世界杯点燃球星卡，这是一场关于热爱与投机的实验

2026年FIFA世界杯的哨声在北美大陆吹响时，足球球星卡正被推向一个前所未有的热度。从线上平台的交易数量极速上涨，到发行商适时发布新品；从直播间里“拼团拆卡”的喧闹，到藏家群中“涨价就抛”的博弈，一张小卡片，承载着远超其物理价值的价格与情绪。

文 │ 特约撰稿人 刘向林

现在世界杯已然结束， 球星卡的热闹似乎褪去，但一些老生常谈的问题和讨论被遗留下来。这些讨论不是关于球星卡是否“被带火”——这种说法低估了一个已经运转多年的市场，而是关乎世界杯如何重新分配注意力，如何将球员的竞技表现转换成卡片价格，以及暴露出中国球星卡市场仍未解决的矛盾：一个迅速扩张的市场，尚未完全学会区分价格与真正的价值。

01

足球卡的上架量是篮球卡的一倍

世界杯点燃一场狂欢

“以往卡淘平台上交易的卡片，过去几年基本以篮球为主，篮球占比最大。但今年世界杯期间，足球卡的上架量是篮球卡的一倍——而在卡淘，上架数基本等于成交数，也等同于活跃度。”卡淘创始人之一、资深卡牌藏家孙侃给出了一组直观数据。

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今年世界杯期间，卡淘平台上足球卡的上架量是篮球卡的一倍。图为曾在卡淘交易的高价足球卡，价格在几十万甚至上百万元。（图片来源：卡淘）

他认为，世界杯的特殊周期显然是推动市场增长的重要因素：“世界杯四年一次，参赛球队从32支增加到现在的48支，加上今年梅西可能是参加的最后一届世界杯，还有亚马尔、哈兰德这些潜力新星，都吸引了大量关注。”

围绕世界杯节点推出的产品，也迅速成为交易中心。今年，帕尼尼（Panini）的世界杯《World Cup Prizm》系列迎来第四次发行——这个从2014年开始推出的产品，在2018年、2022年、2026年陆续迭代，发行数量和版本规模均创历史新高。“最近一个半月，卡淘的二级市场交易，以及一级市场的拆卡活动，几乎都围绕这个产品展开。以至于刚拿到NBA版权的Topps，近一个半月都没有推出新的NBA产品。”孙侃补充道。

帕尼尼（Panini）今年出品的2026世界杯官方球星卡PRIZM Hobby

像张梦喆一样，许多球星卡玩家从赛前就感受到了这种热度——“今年世界杯期间出了不少预热产品，价格非常高。比如哈兰德在这届世界杯的表现不错，现在他的卡牌价格在万元左右。如果后续他还能保持现在的竞技状态，带领国家队走得更远 或者个人取得更高的荣誉，其卡牌有很大可能还会升值。梅西、罗纳尔多（C罗）这类顶级球星，普通贴纸签都得1万元以上。如果是亲签，价格更高。”张梦喆说道。

今年，卡游（Kayou）与帕尼尼合作，首次面向中国内地市场发行足球球星卡。卡游在立项前进行的用户调研显示，国内球迷规模持续扩大，足球文化在年轻人中的渗透率提升很快，关注球星卡收藏价值的消费者也在增加，而此前内地市场仍缺少稳定、正规的发行渠道和产品供给。世界杯因此被视为切入市场的合适节点。

卡游（Kayou）与帕尼尼合作，首次面向中国市场发行足球球星卡。

“从消费端看，一是核心球迷群体表现活跃，他们对球星卡本身的认知和收藏意识较强，是我们的种子用户；二是泛体育爱好者的加入带来了增量，尤其是对世界杯有情感连接的非重度球迷；三是入门级产品与高阶收藏级产品之间的分流比较清晰，消费者普遍根据自己的预算和偏好有选择性地参与。”卡游相关负责人向《中国收藏》说道。

如果把这一轮行情简单归结为“比赛热，所以卡片热”，不足以解释它的复杂与强度。世界杯只是引信，真正被点燃的是一个由人为制造稀缺、球员表现、未来预期和全球流动性共同构建的市场。

