Costco开市客入驻京东；百菲乳业递表港交所；必迈体育冲刺IPO；7-ELEVEn推“7鲜零食”；巴奴毛肚火锅首店落地香港；名创优品试水咖啡烘焙

今日多条要点，一起来看详情↓ ↓ ↓

Costco开市客入驻京东，非会员亦可下单

7月22日，Costco与京东达成合作，京东成为其中国唯一官方电商合作伙伴。旗舰店已上架约700款商品，试运营一月访客超3000万。依托京东供应链，配送覆盖全国，部分城市最快当日达，并支持非会员直接购买。此举被视为两大“供应链效率之王”的携手，助力Costco突破门店半径，加速在中国市场的本土化布局。

图源：网络

水牛乳制品企业百菲乳业递表港交所

7月22日，百菲乳业向港交所主板提交上市申请。招股书显示，其专注于水牛乳制品，拥有百菲酪、醇菲等品牌，产品涵盖灭菌乳、巴氏奶等五大品类。按2025年零售额计算，其核心品牌“百菲酪”在中国液态水牛乳制品行业排名第一，市场份额达30.1%。此次募资或用于产能扩张与品牌建设。

李宁前CEO创办的必迈体育冲刺IPO

近日，由李宁前CEO张志勇创立的专业跑鞋品牌必迈体育，其深交所IPO申请已获受理。公司近三年营收从10.66亿增至18.18亿元，净利润连续两年高增长。但其超六成收入依赖授权经营的“美津浓”品牌，且研发费用率不足1%。如何证明自主品牌竞争力，是其登陆资本市场前必须解答的问题。

雀巢拟50亿欧元出售巴黎水等欧洲水业务股权

7月22日，据报私募股权公司Platinum Equity拟收购雀巢欧洲饮用水业务（含巴黎水、圣培露）约50%股权，估值近50亿欧元，交易或于23日公布。该业务利润率仅9.1%，远低于集团水平。在中国市场，受渠道库存与竞争影响，巴黎水售价已跌至5.9元。分析指，新股东加入后或将收紧折扣以修复利润。

图源：网络

闪电仓5年历经3次迭代，头部品牌衰败

7月23日，据联商网报道，即时零售闪电仓业态5年内经历3次迭代，海豚购、吉慕、万辉等早期头部品牌已衰败。行业从早期“开店即赚”的蓝海，变为客单价与毛利近乎腰斩的红海。玩家涌入、商品同质化及资本低价竞争导致内卷。未来出路在于精细化运营、成本控制，避免陷入单纯的价格战。

蜜雪集团市值较高点蒸发超1500亿港元，出海遇挫

截至7月22日，蜜雪集团市值约820亿港元，较历史高位蒸发超1500亿港元。尽管2025年营收净利双增超30%，但毛利率下滑。海外扩张不及预期，一年内境外门店净减超400家，香港、日本市场收缩。今年3月，公司加码现磨咖啡，与旗下“幸运咖”形成内部竞争，引发加盟商担忧，被机构下调盈利预测。（雷达Finance）

东方甄选前团队新公司“美丽明天”预计8月首播

7月21日，东方甄选前CEO孙东旭与主播明明、天权在新公司“美丽明天”账号直播，回应首播计划。团队表示，因设备调试和样品收检，首播最快一周后，预计8月进行。公司已发布招聘信息，在招商务经理、客服主管、质检主管、财务经理等岗位，月薪1.2万至2.8万元不等。

泡泡玛特LABUBU借世界杯爆红，单IP依赖待解

7月，泡泡玛特IP“LABUBU”深度嵌入世界杯，亮相开幕式与官方MV，联名产品热销。创始人王宁与第二大股东段永平佩戴LABUBU挂件同框看决赛，带动股价一度涨超3%。然而，LABUBU一个IP贡献近四成营收，结构依赖凸显。公司股价较年初高点仍跌去近四分之一，如何培育下一个IP成为关键。

图源：网络

瑞幸“百亿活菌吸管”出圈，部分门店售罄引热议

7月23日，“瑞幸活菌吸管”登上热搜。该吸管内含≥100亿CFU活性益生菌颗粒，搭配特定美式咖啡，需通过官方APP下单。因概念新颖，引发消费者抢购，部分门店已无库存。社交平台上评价两极，有人赞其风味，有人疑其效果。专家指出，此举契合健康趋势，但活菌功效因人而异，效果存在个体差异。

巴奴毛肚火锅首店落地香港，与海底捞正面交锋

7月，巴奴毛肚火锅香港首店将落户铜锣湾希慎广场，标志着与海底捞的竞争从内地延伸至香港。作为中国品质火锅头牌，巴奴2025年营收28.46亿元，净利润大增67.5%，一线城市翻台率达4.2次/天。此次“赴港开店”与其第三次冲刺港交所IPO同步，旨在以“产品主义”挑战海底捞的“服务主义”。

