AI赋能、IP衍生、跨界联动，浦东“书香新势力”亮相上海书展主会场

盛夏时节，上海再度进入“满城书香，全民阅读”时间。2026上海书展暨“书香中国”上海周正在上海展览中心主会场火热进行中，每天吸引数以万计读者前来。在主会场的参展机构、参展新书中，不乏来自浦东的“书香新势力”，展现文化消费新业态新动能。从AI漫剧兴起，到文创经济与票根经济联动，再到文商旅体展融合发展，读者可从中一睹浦江对岸跨界融合的书香世界，进一步感受阅读带来的新鲜活力与蓬勃气象。

AI漫剧火了、IP衍生品爆了

蓝色的书展海报、蓝色的展商招牌、蓝色屋顶的“阅界夜市”摊位……今年的上海展览中心，化身为一片静谧的“蓝色书海”。与此同时，经典的“七猫黄”再度亮相书展主会场，让人眼前一亮，吸引读者一探究竟。

总部位于浦东的七猫，是数字阅读领域的头部企业。展区门头处，7个经典IP角色形象率先映入读者眼帘——《逆天邪神》云澈、《第一瞳术师》云筝、《无敌天命》叶天命等，都是广受书迷喜爱的角色。走进展区，七猫签约作家无聊中的无聊创作的《谭浮·3：月亮轮转》实体书进行现场首发，读者还可领取纸扇、打卡牌等限定周边，加盖《谭浮》上海书展版限定章。另一人气作品《第一瞳术师》则有徽章、棉花娃娃等周边现场售卖。

七猫展区设有短剧与漫剧展播墙，用竖屏轮播旗下精品内容，借助AI技术，人气网文快速跃然“屏”上。“截至今年6月，七猫自制短剧260余部，IP改编剧上线197部，培育出140余部上榜爆款剧，上榜率54%。”展区负责人介绍。

同样以网文起家的阅文集团，今年书展上也围绕着精品内容、IP生态与AI技术这三条线索进行宣传展示。《全职高手》IP衍生品区域吸引了不少读者打卡盖章，成为展区一景。今年上半年，阅文IP衍生品业务GMV再创新高达7.8亿元，同比增长60%。已跻身国漫衍生品行业第一。展区背景板介绍了阅文自主研发的文创垂直AI智能体Buddy系列，包括面向创作者的“NovelBuddy作家助手”、面向漫剧改编的“DramaBuddy漫剧助手”、面向版权运营的“IPBuddy版权助手”，构成了从创作到改编全链条的AI工具矩阵。行业最新动态和漫剧专业教程，观众也可现场扫码获取。

阅文财报显示，在“IP+AI”战略指引下，上半年阅文短剧及AI漫剧业务收入达4.3亿元，是去年同期的3倍多，阅文IP高效视觉化通道已被全面打开。阅文已将上千部网文改编为AI漫剧，其中46部播放量破亿、367部破千万，百万播放率达行业均值的5倍。起点剧场与ToonScroll两大精品视频平台接连上线，探索“原著—AI改编—反哺原著”的生态循环。

值得注意的是，上述企业既以AI造梦，也以文字的力量关怀社会现实。《苍穹之盾》《北斗星辰》《大国蓝途》《关键路径》《星箭之盾》《飞过阿勒泰》《明日绿洲》《千帆万安》8部实体书，在七猫展区静待读者翻阅，展现七猫现实题材征文大赛的丰硕成果。而作为阅文集团参与上海市科委“科技创新行动计划”科普专项的首批项目，《破冰前行》《第四极有光》《冲云破浪》3部科技题材网络文学作品在书展现场首发。3部作品聚焦前沿科技领域，深入采风，力求还原科研一线的探索与突破，展现科技进展与科学精神。

联动马王堆、朵云书院、中国扇

推动文商旅体展融合，发展“票根经济”联动消费模式，也在书展主会场予以体现。此前在上海美术馆（中华艺术宫）热展的“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”展览，迎来了联动活动。读者在书展上购买新书《写给大家的考古报告：长沙马王堆汉墓》，加其他两本译林出版社图书，即可获赠价值98元展览门票。此外，湖南省博物馆马王堆研究院院长喻燕娇也于8月13日下午，来到上海展览中心举办该书的阅读分享会。

长三角实体书店展区，朵云书院本次以“阅读上海的N种方式”为主题，设置了一系列特色栏目：“老城故事会”通过《上海史》《上海抗日战争史》《暗斗》等作品呈现出不同时段上海特色的城市故事；“市井味觉志”借《寻味上海》《上海吃客》等书籍之口品味上海；“阿拉书单”打卡墙则是邀请了16位来自不同赛道的“上海阅读者”，带来他们心目中的“上海好书”：《烟雨江南茶酒楼》里藏着市井烟火，《猫鱼》书写了知识分子的精神史，《河流研究》则追问黄浦江如何塑造了城市的灵魂。现场消费还可享受一系列优惠活动：全场图书6.5折；图书单笔消费满108元获赠咖啡抵用券；任意消费满199元赠送朵云书院时尚防雨服等。

主展位不远处的独立摊位则是文创周边的售卖点：香氛生活方式博主带来一组“上海阅读气味盒”；城市漫步达人以朵云书院和思南书局为起点，串联出多条丈量上海的Citywalk小径；插画艺术家则展示持续多年的“上海街头插画记录”，并为部分参与互动的读者现场绘制专属明信片。在这里，文创成为了记录城市的方式，为读者带来不止于书展、不止于图书的多感官体验。

值得注意的是，上海展览中心主会场之外，世纪朵云旗下上海各门店化身书展分会场。其中，位于上海中心的朵云书院·旗舰店是书展活动最为密集的阵地，一场“鲁迅主题展”以“光”为线索，串联漫画、文字与戏剧，呈现不一样的鲁迅。

位于世博文化公园的上海大歌剧院，将于10月17日正式开幕。在好物集展区，上海大歌剧院开幕演出季宣传视频与艺术家冰箱贴、流沙票夹、文件夹、手机支架等周边好物，也与剧迷们见面了。这把纯白色的“中国扇”，在书海中依然能让人“一眼沦陷”。

2026上海书展，不止于书，不止于展。

文字：曹之光 陈闻越

摄影：郑峰

编辑：张紫薇

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