昔日国民化妆品巨头被执行超3亿元

从“央视标王”到非法集资、被执行，隆力奇是如何把一手好牌打烂的？

作者| 文 静

责编 | Lucky

来源| 聚美丽

又一老牌国货沦为“被执行人”。日前(7月27日)，国内日化保健产业大型企业——江苏隆力奇生物科技股份有限公司、江苏隆力奇集团有限公司(以下统称：隆力奇集团)及其创始人、董事长徐之伟均已列为被执行人，执行标的8386.22万元。[1]

△截图自企查查

作为一家拥有40年历史的国民日化企业，隆力奇明星大单品蛇胆牛黄花露水、蛇油护手霜和蛇油膏曾陪伴一代国人成长，巅峰时期年销售额超70亿元。曾经的民族日化骄傲，如今却沦为被执行人，陷入债务和用户信任的双重危机。它究竟经历了什么？为何近年来老牌国货美妆企业频频陷入困局？

△上图：隆力奇护手霜、蛇油膏早期图；图源：隆力奇微信公众号

昔日国民日化巨头被立案执行！

在解答问题之前，我们先厘清此次隆力奇集团及其创始人被执行立案一事。

目前，企查查平台显示隆力奇集团及徐之伟有两条被执行信息，标的额分别为今年5月的2.58亿元、今年7月的8386万元，被执行标的合计为3.42亿元。

△截图自企查查、隆力奇官网(上图为隆力奇董事长徐之伟)

但另据相关媒体历史报道，截至今年初，隆力奇集团被执行金额已超8亿元[2]。

其中，2024年6月的一起执行案件执行标的高达6.09亿元，被执行人除隆力奇集团、徐之伟外，还包括旗下子公司克劳丽化妆品股份有限公司和现隆力奇集团CEO徐晓平(徐之伟次子)。

△截图自企查查、隆力奇微讯(图右为隆力奇CEO徐晓平)

值得注意的是，隆力奇集团的困境并不止于此。2010年起，隆力奇集团便深陷“传销”丑闻。

• 2010年8月，隆力奇南昌营销部因涉嫌传销被有关部门调查；

• 2011年8月，沈阳市铁西区市场监管局在警方配合下，打掉一个为隆力奇做传销的团伙；

• 2012年，因涉嫌传销，隆力奇被沈阳市场监管部门约谈处罚[3]。

央视财经曾报道其“传销”手段，例如：“一次性购买隆力奇35000元产品便可成为隆力奇的钻石卡会员，大约一到两年就可以返回4万元人民币。”但很多钻石卡会员购买的产品价格昂贵(如两瓶虫草胶囊2000多元，一个汤锅要3000多元，一个水杯400多元，玉石床垫3000多元)，根本卖不出去。

随后隆力奇更私自改变按周返款制度，变成按月返款，让会员“回本”变得遥遥无期，更遑论盈利、拿分红。

截至今日，以“隆力奇”“传销”为关键词在中国裁判文书网搜索，共显示86篇相关文书。2017年，隆力奇恒辉系统负责人宫百波因犯组织、领导传销罪被捕入狱。

△截图自中国裁判文书网

除此外，其近年业务或涉及金融借贷。泓润农村小额贷款有限公司(隆力奇集团控股子公司)近年来以原告身份，涉及多起金融借款合同纠纷，相关判决书显示，该公司主要放贷对象为江苏省范围内的企业，部分为个人。

△下图为苏州工业园区人民法院民事判决书，2020年11月；截图自中国裁判文书网

2023年1月，隆力奇集团董事长徐之伟因涉嫌非法集资被苏州警方取保候审，共计1.5亿的股权被警方冻结[6]。彼时，隆力奇集团对徐之伟被取保候审一事表示 “不清楚”，未做正面回答。

在2015年—2018年，隆力奇集团以众筹和股权名义，在全国范围内向社会公众吸收存款高达7-8亿元人民币。但由于近年来受多方面因素影响，导致资金链断裂，无力偿还投资人投资款而遭到投资人长期投诉举报。

这与隆力奇集团旗下的电商平台“聚好商城”密切相关。2021年，《南方周末》发文指出，聚好商城曾以上市融资为由，进行过至少四轮原始股发售，认购对象包括商城会员、隆力奇营销团队等。

放贷、非法集资、多次爆发的债务危机及被执行，揭示出这家国货日化企业，正偏离其发展正轨。

年销70亿的“央视标王”自毁前程

明明一切的最开始，隆力奇集团的发展不是这样的。它究竟是如何一步步从“国货之光”走到了今天这般境地的？

隆力奇集团成立于1986年，1998年，隆力奇召开了隆重的护肤三宝上市信息发布会，正式宣告其涉足日化行业。

△图源：隆力奇官网

蛇油膏、蛇油护手霜、蛇胆花露水等经典产品，凭借适配国人肤质的配方和极具性价比的定价，迅速占领市场。倪萍、佟大为、陈坤、董洁、范冰冰等，都曾为旗下产品代言。

△截图自倍莱鲜奶资料号

其中，隆力奇蛇油膏“滋润你我他，幸福千万家”的广告语，伴随着电视画面中倪萍的亲切代言，成为一代国人共同的记忆符号。

△截图自腾讯视频

真正让隆力奇打开品牌知名度的，是徐之伟央视广告招标的关键决策。2003年，隆力奇集团开始在央视黄金档时段投广，广告投放招标段当月，隆力奇系列化妆品市场销售额就实现迅速增长，前3个月市场销售比历史上最好的2002年同期增长93%。

