云南白药《深信土地》：每一个向上生长的人，都有一片深信的土地

当“养生”成为年轻人的日常话题，中药品牌的年轻化也走向更深一层：传统智慧如何进入当代生活，专业分量又如何被稳稳保留？

音乐、赛事、短视频都能打开注意力，长久认同需要专业价值被轻松理解，也需要每次内容沿着同一条品牌主线生长。

云南白药提供了一个有辨识度的样本。

2025年，云南白药以“气血声命力”为IP，并联合周深推出定制歌曲《想见到气血满满的你》，让“气血”先被年轻人听见。

2026年，“气血声命力”为IP再升级，线下赛事+艺术展+学术论坛等多元形态，一个两岁的IP，由音乐认知走向全民参与的中药文化价值生态。

8月8日，云南白药特别企划《深信土地》，联动云南白药全球品牌能量代言人、“气血声命力”K歌大赛发起人周深参与讲述。镜头回到云南红土，茯苓、滇重楼、石斛与鲜三七遵循各自的生长节律。安静、克制的画面与温润的讲述，构建一套关于生命力的话语体系。

放进整个品牌去看，《深信土地》把IP引向更深一层：音乐让气血被听见，赛事让消费者亲自加入，土地叙事让人看见生命力的来处。“气血声命力”由可听、可参与走向可理解、可相信，与云南白药124年的中药根脉越连越深。

把IP做宽

从一首歌到一套生命力表达

“气血命力”如何越做越完整？

IP做宽，意味着持续增加消费者走近品牌的方式，每次更新也要增加一层理解。“气血声命力”沿着认知、参与、认同逐步生长，内容形态越来越丰富，中药根脉始终清晰。

1）气血有了声音：把中药概念讲成年轻人听得懂的话

2025年，“气血声命力”选择音乐作为入口。《想见到气血满满的你》把偏专业的气血概念转成可听、可唱、可感的生命状态。气血保留中药底色，声音降低理解门槛，生命力进入年轻人的日常感受。

云南白药先用年轻人熟悉的情绪语言建立认知，再为中药知识留出深入空间。IP的起点轻盈，品牌长期关注的气血健康也有了当代表达。

2）一首歌走进十六座城：让IP从内容进入真实参与

2026年，第二届K歌大赛升级为全国16城、44家连锁药房共建的系列活动。音乐走进城市、终端与真实社交场景，消费者从听歌走向唱歌，品牌内容也由屏幕延伸到线下参与。

“药草生声”中草药生命力艺术展又把文山道地鲜三七转化为可近距离感受的本草文化内容。赛事让人参与，艺术展让人靠近药材，两种体验拓宽了IP边界，也让年轻表达与中药根基保持连接。

3）《深信土地》把问题追到源头：让参与继续走向认同

《深信土地》追问“气血从哪里来，生命力根植何处”，土地、药材、云药人与周深的成长经历被放入同一条叙事。IP从音乐场景走向人文内容，对生命力的讨论也追到源头。

从公关角度看，一个“深信”命题同时连接品牌根脉、个人成长和中药文化，为媒体与公众留下参与空间。新华社客户端的联名发布，为议题进入公共讨论增加一层公信力；周深的讲述带出#周深问你会深信什么# 并登上微博热搜，让品牌命题变成每个人都能回应的问题。

在007看来，传播以小搏大的公关巧思，来自议题的连接能力。一支片子的内容体量有限，一个有共鸣的命题能够穿过更多圈层。共同情绪打开入口，品牌历史、药材资源、产业能力和专业事实随后进入讨论，传播也获得了更长的内容链条。

议题为品牌、媒体与公众预留各自的表达位置，传播便有机会越过单向发布，进入共同讨论。每个人带入自己对故乡、成长与坚持的感受，品牌信息也随着这些个人表达被主动转述。内容体量依然有限，公共讨论的参与者和延展路径已经被打开。

从音乐到赛事再到《深信土地》，“气血声命力”沿着同一命题增加认知、参与和认同。内容形态不断变化，气血、生命力与中药根脉一直在场。

把品牌做深

从一片红土地到百年中药地基

云南白药凭什么深信土地？

《深信土地》让年轻IP回到云南白药的百年中药根脉。土地承载道地药材，本草连接云药传承，产业与科学提供现代品质证明，“坚守土地、坚信中药”由此拥有来源、画面与证据。

好中药从好药材开始，专业信任也从源头开始。镜头里的红土提供感受，云南白药与本草共同生长124年的经历提供底气。

1）土地是药材的来处：云南白药为何深信这片土地

云南白药创制于1902年。124年来，品牌的名字、药材资源与专业积淀一直与云南紧密相连。丰富的云药资源、世代识药种药用药的云药人，以及长期守护本草智慧的实践，共同构成“深信土地”的历史依据。

