湖南
随着2026湖南省足球联赛（简称“湘超联赛”）赛程全面铺开，14座城市轮番上演绿茵对决，超百场赛事点燃了全省民众的足球情怀。深耕湖湘本土多年的武陵酒，紧抓全民体育热潮，重磅推出首款足球主题文创小酒——湘军十四营，同步上线全省范围“湘军十四营·城市球迷PK”线上投票活动，依托文创产品搭建沟通桥梁，联动线上互动玩法，打通白酒消费、全民足球、全域文旅三大领域，探索出一条极具湖湘特色的文体跨界发展新路径。
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承湘军十四营·城市球迷PK
湘超联赛作为湖南本土规模最大、参与度最高的群众性足球赛事，覆盖全省14个市州，贯穿全年的104场比赛，早已成为承载城市归属感、彰显地域凝聚力的精神载体。传统白酒营销模式大多聚焦宴席、商务送礼场景，受众圈层相对固化，为拉近与年轻消费群体、球迷群体的距离，武陵酒跳出固有营销思维，打造这款定制化文创小酒，把14座城市的地域文化印记融入产品设计，打造专属城市纪念藏品。
整套“湘军十四营”整箱包含14支100ml迷你光瓶酒，一瓶对应一座城市，一营代表一座城池。瓶身手绘提炼各地标志性人文风物，常德桃花源、株洲炎帝陵、岳阳岳阳楼、衡阳南岳祝融峰等城市符号悉数呈现，集齐整箱，相当于收藏了一整套湖湘城市文化图鉴。
轻巧便携的小瓶规格，适配看球聚餐、球迷线下聚会、城市互访伴手礼、户外休闲等多元场景。酒体为浓酱兼香，选用多年份原浆精心勾调，口感温润顺滑，小酌无负担，举杯助威氛围感拉满。潮流粉色瓶身设计，打破大众对传统白酒的刻板印象，用年轻化视觉语言，主动拥抱新生代消费人群。
绿茵助威，线上助威
为延长赛事传播链条，让赛场比拼延伸至全民线上互动，常德市文化旅游投资开发集团有限公司联合武陵酒举办“湘军十四营·城市球迷PK”投票活动。场上球员比拼战术与球技，线上全民投票比拼城市人气与凝聚力，实现场内竞技、场外互动双向联动。活动参与门槛极低，省内所有市民均可免费参与投票，登录官方指定小程序，即可为自己家乡阵营投上一票，为城市荣誉、主队球员加油助力。
以常德队主场对阵株洲队为例，两座城市的球队在绿茵场上公平竞技，线上投票友好比拼人气，生动诠释了湘军“场上奋勇争锋，场下以诚相交”的体育精神。活动福利诚意十足，每一轮城市PK结束后，将从获胜城市投票参与者中随机抽取1000位幸运粉丝，每人赠送桃花源景区免费游览门票一张，门票有效期至2027年5月20日，中奖者可随时走进桃花源，沉浸式感受常德山水人文风光。目前第二轮PK活动已开启，球迷朋友们可以进入“朗州优选”小程序参与活动。
以酒为媒凝聚湖湘热爱
业内人士表示，武陵酒推出“湘军十四营”文创小酒，绝非简单的广告投放，而是一次深度的文体跨界创新。品牌以实体文创产品为情感纽带，搭配线上全民人气PK玩法，搭建起“赛事IP赋能文创产品，互动活动引流文旅产业，文旅资源反哺品牌传播”的完整闭环。一方面助力武陵酒完成年轻化升级，持续渗透年轻球迷圈层；另一方面以一瓶小酒串联起湖南14座城市，借助投票PK凝聚城市向心力，为全省文体产业深度融合提供可参考的落地样板。
目前，“湘军十四营”文创小酒已在常德全面上市，其他城市球迷朋友可通过“朗州优选”小程序线上购买。一杯武陵佳酿，致敬绿茵场上每一分拼搏；一次全民投票，守护每一座城市的荣光，以酒为媒，汇聚三湘热爱，助力湖南文体消费持续升温。
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来源：常德日报·常德融媒客户端
作者：刘金明
编辑：唐文洁 王锦铭（实习）
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