可口可乐二季度业绩超预期，新帅柏瑞凯“首战告捷”：世界杯红利拉满，全年指引上调

7月28日，可口可乐公司发布了2026年第二季度（截至2026年7月3日）的业绩报告，同时这也是新任首席执行官Henrique Braun柏瑞凯正式接棒后递交出的首份季度“成绩单”。

Henrique Braun柏瑞凯

数据显示，公司二季度实现营收133.8亿美元，同比增长7%，超出市场预期的131.7亿美元；净利润为44.38亿美元，同比增长17%。受强劲的业绩表现提振，财报披露当日可口可乐美股盘初涨超7%，股价一度突破90美元/股，创历史新高。年初至今，公司股价累计涨幅甚至已接近30%。

全品类矩阵发力

区域市场均取得正增长

从可口可乐此次披露的业绩报告可以了解到，公司本季度的增长在区域市场与产品品类维度均呈现“全面开花”的态势。

市场方面，期内全球单箱销量稳增5%，中国、印度、美国、巴西等个体市场起到了关键的助推作用。分区域来看，欧洲、中东和非洲市场单箱销量增长4%，北美与拉丁美洲市场单箱销量各增长3%，亚太市场的可口可乐等碳酸饮料表现强劲，带动整体单箱销量增长8%。

产品方面，全球含气碳酸饮料销量增长4%，旗舰品牌可口可乐销量增长5%，果汁、功能乳品及植物基饮料全球销量增长2%，水、运动饮料、咖啡及茶饮料全球销量增长6%。

其中，伴随全球范围消费者的健康意识觉醒，无糖可口可乐销量同比猛增16%，健怡可口可乐销量同比猛增7%，成为此轮业绩增长的重要动力来源。可口可乐首席财务官John Murphy也在业绩电话会上提及无糖可口可乐与健怡可口可乐的突出表现，表示“健怡可乐正迎来属于它的高光时刻”。

新帅柏瑞凯上任

从“全品类”战略到“精耕细作”

值得注意的是，自今年3月31日正式接棒以来，此次二季报是柏瑞凯执掌可口可乐后递交出的首份季度“成绩单”，更是外界观察可口可乐这艘饮料“巨轮”未来航行方向的重要参照物。

回首前任首席执行官詹鲲杰在任的九年里，其带领可口可乐完成了从单一碳酸饮料生产商向全品类饮料巨头的转型改革，新增超10个年销售额达十亿美元的重要品牌。而新帅柏瑞凯的上任，则是被业内视作对这一战略的延续与深化，有望在全品类业务开拓的基础上实现更深层次的“精耕细作”。

James Quincey詹鲲杰

翻看柏瑞凯过去的履历可以了解到，同样身为可口可乐的内部资深老将，他自1996年入职后曾在北美、欧洲、拉丁美洲、亚洲等区域担任过多个重要管理职务，业务涉及供应链、业务开发、市场营销、综合管理以及装瓶业务等多个领域。

甚至在2013年至2016年期间，时任可口可乐大中华区及韩国业务总裁的柏瑞凯曾亲历内地市场装瓶体系的重组，主导引进了“乔雅”品牌，在华首次启动即饮咖啡相关业务，还大手笔收购了“粗粮王”等新品牌，可谓是公司多年“全品类饮料”战略的重要亲历者和执行者。

如今，柏瑞凯的改革思路也已初见端倪。在此次财报中他提及：“我们通过紧密贴合消费者和客户不断变化的需求，再次交出了一份强劲的季度答卷。尽管消费市场环境依然充满变数，但我们依托强大的品牌组合与系统协同能力，成功提升了价值份额，实现了营收、利润和收益的全面增长，同时持续为长期发展进行投资。”

而在后续的业绩电话会上他进一步阐述了未来的品牌策略，例如计划针对零糖可口可乐重新校准市场定位，旨在将其打造成一款不含糖、不含咖啡因的放松饮品，主要服务于晚间睡前场景。这种不断切割细分场景、主动创造需求的做法，能有效扭转传统品牌在响应市场需求逻辑链条中的被动地位，展现出如新消费品牌般的敏捷。

世界杯红利爆发

从赛场到生活每个角落的全场景营销

此外，作为本届美加墨世界杯的官方合作伙伴，可口可乐此次的赛事营销也从赛场延伸至了人们生活的各个角落。

赛场方面，本届世界杯的规模空前，参赛球队扩容至了48支，赛场也横跨3个国家16座城市。可口可乐拥有赛事场馆内非酒精饮料的独家销售权，因此也在品牌曝光和产品销量方面斩获利好。柏瑞凯透露称，可口可乐在此次世界杯赛事中实现了有史以来最高的饮料渗透率，约为80%，几乎是平均场馆内每位观众都会消费一杯饮料的程度。FIFA方面的数据也显示，在为期39天的赛事中，场馆内共计消费了超460万瓶软饮料或瓶装水。

产品方面，可口可乐为此次世界杯量身定做了16款热门国家队主题限量包装产品，邀请数以亿计的球迷一同分享绿茵激情。且依托人工智能的快速发展，可口可乐还额外打造了可实时互动的AI范志毅系统，球迷仅需扫描可口可乐罐身就有机会与其“开聊”，直接打通了产品与球赛之间的壁垒。

营销方面，可口可乐以“此刻举杯为我们的FIFA世界杯”为主题，在中国市场发起了线上TIFO的拼图接力活动。区别于以往品牌充当发声者，用户仅为接收者的常规营销方式，此次可口可乐邀请球迷们一同参与到这场名为TIFO的照片拼图互动中去，球迷们可自由挑选拼图模板并上传自己的世界杯个性表达，持续一个月的拼图接力连接成独属于中国球迷的TIFO拼图长卷。可口可乐甚至还为这场大型的线上互动申报了吉尼斯世界纪录的认证，让每一位参与拼图的球迷都成为这场营销活动的缔造者和传播者……

未来展望

可口可乐上调全年度指引

基于此次二季度的强劲表现，可口可乐基于先前发布的2026年全年度业绩指引进行了上调。公司预计全年有机营收增长约为5%，达到此前预告的4%至5%区间上限；预计全年每股收益增长9%至10%，高于此前预告的8%至9%水平；自由现金流与其由122亿美元上调至约124亿美元。

不过虽然此次二季报的成绩颇为亮眼，可口可乐方面却也没有盲目乐观。John Murphy在电话会上提及了行业密切关注的全球原材料与物流成本上涨问题——受中东冲突和全球货币环境等影响，燃料、金属等原料的价格高企，进一步抬高了可口可乐自身以及全球范围多家装瓶合作伙伴的整体成本。尽管部分市场为应对成本上升对旗下部分产品进行了提价处理，但价格的增长并非维持可持续发展的长久之计，因此可口可乐还将持续探索新的价值增长点。

总体来看，作为新帅上任的首份季度报告，柏瑞凯此次算是取得了良好的开局。在消费市场充满变数的大环境下，可口可乐用一份全面增长的成绩单开启发展新阶段，业界也同样期待，在这家百年饮料巨头逐步迈向“柏瑞凯时代”的未来，还能为市场带来哪些新的惊喜。

图片来源可口可乐官方