雅诗兰黛再押高端香水！

雅诗兰黛品牌时隔多年推出新香。

作者| 水 金

责编 | Age

来源| 聚美丽

7月28日，雅诗兰黛集团(The Estée Lauder Companies Inc.，纽交所代码：EL)面向大众消费市场推出全新首款美食调(gourmand)高端香水Glimmer Eau de Parfum(以下简称：Glimmer)，这是雅诗兰黛品牌自2021年Beautiful Magnolia(臻爱悸动香水)之后，时隔近五年再次推出的全新主线高端香水。

△截图自WWD

Glimmer由国际知名香精企业IFF旗下资深调香大师操刀，以琥珀花香为基底，融入了马卡龙玫瑰、覆盆子慕斯与香草豆的甜食气息，呈现美食调风格。该香水50ml定价130美元(约合人民币879元)，100ml定价160美元(约合人民币1082元)，定于8月6日正式登陆欧美澳市场发售，产品定位瞄准Z世代年轻消费群体。

行业机构给出测算数据，Glimmer上市首年全球零售额有望突破6000万美元(约合人民币4.06亿元)[1]。

再推主线香水抢占市场？

此番落地全新主线香水产品，或许并非是雅诗兰黛集团的偶然布局，而是基于香水板块持续向好的业绩表现做出的战略落子。

据财报数据，2026财年上半年，雅诗兰黛集团香水业务整体有机增速达10%，领跑该集团护肤、彩妆、护发等全部品类。同时，香水品类在中国大陆的市场份额单季度抬升100个基点，涨幅居集团四大品类首位[2]。

雅诗兰黛美洲区总裁Tara Simon特别指出：“香水会持续成为舞会明星，它正在以惊人的速度吸引着新的、更年轻的消费者。”

△截图自雅诗兰黛集团财报

然而，在该集团香水业绩持续增长的同时，外部竞争却也十分残酷。科蒂集团凭借Gucci、Burberry、Hugo Boss等奢侈品牌的香水授权矩阵，长期稳居全球香水市场重要席位；欧莱雅集团2025财年香氛业务销售额达64亿欧元(约合人民币493亿元)，同比增长10.4%；Puig集团则深耕香水领域，2025年净营收首次突破50亿欧元(约合人民币385亿元)，同比增长7.8%，香水与时尚部门贡献总收入72%.....

在如此背景下，Glimmer的推出或许能为雅诗兰黛集团在高端香水市场的争夺中，占据更主动的位置。

香氛赛道持续升温！

雅诗兰黛集团的布局绝非孤例，2026年以来，全球美妆集团在香水领域的加码动作密集上演，一场围绕香气的竞赛早已全面铺开。

例如，欧莱雅集团已将Creed及多个高端香氛品牌授权收入囊中，LVMH集团则在投资端收购BDK Parfums、EX NIHILO等小众高端香氛品牌，组织端设立LVMH Fragrance Brands(LVMH香水品牌部)统筹管理，雅诗兰黛集团则在北美设立香水业务集群并整合制造产能，联合利华集团斥资加码内部香氛研发，香精巨头奇华顿则推出AI调香工具Carto赋能调香师。

国货品牌同样在香氛赛道频频布局。自然堂集团首席对外事务官郑确近期在个人视频中官宣“我又要创业了”，透露将为50亿规模的主品牌自然堂打造香水线；同时宣布，其团队2020年孵化的香氛品牌ASSASSINA莎辛那，已于2025年底终止运营。除此以外，毛戈平已于2025年推出“国蕴凝香”与“闻道东方”两大高端香水系列，韩束也于同年确认推出红运香氛系列。

品牌与渠道端的密集动作背后，是整个香水市场的持续扩容。据全球市场洞察公司(Global Market Insights)发布的报告显示，全球香水市场预计将从2026年的641亿美元(约合人民币4337亿元)增长至2035年的855亿美元(约合人民币5784亿元)，年复合增长率为3.3%[3]。

面对这块持续放量的蛋糕，全球美妆巨头正以真金白银加速布局。但需警惕的是，香氛领域的竞争也逐渐升级至供应链、渠道、品牌故事、用户运营的综合比拼，头部企业集中发力的背景下，中小香氛品牌的生存门槛也将持续抬高，这场气味赛道的角逐远未分出高下。未来，唯有构筑起独属于自己的差异化壁垒，才能在行业浪潮中，牢牢稳住发展的底盘。

文中汇率换算为：1美元≈6.77人民币，1欧元≈7.71人民币

信息来源：

[1]源自WWD的文章

[2]电商数据分析平台Daash Intelligence的数据

[3]全球市场洞察公司(Global Market Insights)发布的报告

视觉设计：筱情

微信排版：水金

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