江苏
近日，国家市场监督管理总局正式印发《关于同意开展上海（普陀）国家数字广告产业园区试点的复函》，批复同意在上海市普陀区开展为期3年的国家数字广告产业园区试点。这也是全国首批、上海唯一一个国家级数字广告产业园区试点，标志着普陀区数字广告产业迈入国家级战略发展新阶段，将为上海打造“国际数字广告之都”筑牢承载支点。
根据复函，上海 (普陀) 国家数字广告产业园区试点将以园区为载体，进一步整合产业上下游优质资源，在推进数字基础设施建设、打造人才实训基地、培育品牌矩阵、举办高能级活动等方面先行先试；健全要素保障、政策支持、服务支撑体系，创新园区运营管理，持续优化营商环境，守牢风险底线，推动数字广告高质量发展。
国家市场监督管理总局将全程加强业务指导，支持相关创新政策落地，适时总结推广试点成果。上海市市场监管局将常态化跟踪评估试点成效，梳理形成制度成果与行业实践案例。
作为上海中心城区首个市级数字广告产业园区，上海国际数字广告园自2023年4月开园以来，产业集聚底盘扎实、创新动能充沛。
眼下，园区采用“一园多区”布局，拥有4000平方米专业化公共服务空间。截至2026年6月，累计入驻数字广告及关联企业311家，集聚剧星传媒、今日头条、聚胜万合等一批全市头部企业，构建覆盖内容营销、电商整合、MCN红人运营、数据创意服务的完整数字广告产业生态。产业规模持续领跑，数据统计显示，2026年1-5月全区广告业产业营收206.93亿元，同比增长23%。
依托区域算力、科研、高校资源，园区持续夯实数字创新底座，上海市首批数字公共服务驿站、中国商务广告协会未来创意实验室接连落地。政策层面，普陀区构建市区两级扶持体系，落地上海“AI+数字广告”12条新政与普陀数字广告产业政策，推出专属“数广贷”金融产品，出台全市首个区级《数字广告园区建设与服务规范》，同步设立版权服务点，全方位护航企业创新发展。园区持续承办上海国际广告节、中国商务广告协会综合代理专业委员会（CHINA 4A）全员大会、中国商务广告协会数字营销专业委员会系列主题沙龙、虎啸盛典、BPAA算法大赛等全国性行业活动，行业影响力持续辐射长三角乃至全国。
普陀区将对照国家级试点建设标准，聚焦AIGC、跨境数字营销、数字直播等前沿赛道，持续深化产业、空间、要素“三集聚”。一方面扩容园区承载空间，升级AI算力公共服务平台、数字文娱创新中心；另一方面靶向招引平台型、链主型龙头企业，培育细分赛道专精特新主体，常态化举办行业论坛、创新沙龙，持续输出产业标准与发展范式。
普陀将依托本次国家级试点建设契机，全力打造数字广告创新、标准引领、要素集聚、全球服务四大高地，为全国数字广告产业高质量发展输出可借鉴的普陀样板。
自2025年中国商务广告协会上海办公室及数字营销专业委员会等专业分支机构，与虎啸奖组委会及其关联机构整体入驻上海国际数字广告园区之后， 虎啸盛典等一系列品牌活动均连续 在普陀区举办， 持续助力普陀区“上海国家数字广告之都”建设，未来也将联动优质企业与资源集聚，加速形成数字广告产业集群效应，推动区域产业经济蓬勃发展。
◎ 责编：刘照龙、主编：杨猛。
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