土地关系着药材的来处与生长，也决定中药品质从哪里开始。云南白药把土地放到项目中心，年轻传播由此回到中药源头，气血与生命力也拥有清楚的专业来路。

2）四味药材照见云药生态：好药材懂水土，也需要时间

片中的茯苓、滇重楼、石斛与文山三七，是云南道地药材的四个代表。云南农业主管部门曾对外推出“十大云药”，四味药材背后连接着更为丰富的云药资源与本草传统。影片以有限的草木样本，让云药的生命节律有了可感的入口。

茯苓藏进松根，滇重楼一年长一茎，石斛在岩间迎风而生，鲜三七把红土地的生命力积蓄在三枝七叶里。不同药材各有水土与节律，它们共同讲清一个朴素事实：中药品质急不得，土地、时间与人的坚守缺一不可。

镜头给草木留出呼吸，药材也从名称变成有节律的生命。“深信”由此获得中药文化的温度，云南白药对土地与本草的长期坚守也变得可看、可感。

3）从“第一车间”到“数智云药”：让土地信念拥有现代证据

人文内容建立感受，专业体系把感受沉淀为信任。云南白药把“第一车间”建在文山药材产区，以“24小时鲜三七入药”管理原料品质；依托“一品一链”和“数智云药”，三七从种子选育、GAP标准化种植、趁鲜加工到成品出厂，形成全流程数据化追溯。

云南白药将土地、种源、种植、加工与追溯连成现代中药品质链，气血康也已进入现代循证医学验证体系。文化把中药讲进心里，产业与科学把信任落到事实里。

4）云南成为品牌语言：让大众从这片土地读懂云南白药

《深信土地》把云南从品牌名称中的地理坐标，转化为消费者能够感知的品牌语言。红土与草木可以成为很多内容的视觉素材，云南白药与这片土地共同生长124年的历史、中药产业实践和专业积淀很难复制。

IP因此拥有鲜明的品牌专属性。人们从土地读懂药材，从药材理解品质，也从云南读懂云南白药。“深信土地”可以从一支片子的主题，生长为品牌长期讲述的中药表达。

属于云南白药的内容，要让每个画面回到真实积累。云南白药讲红土，背后有道地药材、产业链和124年的品牌历史；讲本草节律，背后有源头管理与科学验证。视觉意象与产业事实互相支撑，土地叙事便能越过审美层面，成为难以复制的品牌内容。

把创新做长

百年中药品牌

如何让老智慧持续滋养今天？

百年品牌的年轻化，关键是让传统价值持续进入当代生活。音乐与赛事拉近距离，人文内容增加认同，产业与科学守住信任。内容入口可以更新，专业根基不能改变。

1）更新连接方式：年轻人从听见品牌到理解品牌

从听歌、唱歌、参与城市赛事，到观看《深信土地》、理解气血与本草的来处，“气血声命力”不断更新年轻人走进传统中药的路径。年轻人先感受生命力，再逐步理解背后的中药逻辑，品牌关系也随之加深。

云南白药把专业根基放在内容背后：文化建立亲近感，产业与科学提供可信依据。表达更新与专业建设同步推进，百年品牌的年轻化因而轻盈，也足够扎实。

2）围绕同一条根生长：把一次创新沉淀为长期品牌资产

土地连接药材、品质、本草文化、生命力与品牌使命，更为“气血声命力”留下持续延展的空间。未来的表达可以继续变化，每次变化都能回到云南白药与土地、中药共同生长的事实。

一支片子的传播周期有限，土地母题仍能连接产品、产业、文化与品牌使命。IP留下可反复生长的叙事资源，也让短期声量进入长期品牌建设。

长期资产的形成，还取决于IP是否拥有稳定的价值轴。音乐提供情绪记忆，赛事形成关系连接，土地叙事补足品牌来源，三类内容能够彼此解释、彼此增益。入口持续更新，关于气血、本草与生命力的认知逐次累积，单次活动的记忆便会沉淀为清楚、连贯的品牌世界观。

IP做宽、品牌做深、创新做长，构成IP的长期逻辑：每一次新表达都能回到品牌根系，每一次传播也在增加品牌资产。

结 语

做IP也像种药材，新枝新叶可以不断生长，根要一直向下。

两年里，“气血声命力”从一首歌、一场赛事长到《深信土地》。形式持续更新，云南白药相信的事始终坚定：相信土地，相信本草，相信时间会让专业沉淀出生命力。

深信土地的人，会长出自己的山河。深信中药根脉的品牌，也会在时间里长出新的回响。