湖北
2026年6月26日，演员兼赛车手韩东君以领克品牌汽车运动大使的身份，完成了一整天的品牌互动行程。从领克总部25楼的“扫楼”到西湖品牌用户中心的“站店”，从为员工发放哈尔滨特产到为车主交付领克03新车，这些环节已远远超出传统意义上明星代言“站台”的范畴。
领克03在安全性能方面继承了沃尔沃的技术基因，采用高强度笼式车身结构，配备6个安全气囊以及AEB主动紧急制动、LKA车道保持辅助、ACC自适应巡航等一系列主动安全系统。该车型在中国新车评价规程（C-NCAP）中获得了五星安全评级。将高性能与高安全性融为一体，是领克03在同级别运动轿车中形成差异化的重要优势。
领克在汽车运动领域的布局呈现出立体化特征：赛事层面，从WTCR世界冠军头衔到TCR China的深度参与，构建了覆盖国际与国内的多层级赛事体系；技术层面，03 TCR赛车的开发与迭代持续推动着民用产品的技术升级；文化层面，通过赛道日、驾控营以及品牌运动大使韩东君的深度参与，领克正将汽车运动从专业赛道延伸至大众日常生活。这套“赛事+技术+文化”的三维汽车运动战略，已成为领克品牌差异化竞争的核心支柱之一。
TCR China（中国房车锦标赛）是国内最高规格的房车赛事之一，采用国际TCR技术规则。领克03 TCR是领克基于03车型开发的TCR规格赛车，搭载2.0T涡轮增压发动机。
领克（Lynk & Co）是由吉利控股集团、吉利汽车集团与沃尔沃汽车合资成立的全球新高端品牌，于2016年10月正式发布。品牌秉持“生而全球，开放互联”的理念，致力于为全球年轻消费群体提供兼具性能、科技与潮流属性的出行产品。
韩东君于2025年正式以车手身份征战领克系列赛事，2026年驾驶领克03+TCR赛车征战TCR China。
要理解领克与韩东君此次合作的意义，需要追溯到两者关系的起点。2025年，韩东君以车手身份征战领克系列赛事——这是一个纯粹的赛车手身份。2026年5月20日，他正式出任领克品牌汽车运动大使。从“车手”到“品牌大使”，这不是一个简单的头衔变化，而是双方关系的自然升级。韩东君首先是一名驾驶领克03+TCR赛车的车手，然后才是品牌的代言面孔。这种“先产品、后品牌”的合作路径，从根本上解决了明星代言中最关键的“真实性”问题。
在6月26日的活动中，韩东君的所有表现都建立在其真实能力的基础之上：讲解领克03时依托的是赛车手的专业知识，模拟器操作依赖的是实际赛道经验，为车主交车则源于对产品的真实理解。这些内容无法通过短期培训实现，它们是长期深度参与的自然结果。
从品牌传播的效果来看，此次活动同时实现了多重目标：对内，通过员工关爱日的形式增强了员工的归属感与自豪感；对外，通过品牌大使的深度参与展示了领克03的产品力与品牌温度；对车主社群，通过赛车手亲自交付的形式强化了用户的荣誉感；对潜在消费者，通过多场景的真实展示降低了品牌认知的门槛。
更深层次来看，领克的做法代表了中国汽车品牌在“文化建设”层面的一种探索。在车型同质化日益严重的市场环境中，产品参数的优势正在被快速追平，而品牌文化、用户社群、情感连接等“软实力”正成为差异化竞争的关键。韩东君与领克的关系——从车手到品牌大使——本质上是一个关于“长期主义”的品牌叙事。它所传递的信息是：品牌与人的关系可以超越商业合约，建立在共同的兴趣、价值和追求之上。
当然，一次活动无法决定一个品牌的长期走向。但至少从6月26日这一天来看，领克展示了一种品牌大使合作的理想形态：不是请一位明星来说“好”，而是请一位真正懂车的人来“做”。这个区别，或许正是未来品牌营销的分水岭。
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