广州消费凭什么领跑五大城市？

8月1日晚，花都融创乐园的"花好月圆"摩天轮亮起灯光，103米高的广州最大摩天轮正式开放；同一天，2026广州龙舟超级联赛在海珠黄埔涌揭幕，49支队伍、1552名选手击水竞渡；几天前，2000平方米空调大棚里的珠江啤酒节，把姜撞奶啤酒和40多个广字号老字号搬进了夏夜。

一个城市的消费活力，藏在摩天轮的灯光里，也藏在龙舟的水花和啤酒的泡沫里。

这种热气腾腾，正是广州培育建设国际消费中心城市五周年的底色。2021年7月，国务院批复广州与京沪津渝一起，率先开启这条路。五年过去，答卷成色如何？

五年答卷：一条逆势向上的曲线

先看广州自己。把五年社零总额逐年摊开，是一条没有断档的上扬线：

五年里，广州社零从9777.66亿元增至11032.38亿元，累计扩张约12.8%，且每一年都正增长——这在五座城市里是唯一一个。

横向看，北京从14897.3亿元一路滑落到13677.0亿元、五年缩水约8%；上海在1.64万亿到1.85万亿之间大起大落，2024年还出现过3.1%的负增长；天津长期在4000亿元上下"原地踏步"；重庆体量最大、五年增长约20%，但起点本就高于广州。当一线城市普遍承压，广州这条"年年向上"的曲线，含金量不言自明。

把这一程放进更具体的坐标：2025年广州社零同比增长5.5%，在五城中增速居首，比全国（3.7%）、全省（2.8%）分别高1.8个和2.7个百分点；今年上半年5774.8亿元、增长2.9%，增速连续6个月在五城中高居榜首。

今年初的市政府工作报告里还有一个更具分量的标签：广州成为全国第三个"消费+外贸"双万亿元城市。

五年里，广州也没有停留在"单核"。从天河路、北京路两大传统核心商圈，到11个区量身定制的"5+2+4+22"重点商圈格局，白鹅潭太古里、万象城接连落地，太古汇、K11、太古里、万象城、SKP五大国内顶尖商业IP齐聚，全市优质零售物业达633万平方米。商业热点，已遍布全城。

最抢眼的消费品：车、妆、屏、味

增长靠什么撑着？拆开五年的结构，四类商品最亮眼，而且每一类都走出了一条自己的年度曲线。

第一是汽车，尤其是新能源车。五年来广州汽车消费经历了"复苏—承压—新能源接力"的转折：

2021年疫后强劲复苏，出行类商品随大盘回暖；2022年承压微增，基本盘稳住；2023年限额以上汽车类零售额增长5.3%（约1370亿元），新能源车开始挑大梁；2024年受传统燃油车拖累，汽车类下降15.3%，消费短暂承压；到2025年新能源强势接棒，上半年新能源汽车增长29.2%（约289亿元），广州抢抓全国首批汽车流通消费改革试点，把政策红利直接转化为车轮上的增量。

第二是时尚美妆。"美在花城"不是口号，是五年的实打实偏好：

2021年疫后"颜值经济"升温，美妆消费随市场回暖走高；2022年基本平稳，偏好延续；2023年化妆品类增长15.8%（约290亿元）成势；2024年在大盘承压下仍增长13.8%，逆势守住双位数；2025年上半年化妆品类218.05亿元、增长10.6%，服装鞋帽针纺织品类更猛增30.8%。

第三是"屏幕消费"。线上渗透五年持续走高：

2021年限额以上批零公共网络零售额占比约27%；2022年稳步提升；2023年公共网络零售额2835.20亿元、增长8.9%，占社零25.8%；2024年达3070亿元、增长3.9%，占比升至27.8%，直播电商成为转型突破口；2025年上半年1887.04亿元、增长7.8%，占比进一步升至32.7%——每三块钱消费就有一块多在线上完成，全年限上批零公共网络零售额超3500亿元。

第四是"舌尖"与"体验"。从"买商品"到"重体验"，这条线五年最陡：

2021年"食在广州"疫后强势回归；2022年局部波动中韧性显现；2023年餐饮收入907.09亿元、飙升23.7%，体验消费全面复苏；2024年餐饮收入964.93亿元、增长1.8%，高基数上趋稳；2025年上半年餐饮收入增长5.8%，发放超4500万元餐饮消费券拉动超2.5亿元，粤BA、粤超、演唱会轮番接力，带动文艺创作表演、旅行社服务营收两位数增长。

底气何来：

政策、载体、法治、产业四轮驱动

成绩不是凭空来的。广州的底气，来自四根支柱。

政策工具箱精准托底。以旧换新是最直接的一招：全国上半年带动销售额1.1万亿元、惠及1.5亿人次，财政撬动比达1∶10.3；广东以1065亿元成绩领跑，其中汽车528.5亿元占近半，下半年再投139.5亿元、品类扩至22类。"广东优品购"累计销售额破1700亿元，制造业产销对接订单及意向超5000亿元。广州8月1日至31日重启"有奖发票"活动，上半年已吸引超3900万人次参与、投放奖金2.53亿元——一张张小票根，带旺的是全城消费。

消费载体提质升级。633万平方米优质零售物业、22个一刻钟便民生活圈试点覆盖88个社区、服务近98万人，让便利与品质同步到达家门口。

法治护航消费信心。8月3日，广东发布两部重磅法规——《广东省消费者权益保护条例》《广东省促进粤港澳大湾区消费者权益保护协作规定》，将于10月1日施行。它们精准打击预付费跑路、大数据"杀熟"、网络虚假宣传，首创"老年人线下七日无理由退货"，更让大湾区跨境消费可"一键投诉、一网转办"。敢消费，先要放心消费。

产业根基提供纵深。"消费+外贸"双万亿，意味着广州不只是卖场，更是制造与贸易枢纽。消费有产业托底，增长才可持续。

未来的路：

从"千年商都"到"双万亿之城"

五周年是一个节点，也是新起点。下一程，广州的方向已经清晰。

一是深化"商旅文体健"融合，把赛事、演艺、文旅流量变成常态化消费增量，让龙舟、啤酒节这样的IP从节庆走向全年。

二是做强首发经济与离境退税，吸引全球品牌首店、旗舰店落子，把入境消费蛋糕做大。

三是依托10月1日施行的大湾区消费协作法规，打通跨境维权"最后一公里"，让港澳及全球游客买得放心。

四是继续以旧换新、优品购等政策加力，把绿色智能消费的新空间彻底打开。

从北京路千年古道到珠江新城流光溢彩，从西关烟火到琶洲商机，广州的特别之处，在于传统与现代始终交织。五年培育建设，它交出的不只是一份社零成绩单，更是一套"政策给力、载体给力、法治给力、产业给力"的消费方法论。

摩天轮还在转，龙舟还在划，啤酒节的泡沫还在冒。千年商都的常新，就藏在这些热气腾腾的日常里。