此后，隆力奇集团连续四年夺得本土日化央视标王，每年投入上亿元。在彼时称得上狂轰滥炸式的推广下，2004年1-2月，隆力奇集团销售现金收入超过7亿元，头三个月与2003年同期相比增长100%[4]，也让隆力奇品牌被国人更大范围熟知。

△2004年11月18日，徐之伟在2005年CCTV黄金段位广告招标现场(图源：央视网)

站上央视舞台的隆力奇，已不再满足于做“小众”。因此，它喊出“民族隆力奇、世界隆力奇、百年隆力奇”的口号。

△图源：网络

2008年，隆力奇年销售额突破70亿元，成了本土日化第一品牌。2014年底，隆力奇护手霜同比增长64.80%，蛇油膏同比增长24.95%。其中护手霜连续九年全国销量第一；果酸系列护手霜的增幅为254.8%。[5]

△上图：隆力奇蛇油膏、护手霜升级版；图源：隆力奇微信公众号

也正是这份雄心，某种意义上加速了隆力奇的偏离。

2009年7月，隆力奇集团获得商务部直销牌照，核准直销区域为江苏、云南两省，直销产品分为保健品和化妆品两大类别。该企业利用三年时间开展直销渠道定制营销工作，并快速成长，短时间内直销人员已达10万，一年销售额为5亿元。

但细数隆力奇集团发展路径，其“陨落”节点便是从2009年开始的。

隆力奇寻觅会员时曾表示：“你想要什么样的产品都可以有，没有我们帮你想办法。如果你不懂得如何开拓市场，我们帮助你。只要你缴纳了3500元，我们会教授你如何发展下线，一年内保证你收入几十万甚至上百万。”

△上图：隆力奇直销牌照；图源：隆力奇官网

但商务部网站显示，隆力奇2009年获取直销牌照时，只有化妆品和保健产品两大类别产品，为何出现“你想要什么产品都有”的说法。有律师指出，很多直销企业利用“直销”牌照打擦边球，涉嫌非法直销。销售产品不在商务部规定范围内的属违规行为，可向工商部门举报。

与此同时，随着时代的变迁，消费群体逐渐年轻化，在同行们通过成分创新、包装升级、社交媒体营销争夺年轻客群时，隆力奇的明星大单品却仍是蛇油膏、护手霜、花露水“老三样”，其品牌形象、宣传语等，亦延续传统的风格。

此外，近年来隆力奇产品质量安全问题频发：2020年，其生产的 “蛇胆芦荟洗面奶” 被爆出菌落总数超标96倍；2023年，隆力奇的蛇油膏又被检出“净含量”项目不合格。[7]

当一家企业开始用“发展下线”“保证收入”的话术替代产品价值，这个曾经“滋润你我他”的国民品牌形象，便已千疮百孔。

国货品牌，不要做下一个“隆力奇”

当下国货美妆早已告别“靠一款单品吃十年”的时代。单纯依靠情怀、渠道或营销等，都无法支撑一个品牌穿越周期。不仅是隆力奇，霞飞、洁士宝、巧迪尚惠……这些曾经照亮过中国美妆日化市场的名字，近年来均面临不同程度的挑战。

从四夺央视标王、承载一代国民记忆的“民族日化骄傲”，到如今沦为被执行人，隆力奇的经历告诉所有中国品牌：合规是底线，产品是根本，不要用用户信任，透支品牌的未来。因为做品牌没有捷径，那些试图绕过产品、合规、时间的“聪明人”，最终都会被一一清算。

信息来源：

[1]信息来源自企查查

[2]信息来源多家媒体历史报道，如南方都市报、新消费财研社、CDDC直规大传等

[3]信息源自央视财经2013年报道，《隆力奇涉嫌非法传销 众多会员上当受骗》

[4]信息源自央视网，《隆力奇与央视：再一次亲密接触——访隆力奇总裁徐之伟央视国际 (2005年01月13日 15:20)》

[5]信息源自隆力奇官网

[6]信息源自聚美丽往期报道，2023年1月

[7]信息源自彼时广东药监局公告、佛山消委会报道

视觉设计：筱情

微信排版：文静

8月13日，上海，新天地朗廷酒店‌，聚美丽将联合首席科学伙伴雅漾，为您呈现2026“细胞级抗衰”科学峰会。

大会今日正式官宣，首发早鸟票限量发售(仅需缴纳定位费，现场签到后自动退还)，早鸟票售罄后将只能购买付费门票，点击下图即可抢票：

聚美丽携手成分技术与皮肤学领域学术权威专家、领袖与产业科研专家，共同启动《中国成分技术权威年鉴(2025-2026)》编撰工作。

旨在系统梳理中国化妆品核心原料与中国专家在关键成分技术领域的创新与贡献，剖析未来科技趋势与创新方向，致力于构建具有行业共识的技术话语体系，为国货成分发展提供科研方向与实践指南。

现正式开放学术及全产业参与通道。若您所在的高校、研究机构、企业拥有化妆品领域重要技术成果，或个人研究者具备专业领域见解，欢迎通过聚美丽官方平台与我们联系。编委会将对申报材料进行专业评审，诚邀优秀合作伙伴共同推进这一行业工程。

隆力奇集团及其创始人徐之伟，今年被执行立案超3亿元。隆力奇曾是国内日化品牌的“标王”，代表性产品为蛇油膏、护手霜。如今却被执行立案，背后原因系与2009年转向直销后，大量经销商违规有关，2022年开始爆发危机，徐之伟曾因非法集资被逮捕。

看完不妨给个爱心