品牌热点 | 麦当劳第12届「大薯日」如约而至、抖音推出《抖音里的人》夏日展映、文淇成为山下有松「新员工」…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

麦当劳第12届「大薯日」如约而至

◎ 图源：麦当劳

麦当劳第十二届「大薯日」如约而至。今年，麦当劳中国以「我就喜欢·大薯日」为主题，活动将持续至7月25日，恰逢品牌经典标语「i'm lovin' it」发布23周年，也为这一年度节点增添了更多纪念意义。

本届核心活动「土豆薯条布」将猜拳游戏与薯条深度绑定。消费者凭券到店与员工猜拳，胜方获大份薯条，负方也能得到一份迷你薯条。

限定周边「大薯薯包」则源于粉丝共创，灵感来自手工博主「倒莓蛋」的系列作品《用餐记录》，将外卖袋、薯条盒、取餐小票等快餐场景元素融入包袋设计。回顾历届周边，从2020年的「喵喵薯夹」到2025年的「大薯状态灯」，「大薯日」周边已逐渐积累为年度记忆点，成为粉丝持续期待的创意资产。

◎ 图源：麦当劳

走过十二年，「大薯日」的持续迭代，其核心在于将一个节气谐音逐步沉淀为品牌节日。「大暑」与「大薯」的谐音最初只是一个语言巧合，但经过长年运营，这一节点已从单纯的促销活动升级为兼具文化内涵的年度IP。今年的两大动作各有侧重：猜拳活动旨在拉动到店率，把线上领券转化为线下真实互动，助推门店客流；大薯薯包则聚焦内容资产，从品牌单向设计转向粉丝共创，将用户创作从传播素材延展为可售卖的实体商品，也进一步拓宽了用户的参与深度与价值认同。

抖音推出《抖音里的人》夏日展映

抖音于7月15日起陆续上线《抖音里的人》系列短片。10支短片均改编自平台上的真实用户记录，并围绕「爱」「牵挂」「情谊」三个情感维度展开叙事。

其中，《亲爱的妻》改编自用户@70岁的潮姐姐用50张照片记录与丈夫从17岁相恋到白头的故事；《后会友期》原型为用户@kitty酱带母亲跨越千里寻找失联30年发小的记录；《再讲一遍》取材于南京大学教授张河清追忆亡友刘一周的文字；《阿民的双眼皮丢了》则源自用户@小婵姨记录老伴执着于双眼皮贴的家庭日常……

线下层面，抖音在成都麓坊中心草坪举办展映活动，同步推出60余个真实故事的静态主题展，将线上内容延伸为可沉浸的线下体验。

海量用户生产的内容价值分散，单条爆款生命周期短，难以沉淀为品牌层面的认知资产。抖音的做法是从站内筛选真实故事，匹配站内导演进行二次创作，再回投至站内传播，形成一条「UGC→PGC→品牌IP」的转化链路，在保留原生情感浓度的同时，将离散的爆款整合为可持续的品牌叙事。

文淇成为山下有松「新员工」

山下有松（Songmont）于7月15日至17日集中发布《包在我身上》系列短片。品牌大使文淇以「新员工」身份入职「山下办事处」，轮岗体验财务主管、售后修护师及播客「山下声」实习生三个岗位。

文淇于2月正式出任山下有松品牌大使，此次系列短片是她继3月尼泊尔「心流浪」短片后与品牌的第二次Campaign合作。

三支短片分别围绕品牌内部业务场景展开：财务篇中，文淇面对采购单上超出预算3倍的皮料费和4倍的工艺费，提出「看似不必要，未必不值得」，映射品牌在选材与工艺上的投入逻辑；售后篇中，用户寄回一只磨损严重的「战损版」包袋，售后团队通过手工缝补修复，短片传递出「生活缝缝补补，旧痕不必消失」的服务态度；

第三篇则以「山下声」播客制作为背景，文淇以实习生身份参与录制流程。

山下有松由付崧于2013年创立，品牌名取自「天远山高，山下有松」，主营包袋品类，目前已在全国十余座城市开设门店，并于2024年及2025年连续两季亮相巴黎时装周举办主题展。除文淇外，品牌大使阵容还包括2026年4月官宣的张婧仪与5月官宣的蒋奇明。

此次传播将采购成本审核、旧包缝补修复等后台环节转化为前台内容，本质上是将供应链过程公开为可传播的资产。除文淇外，品牌选择真实员工而非职业演员出镜，进一步强化了内部视角的可信度。在国货箱包品牌信任成本上升、消费者对定价与品质匹配度审视趋严的当下，这种用流程透明对冲品质质疑的做法，获得了内部叙事的有力支撑。

7or9八周年用「慢」串联舒适叙事

2026年，7or9迎来品牌正式运营八周年，以「慢慢走会比较快」为周年主题，相继官宣陈瑶为首位品牌挚友，在深圳落地「舒适客厅」限时快闪，同步推出八周年限定礼盒及多品牌联名活动，并面向用户发起「慢慢走」故事征集。

其中，「舒适客厅」快闪于7月4日至12日在深圳万象前海L1层中庭举办。空间以客厅为灵感，采用柔软纱幔、台灯与沙发等元素，营造出松弛的社交场域；展区内设品牌文化墙与空气棉舒适科技实景体验区，让参观者直观感受产品的舒适内核。

◎ 图源：7or9

同期推出的八周年限定包装及「慢」线香礼盒，消费者通过线上下单或门店消费即可获赠；品牌同步征集用户与7or9之间关于「慢慢走」的真实故事，将产品体验延伸为情感共鸣。

八周年之际，7or9用「慢叙事」对撞行业普遍的「快时尚」逻辑，「慢慢走会比较快」这一主题，将物理层面的脚部舒适感升华为时间哲学层面的生活态度，使「舒适」从功能卖点转化为品牌的价值立场；而「舒适客厅」快闪则是这一理念的物理化呈现，把「穿鞋的舒适感」扩展为「空间的舒适感」，以场景体验补足产品体验的触点密度。

Off&Relax呈现「青苹果」夏日限时快闪

◎ 图源：Off&Relax

Off&Relax于7月推出「夏漫青枝」青苹果香氛限定系列后，随即在杭州天目里美术馆一层落地「青青地，过夏天」限时快闪。现场设置「青苹果之心」艺术装置与绿色阶梯动线，并提供盖章互动与限定礼赠，将香氛的清新意象转化为可逛、可玩、可带走的沉浸体验。

◎ 图源：Off&Relax

Off&Relax为珀莱雅集团旗下洗护品牌，自2025年起便按季节节奏推限定系列，并同步配套线下场景化运营：4月联合杭州植物园打造花房市集，9月联合高奢酒店开展「蓬松漫游」巡游，10月首推三城「水境愈所」香氛快闪，11月与德寿宫联名推出白檀限定礼盒。至此，品牌已逐步形成「季节香氛＋场景快闪＋联名渠道」的固定结构。

本次青苹果快闪延续的正是这一节奏，并在场景表达的自主性与内容深度均有所进阶。

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