务项目包括面向城市文旅场景的“新质文产通”，可为城市文旅IP的打造提供全链路数字化解决方案；城市文旅IP消费空间体验项目“仓友引力”，致力于聚合多元IP资源，为商业空间注入可感知、可互动、可裂变的内容生命力。

广西三月三限定“洛天依”主题周边

再比如卡皮巴拉小黄豚，是正在高速发展的原创IP。原仓文化一方面通过“IP一点购”“IP一码通”为其提供专业IP授权及授权管理系统支持；另一方面依托“仓友引力”优质供应链库，为IP打造涵盖产品定制与数字版权营销管理的一站式服务。“从需求整合到成品出货，较常规生产周期缩短30%的时效，已成功落地多项IP定制产品，并助力IP圆满完成2024年全国巡展。”

卡皮巴拉小黄豚联名周边

▌依托“IP一点购”平台与“仓友引力”产业带资源，原仓文化还打造了“IP+柔性供应链”体系，实现了“小单快返”的敏捷生产模式。“我们整合义乌国际商贸城、汕头澄海玩具集群、德化县白瓷产业集群、东莞石排镇等产业带资源，支持低门槛柔性供应，大幅降低了IP产品化的准入门槛。一旦某款商品通过小批量测试获得数据验证，IP方即可向供应链下达翻单指令，依托原仓平台整合的产业带工厂实现快速补货。”

典型案例是原仓文化作为四川甘孜文旅指定的文创产品设计及生产供应商，在接到需求任务后，仅用1个月时间就完成了从文化元素提炼到设计生产的全链条服务，为四川甘孜文旅打造“福地色达”城市IP，并开发文创周边SKU70多款，广受市场好评。“原仓文化连接的供应链可大幅缩短打样到量产周期，将传统1~3个月的合作周期缩短80%~90%；平台上的‘0沟通’线上交易模式使企业10天内即可完成IP对接、素材获取与生产准备。”

“福地色达”城市IP及文创周边

推动数智（字）闭环实现全域赋能

谈及原仓文化未来发展方向，陈民提到了潮玩、文旅。“按照原仓文化合作经验以及原仓大数据分析，通过IP授权的快车道和供应链端的中心化升级，潮玩已成为高速增长的细分类目。从趋势上来看，各地文旅部门都在积极探寻城市文旅IP商业化的创新转变，这将是一个非常值得深挖的赛道。”

作为全链路IP数字生态服务商，原仓文化下一步将聚焦授权效率的线上闭环，全力推广“IP一点购”，让IP授权合作效率更高、更优质，让更多让中小创作者和企业也能轻松入局；将深化线下场景融合，重点推广“仓友引力”项目，以IP文创产品为核心交互方式，从主题、社交、消费三大要素构建空间体验解决方案；将深入赋能产业带与超级渠道，持续深化与义乌、澄海等核心产业带的战略合作，推动“IP+产业带”的深度融合。同时以与广东邮政等超级渠道加深战略合作为起点，为更多IP合作伙伴提供更具竞争力的落地支持。

除了现有项目外，原仓文化还会持续推出新的项目，比如近期刚刚亮相的“IP授权MCP”，将是连接文化资产与AI生态的“新基建”。“未来我们将持续升级AI智能匹配算法，进一步提升IP筛选的精准度与合作效率。”（中外玩具网）