北京
七夕买杯瑞幸情侣联名，本来想喝点甜的。
结果杯子一到手，联名男主突然开始“嘘嘘”了。
一杯情侣联名奶茶，突然拥有了第二种剧情。
01 联名男主，这是在嘘嘘吗？
事情是这样的，最近有网友买了杯瑞幸七夕联名奶茶，拿到手里差点吓一跳：由于产品标签挡住了部分图案，男士侧身站着，好像正在“嘘嘘”：
图：yy2o
这可是往嘴里喝的奶茶，产生这种 联想，多少让人觉得有点诡异、尴尬和社死。
如果 图 案 被完全挡住，或完全露出联名图案，倒也没什么：
其实联名男主手里握的，是一束鲜花，并不是在嘘嘘。
问题是杯子就这么大地方，这么大的图案，很容易就被产品标签挡住，造成站着“嘘嘘”的假象。
有 人调侃道，这里不让尿尿：
设计师辛辛苦苦画了一对情侣，订单贴纸，则鬼使神差地给他们改了剧本。
02 买联名奶茶，像是进了他俩的大床房
本来网友就对瑞幸此次联名不感冒，“嘘嘘”虚晃一枪，更是让网友开起了吐槽大会。
有人问王焕君和张缤智是谁呀，太小众了吧：
有人则直接玩梗，与其跟他俩联名，瑞幸不如跟自己宠物联名：
建议和猫联名的：
建议瑞幸和狗子联名的：
建 议瑞幸和兔子联名的：
有人误以为挡住了女生，撕开发现原来没有女生：
有人说除了这个，别的联名物料也有诡异的地方，比如男主出汗的表情，配上再一杯、就一杯、这一杯的文案：
有人吐槽说男主像痴汉：
不然脸上的几滴汗怎么解释：
问朋友一般不会脸红：
有人 指出问题就出在联名情侣有真人原型，并非纯虚构人物，买了联名，像是进了他俩的大床房：
甚至 还有网 友扒出了联名人物的大尺度物料：
当然，也有人发现了设计师的小巧思，喝完奶茶，在某个角度看过去，你会发现杯子上的“回头”俩字，指的是男主、女主在隔空互动：
估计设计师也是哑巴吃黄连，有苦说不出吧。
03 为什么一贴标签，画面就变味了？
这其实是包装设计里的典型问题。
设计师看到的是完整画面：鲜花、情侣、动作，一个元素都没少。
消费者拿到杯子以后，还要面对订单标签、杯套、刻度线，以及不同的拿杯角度。
这次刚好是男主手里的鲜花被挡住，花还在，大家看到的是浪漫。花消失，只剩下站姿和手部动作，大脑就会自动补全剧情。
于是，一场情侣互动，被看成了“嘘嘘现场”。
所以包装设计，不能只看效果图，还要看真实使用场景，贴上标签以后，这个画面还能不能讲原来的故事。
简单来说，就是把真实订单标签贴上去，再看一眼。
如果提前做过这一轮测试，可能只需要调整人物位置，或者改变贴标区域，一朵玫瑰，就能保住一段爱情。
04 瑞幸这次，尴尬的还有IP认知
这次七夕联名的对象，是动画IP《王焕君和张缤智》，由短视频博主“初九会画画”创作，故事取材于博主本人和男友的真实恋爱日常。
这个IP其实并不算没热度。“初九会画画”在抖音拥有超过660万粉丝，相关内容也有很高的播放量。
但它的影响力更多集中在自己的内容圈层，熟悉这个IP的人，看到的是情侣故事，第一次接触的人，可能先问：“这两个人是谁？”“为什么瑞幸七夕选择他们？”
这也是IP联名经常遇到的问题。
有粉丝、有故事，只完成了第一步。真正摆上货架以后，还需要让不了解它的人，也能快速理解这份情绪。
因为消费者不会按照设计稿看产品，他们会拿起来，转一下，贴着标签看一眼，这一眼，才是产品真正面对的考验。
这次瑞幸的案例也提醒所有做联名包装的品牌：设计师画的是爱情，消费者拿到手里的，才是最终版本。
所以出厂前，最好多问一句：贴完标签以后，他手里的花还在吗？
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