大润发M会员店六城焕新，取消会员购物门槛

7月23日，大润发M会员店在江苏六店同步升级，核心变化是取消会员卡购物限制，非会员亦可进店选购。门店引入“M会员品质+大润发民生”双商品体系，SKU破万，并推出百款商品直降、免费试吃等福利。同时开通线上渠道，支持最快1小时达。此举旨在打破仓储会员店壁垒，打造“高端不高冷”的大众化消费新形态。

半天妖烤鱼河南门店餐具检出大肠菌群

7月22日，据河南省市监局通告，荥阳市吾悦广场半天妖烤鱼饭店的盘子被检出大肠菌群（标准为不得检出）。此次抽检1610批次样品，共39批次不合格。监管部门已要求涉事单位召回产品、分析原因并整改，依法予以查处。截至发稿，半天妖烤鱼尚未对此事件作出官方回应。

零食量贩赛道“万店潮”退去，行业转向精细化运营

7月23日，据联商网报道，以赵一鸣、好想来为代表的零食量贩品牌，在经历快速扩张后，面临食安投诉增多、品控参差等挑战。行业正从粗放拓店转向精细化运营。赵一鸣靠低价加盟下沉，但管控偏弱；好想来依托数字化提效，但白牌产品存隐患。精品品牌良品铺子、来伊份则凭自研或自产优势坚守品质赛道。行业核心矛盾在于规模与质量的平衡。

名创优品试水咖啡烘焙，官方回应称系场地合作项目

近日，广州一家SUPER MINISO门店内引入“日作甜屋”品牌，销售咖啡与巴斯克蛋糕等产品，引发跨界猜想。名创优品官方回应称，此系个别门店的场地合作项目，非全国性新业务。分析认为，在品牌升级与超级门店扩张背景下，引入餐饮业态有助于提升顾客停留时长和体验，效仿宜家、无印良品等零售前辈的跨界模式。

图源：网络

7-ELEVEn推“7鲜零食”，布局新鲜零食赛道

7月23日，7-ELEVEn在江苏门店推出全新品类“7鲜零食”，主打“鲜选材、鲜制作、鲜上市”，首批上线数十个SKU，包括苦荞片、虾片等，售价仅4.9元起。此举旨在丰富其鲜食品类，迎合年轻消费者对便捷、健康零食的需求。今年以来，新鲜零食赛道升温，已有绝味、茶颜悦色等多个品牌跨界进入该领域。

图源：网络

抖音电商户外产业带半年售出超10亿单

7月23日，抖音电商发布报告显示，上半年户外生活产业带商品销量超10亿单，动销商品数同比增长73%。轻量化成趋势，速开沙滩帐、卡式炉等销售额大增。小镇青年为消费主力，直播电商有力带动了金华、威海等产业带发展。平台表示将持续推出扶持政策，助力商家降本增效。

甜啦啦联名黄山毛峰，探索新茶饮融合路径

7月22日至23日，本土茶饮品牌甜啦啦在黄山举办“寻味黄山毛峰”主题活动，推出黄山毛峰青提冰奶等新品。活动包含品鉴会与产业发展研讨会，政企学媒代表共议徽茶转型。品牌研发负责人表示，团队深入核心茶区甄选原料，力求保留毛峰兰花香并适配冰饮。企业同步在景区开展公益派送。甜啦啦称，将借本次活动持续优化产品，依托全国门店推广徽茶文化，拓宽名茶消费新赛道。

美团无人机低空物流解决方案亮相博览会

7月22日，美团无人机在上海国际低空经济博览会上展出经超100万真实订单验证的低空物流解决方案，涵盖自主飞行无人机、智能调度系统等。截至6月底，其服务已覆盖深圳、北京、上海、迪拜等城市。现场展示了坪降、索降、柜降三种方案及智能接驳机场，可灵活适配医疗、景区等多元场景。

麦当劳“薯条多重奏”促销引发全网玩梗热潮

今夏，麦当劳从9.9元“薯条二重奏”推至“八重奏”，引发“麦门信徒”接力创作，晒单帖风靡社交平台，甚至衍生出“银河系重奏”等梗。极致性价比与情绪价值，使薯条脱离快餐配角，成为年轻人“花小钱买快乐”的确定选择。行业数据显示，中国年消耗薯条约1000亿根，薯条专门店正快速扩张。

耐克大中华区新政：将终止数千家经销商线上销售

7月22日，耐克宣布自2027年1月起，将终止授权中国数千家经销商在线销售其产品，核心经销商滔搏、宝胜国际股价应声大跌。新任大中华区总经理申凯希表示，此举旨在整合线上渠道，以官方旗舰店为核心重塑数字生态，提升消费体验。背后是耐克大中华区连续8个季度营收下滑的业绩压力。