珀莱雅前高管创新品牌能成吗？

失去珀莱雅、宝洁成熟体系后，这一新品牌究竟能走出怎样的市场之路？

作者| 飘 飘

责编 | 高 高

来源| 聚美丽

2024年，是叶伟进入行业以来鲜有多次出现在公众视野的一年。1月离开珀莱雅，5月成立个人公司，7月被爆进入上海家化担任品牌营销咨询顾问，先后短暂为佰草集、玉泽、双妹、典萃、美加净等品牌提供战略咨询。

然而，上述个别品牌直到去年才开始在电商平台慢慢出圈，顾问式的岗位究竟能给品牌多大的赋能呢？

直至2025年底起，在经济下行时代，新品牌在美妆行业愈发鲜有的现状之下，珀莱雅前CMO(注：即首席营销官)叶伟却在过去一年连续推出三大品牌——Black Aura白夜气物、复乐地Land of FU和肤心颂Reskin Song，分属香氛、洗护、功效护肤三条差异化赛道。

此番下场自创品牌的动作，也让业内心生疑问：失去珀莱雅、宝洁成熟体系与品牌光环的赋能，他能否独立打造出一款站稳市场的成功品牌。

而就在昨日(7月16日)，肤心颂 Reskin Song在官方公众号发布一则推文《来自肤心颂的五封信》，官宣品牌的正式问世。

△图源：截自肤心颂 Reskin Song官方公众号

该品牌专攻解决敏感皮肤细分问题，聚焦出油多、屏障脆弱、易泛红爆痘的细分人群，精简低刺激配方，重在修护皮肤屏障、降低肌肤反复敏感概率。

值得关注的是，肤心颂Reskin Song由创始团队全资持股，与前述两大品牌均隶属于天狼星七区(杭州)生物科技有限公司(下文称“天狼星七区生物科技”)，其法定代表人正是叶伟。

而该公司持股70%的杭州肤心颂生物科技有限公司正是品牌运营方，剩余30%股权归属于关联方杭州丸仔乐园品牌管理合伙企业（有限合伙）。

△图源：截自企查查

目前，肤心颂Reskin Song已在小红书，天猫开设官方旗舰店。其中，截止发稿前，肤心颂天猫官方旗舰店累计粉丝数达79位，已上线主打修护舒缓功效的精华露、降噪喷雾、DS乳和面膜，以及洁面泡沫这5款产品，售价在75-220元之间，每款产品都显示已售数十单。

△图源：截自天猫、小红书

而从产品备案信息来看，肤心颂的生产企业为珠海威生化妆品有限公司，以往合作方包括高姿、京润珍珠等知名品牌。

不过，有一点需注意的是，作为珀莱雅昔日营销领域的高管，其个人经历也为品牌带来了市场关注度。

据悉，叶伟是行业“知名”营销操盘手，在进入珀莱雅之前曾在宝洁履职，2018-2023年出任珀莱雅CMO，他虽在任职期间他极少公开亮相，但仍因其就职经历与珀莱雅转型期高度重合而备受关注。

△图源：珀莱雅公司官网

2024年1月，叶伟正式从珀莱雅离职，同年5月创立天狼星七区生物科技并担任法定代表人，还短暂受聘为上海家化品牌营销咨询顾问，为集团旗下品牌提供营销战略支持。

近年国货美妆兴起大厂高管创业潮。就如，欧莱雅前研发专家、优时颜研发合伙人陈亮(K博)创立精准抗老品牌循理；前欧莱雅高管何一、白焱晶联合打造草本护肤东边野兽；前巨子生物CMO Iris推出高端抗衰品牌VPRO珀希妍。

这批资深从业者依托大厂积累，深耕细分空白赛道，走差异化发展路线。随着行业竞争已从单纯流量博弈，转向细分人群运营与底层科研实力的长期较量，背靠资深人士的新品牌或许也会有更大的优势。

但另一方面，如今敏感肌赛道竞争压力凸显，行业发展呈现两大制约因素：第一，市面上绝大多数流通美妆都把“敏感肌可用”作为通用宣传卖点，低敏修护不再是稀缺差异化标签，赛道同质化加剧，基础修护市场增量逐步收窄；第二，赛道存量玩家拥挤，薇诺娜、雅漾等成熟头部手握大量市场份额，溪木源、至本、毕生之研等新锐又深耕各类敏肌细分痛点，百元价位带竞争白热化。

除此之外，监管端对舒缓、敏感肌相关功效宣称管控收紧，仅靠概念营销难以长期打动消费者。多重因素叠加下，百元价格带的肤心颂想要成功抢占用户心智、稳固市场地位，面临的竞争难度也不容小觑。

这对于亲自下场操盘品牌的前企业高管而言，真正考验综合能力的硬仗才刚刚打响。

信息来源：肤心颂官方公众号、聚美丽往期报道、珀莱雅公司官网等

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