北京
暑期档正热，有人欢喜有人忧。
7月25日动画电影《三国第一部：争洛阳》上映16天宣布撤档，撤档时票房刚过8000万，排片仅剩0.9%；7月26日深夜，《群星闪耀时》上映仅1天宣布撤档，撤档时票房突破5800万，排片12%。从票务系统来看，目前《群星闪耀时》仍有排片，以点映形式在部分影院上映，当日排片下降至9%。
《群星闪耀时》发文称：“经过团队的慎重考虑，我们决定调整《群星闪耀时》的上映计划。电影《群星闪耀时》是一部以中国航天事业为背景的科幻电影，承载着对几代航天人的敬意。这部电影里有跨越时空的守望，有深空中的探索与抉择。我们一群年轻的创作者曾无数次想象影片在大银幕上与观众见面时的样子，但环顾当下，我们意识到，这个故事需要在一个更合适的时机，与观众相逢。原定的路演及其他线下活动将全部取消，我们会积极妥善处理后续退票事宜。由此给已购票观众及合作影城带来的诸多不便，我们深表歉意，恳请谅解。”
两部影片相继宣布撤档，原定8月7日上映的喜剧《年会不能停2！》则于7月26日宣布提档至8月1日上映，也于上周末开启点映。
而目前社交网络上，已有人开始担心《年会不能停2！》，首日累计预售票房仅20万，排片占比23%。
实际上，我们此前报道过，《群星闪耀时》原定于8月1日上映，也因为提前点映口碑不错而选择提档至7月25日上映，让人唏嘘的是，仅上映一天就宣布撤档。
据媒体报道，《群星闪耀时》的整体制作成本或高达4亿元，按照院线分账规则，总票房突破10亿元才可覆盖全部投入。目前来看，若继续留在暑期档，最终票房止步2亿元，紧急撤档是理性止损。
今年暑期档电影的档期已经成为某种试炼场，片方根据口碑排片不断在进行调整，现在观众不再只看明星、宣发，短视频、影评平台口碑直接决定购票意愿。片方普遍采用“大范围超前点映”来测试市场，通过点映把口碑做热，如果口碑不错就趁热度提档上映，锁定第一波票房。而如果首周排片不如预期，就选择撤档止损。
根据公开数据，近五年电影“上映后撤档再重映”的市场表现普遍不如预期，大部分影片未能通过改档实现再逆袭。比如《我们一起摇太阳》《野孩子》《红毯先生》《中国乒乓之绝地反击》《出入平安》《小倩》 《蛟龙行动》等。
其中仅《我们一起摇太阳》因为题材沉重不契合春节档氛围，影片本身质量过硬，移至温暖治愈系的清明档后得以精准匹配受众，最终二轮拿到1.8亿票房，高于首轮。其他影片改档上映后均不如首轮。
电影营销最讲究“一鼓作气”，二次上映不仅要重新追加宣发预算，而且观众的新鲜感和关注度已被严重削弱， 频繁改档容易让观众产生“电影质量有瑕疵才撤档”的预设心理，影响二次买单的意愿。
2026暑期档随着《功夫女足》《八仙！》的火爆，给不少影片带来压力，《八仙！》从上周五开始，超过《功夫女足》，连续3日蝉联日票房冠军，截至目前，上映10天累计票房已接近8亿，而社交媒体上关于该片的讨论不绝，预测影片最终票房有望突破20亿，《功夫女足》上映17天目前累计票房已接近20亿。
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