北京
视频号平台鼓励创作者发布真实拍摄的带货短视频。创作者可利用AI技术作为辅助创作的工具，但需确保商品外观、功能、使用效果等与实际情况一致，不得利用AI技术虚假宣传、夸大商品效果或误导用户。
因此，创作者在发布含AI生成内容的带货短视频时，需符合《微信视频号运营规范》并主动添加AI标注，否则平台将对违规视频限制分发。
特此公示，本规则将于2026年08月10日起正式生效。
01平台对AI技术应用的态度
落实 AI 标注
根据国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》，各大平台需按要求对人工智能生成合成内容添加显式标注。为贯彻落实该办法，平台大力倡导创作者对所有含AI生成内容的视频主动添加标注，同时，平台也持续迭代识别能力，对未主动标注的AI内容补充标注。
其中，对于非带货的普通视频，平台以倡导为主，未添加标注不影响内容的正常发布与流量分发。
打击低质AI内容
一方面，AI技术大幅降低了创作门槛，平台欢迎创作者用AI技术更高效地表达创意、产出好内容；
另一方面，部分创作者利用AI技术创作以假乱真、博眼球的内容，影响了用户体验，平台对此也会予以打击，绝不放任。
02严格规范带货短视频AI标注
短视频带货场景涉及商品交易，AI技术的合理合规应用尤为关键。平台鼓励创作者真实展示商品的外观与使用效果，若带货短视频应用AI技术辅助创作，创作者必须在发表时主动添加AI标注，且确保AI生成的内容必须与实际一致，否则平台对违规视频限制分发。
相比非带货的普通视频，平台对短视频带货场景有更严格的规范：发表含AI生成内容的带货短视频要求主动添加AI标注，包括但不限于下列情况：
1
AI生成商品展示画面、使用效果、场景演绎
2
AI生成的人物口播、数字人出镜
3
AI生成的商品海报、宣传图
4
其他由AI生成视频画面
我们期待与广大创作者共同营造一个真实可信的商业生态，让消费者获得更透明的消费信息与更放心的购物体验，让优质的创作者获得更持久的信任与更好的经营回报，让好内容与好生意共同生长。
03 如何给视频添加AI标注？
在发表含AI生成内容的视频时，可通过平台功能添加AI标注，具体操作如下：
发表页 → 添加标注 → 勾选「含AI生成内容」
来源：视频号创作平台
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