02

80%的足球卡产量最终流向中国市场

中国人掌握定价权

球星卡市场最让圈外人困惑的地方，是同一位球员的卡牌为什么会出现悬殊价格。一张普通卡可能只值几十元，另一张带签名或特殊编号的版本却可能价值数千、数万元。这种差异通常来自发行方对稀缺性的设计和买家的共识。限量编号、平行版本、球员签名，以及某一特定产品在球员职业生涯中的位置，都可以成为定价依据。但稀缺性本身并不必然产生价值。一位缺少关注的球员，即使卡牌数量有限，也未必能够形成持续需求；传奇球员即使拥有大量普通卡，其中真正稀有、具有代表性的版本仍会获得更稳定的市场共识。卡牌价格实际上来自三者的叠加：球员的影响力、产品的稀缺性，以及买家对其意义的认可。

体育卡牌与动漫卡牌的差异正在于此。卡游相关负责人指出，动漫IP的角色、故事和世界观相对固定，产品可以在一个更可预期的框架中设计；体育球星卡的“内容”却是真实的人和赛事，“球员状态、球队动态、赛事成绩，都会直接影响卡牌的市场关注度”。发行方并不能完全控制故事的走向，只能围绕不断变化的现实作出反应。

二级市场进一步把这种不确定性转化为价格。孙侃说，足球卡通常参考卡淘、eBay及海外拍卖平台的成交结果，但最终价格由竞价形成。“同一张卡如果有三个人竞价，价格就可能飙升。拍卖时情绪上头，一口价差出几个零都很正常。”但一次高价成交并不等于形成了稳定价值。梅西、C罗等已经完成长期验证的球员，价格相对稳定；年轻球员则必须继续通过比赛表现兑现市场预期，“新人被寄予厚望，但如果有伤病或状态下滑，价格也可能暴跌。”孙侃说。

这届世界杯所放大的，正是球星卡的收藏逻辑从“确认历史”转向“押注未来”。孙侃把过去的收藏方式称为“后知后觉”——球员成名之后，买家再去寻找他的早期卡；如今的市场更倾向于“预判未来”，在新秀尚未证明自己时提前买入。“媒体说某个新秀有潜力，我就先买，相当于先期投资，赌他未来的表现。”孙侃将这种逻辑类比为股市，因为“本质都是对未来价值的预判”。

目前，80%的足球卡产量最终流向中国市场，中国人对足球球星卡有极强的定价权。

中国买家的大量进入，则改变了全球足球卡的需求结构。“80%的足球卡产量最终流向中国市场，中国人对足球球星卡有极强的定价权。”孙侃根据平台和市场经验判断，“足球卡的核心市场在中国，其次是欧洲（德国、法国、英国等发达国家）。欧洲玩家消费习惯保守，单卡超过100欧元就很少出手，基本只买低价卡；而中国人的购买力远超想象，直接推高了 足球卡的市场价格。”

中国买家更愿意把高端卡投入交易，并通过公开成交不断形成新的价格参照。“我2024年欧洲杯的时候去过欧洲，在那里待了很久，跑了很多卡店，亲眼所见——欧洲人拆到好卡，自己挂在墙上欣赏，根本不想买卖。 但中国人拆到好卡第一时间就是上架卡淘，看看能赚多少钱。”孙侃说。

这种交易意愿提高了市场流动性，也使收藏与投资的边界变得更加模糊。

03

那些经得住周期检验的

往往是回归本心的收藏

快速扩张的市场，总会经历相似的阶段：越来越多的人短时间内涌入，但交易规范和收藏文化还没有完全成熟。张梦喆把国内收藏者分为三类：“第一类是看到东西值钱，买来等着升值，属于投资类型；第二类是追求拆卡的刺激性，享受‘以小博大’的感觉；第三类是纯兴趣爱好。”

世界杯热度引来大量新玩家涌入，在孙侃看来，他们并不全是收藏者：“最近进场的新玩家，一半以上是投机心态，尤其是00后群体。不能说他们完全不热爱， 毕竟也会做功课，但核心目的还是赚钱。”

