广东
知名日企大撤退
事实证明，在海外市场再吃香的品牌，来中国也不一定能站得住脚。
消息显示，日本知名美妆集团PREMIER ANTIAGING株式会社于近日召开董事会，决议解散并清算其中国子公司——蓓安美 (上海) 化妆品有限公司，正式结束在华的重资产本土化运营。
通知解散清算子公司 图源：PREMIER ANTIAGING
具体来看，被解散的蓓安美 (上海) 化妆品有限公司成立于2021年，注册资金超3000万，主要负责母公司旗下Duo、Sitrana等品牌在中国市场的销售业务。
其中Duo的卸妆膏相信不少消费者有印象，早年靠代购和小红书种草，在国内攒过一波知名度。
回想当年出海中国，PREMIER ANTIAGING株式会社是抱有很大野心的。不仅在2021年专门和腾讯云签下智慧零售合作，打算依托微信生态做公众号、开小程序商城，搭建私域流量；集团总裁松浦清更多次表示将在中国各地铺开线下门店，一副要长期深耕的架势。
PREMIER ANTIAGING株式会社总裁松浦清 图源：YouTube
然而，理想很丰满，现实很骨感。出海中国之路并没有PREMIER ANTIAGING株式会社想象的那么顺利。
数据显示，蓓安美(上海)化妆品有限公司成立刚满五年，就已经连亏了三年。2023财年-2025财年累计净利润亏损将近1000万人民币。
现金流方面，截至2025年底，该公司净资产已亏损8.30亿日元（约合人民币3460万元），再扛着团队、办公室这些固定成本硬撑，只会亏得更多，清算止损成了必然选择。
连亏三年 图源：PREMIER ANTIAGING
不过，虽然从中国本土子公司的重资产模式撤退，但PREMIER ANTIAGING株式会社旗下Duo等品牌仍保留在中国的线上销售渠道，相当于转回轻模式卖货。
美妆市场大洗牌
PREMIER ANTIAGING株式会社注销中国子公司的原因，表面看是业绩亏损、母公司业务调整，但本质上是没扛过中国美妆市场一轮接一轮的洗牌。
近年来，中国美妆市场竞争日益激烈，国货品牌快速崛起，叠加线上流量成本高企，导致日系品牌原有的高定价和先发优势减弱。且如今电商赛道爆发，重资产本土化运营已不能适应市场的快速变化。
在此情况下，包括资生堂、I-ne集团、芳珂、高丝等多家日妆公司都陆续从中国市场收缩，小则撤柜、关店，大则注销子公司、直接退出。
I-ne撤出中国市场 图源：WWD
值得一提的是，这种竞争不只针对日资企业，对本土企业也是一样的。现在国内美妆赛道每条细分线都挤得满满当当，从精华、面霜到彩妆、卸妆，几乎没有空白赛道。
面对这一瓶颈，日资企业的选择大多都是往回撤，而中国本土品牌则是往外走。
目前，花西子、完美日（参数丨图片）记等多家化妆品和护肤品企业都已布局海外市场，且部分品牌已经实现多市场、全渠道的全球化布局。
另外，根据中国医药保健品进出口商会统计数据，2025年我国化妆品出口总额为78.2亿美元，同比增长9.2%，化妆品进出口贸易逆差连续第四年实现收窄。其中，对印尼、俄罗斯、菲律宾、泰国的出口增速均超过15%。
中国化妆品十大出口市场出口额 图源：中国食品药品网
总而言之，美妆市场从来没有躺赢的生意。不管是外资入华还是国货出海，谁能跟上消费者的节奏、摸准市场的脉搏，谁才能真正站稳脚。
作者 | 李不凡
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