张梦喆至今记得自己1998年入坑时的情景：“当时天津民园附近就有卖球星卡的，卡店也是那时兴起的。1998年中国甲A火爆，福特宝公司出了甲A元年球星卡，顶级球星的单卡能卖到1500元，这在当时是巨款。那时意甲被称为‘小世界杯’，巴乔、巴蒂斯图塔、齐达内、罗纳尔多等球星联赛踢球。我们放学就去抽散包。”

前后一对比，张梦喆感慨：“早年间普卡我们都会凑套，现在大家觉得凑普卡‘不入流’，只追高价卡，丢了球星卡收藏原本的意义。以前我们通过卡牌认识球员，现在很多人只认识联赛或者联盟的头部球星，很多角色球员大家都认不全。”

但孙侃依然觉得卡牌收藏市场热度会持续：“4年前（2022年）我对市场还比较悲观，当时很多卡涨幅超过200%，觉得热潮一两年内会破碎。但4年过去，价格反而涨得更凶——科比的卡涨了150%至200%，乔丹的卡至少涨了50%。短期来看，随着媒体推广、品牌介入和资本入场，我看不出降温的迹象。”

一个市场拥有更多产品和买家，并不代表能自动形成成熟的收藏文化。中国球星卡市场升温， 问题也同步暴露。好的一面，平台、发行方和评级机构让交易变得更标准化；另一方面，假卡、重封盒、评级可信度争议和过度投机也跟着增加。孙侃认为，当前最核心的仍是真伪问题。“早些年（2010年前后）几乎没有假卡，大家交易很实在，没人动歪心思。但现在入局者多了，逐利的人多了，假卡层出不穷——甚至有伪造PSA评级壳，还有人造出根本不存在的‘宝可梦原稿卡’，靠背书忽悠买家，一张卖几十万元，最后被日本官方证实是假的。还有球星卡盲盒，拆完重新封装的‘重封盒’也很常见。虽然现在有PSA、BGS、CGC、SGC这些国际评级机构，以及国内评级公司等，但评级有成本，大部分卡（70%至80%）在二级市场交易时并未评级。”

而评级本身又不能完全消除风险，“评级师每天看几千张卡，精力有限，加上目前主要靠人工 定，没有普及AI技术（比如美国的TAG公司尝试用AI评级，但公信力尚未建立），偶尔也会出现漏判。更深层的问题是评级公司的公信力逻辑：二级市场认可度越高，评级公司的权威性就越强，但这本质上是‘用A证明B，再用B证明A’的循环——有些评级公司为了吸引用户送评，会首先在二级市场炒作高分卡的价格，形成正向反馈，反过来会证明评 级的权威性。一旦停止二级市场的炒作，价格泡沫就会破掉。”孙侃说。

近年来，线下卡牌交易愈发火热，一年举办数十场大大小小的活动，已经成为业界司空见惯的现象。这也从一个侧面反映出当下中国卡牌市场的活跃度。

对于新玩家，孙侃与张梦喆给出的建议高度一致：“别沉迷拆卡”。可以“体验”，但“不能上瘾”。先了解球员、产品和长期成交数据，再决定是否购买。孙侃把它概括为“多看少动”。在他看来，球星卡可以具有投资属性，但不应该被简单理解为赚钱工具。“别想着拿5万、10万元进来，半年翻一倍。我玩了30年球星卡，总体是亏钱的，但初心在那里。”

对孙侃与张梦喆来说，球星卡曾经附带的情感回忆，才是卡牌的价值无限所在。世界杯会结束，球员也终将离开赛场。那些记录过某个时代、某个瞬间、某种情感的卡牌，仍可能被长期保留下来。 任何成熟的收藏领域，靠的是一群真正理解价值的人长期参与。市场不拒绝投机，但时间会给出答案：那些经得住周期检验的，往往是回归本心的收藏。像孙侃所说：“只有热爱才能走得长远，投机者要做好被收割的准备。

编辑丨王何

校对丨郑爽

设计丨周倩

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