雅诗兰黛中国区上涨12%

营业利润大涨92%，雅诗兰黛在中国打了场“翻身仗”。

作者| 文 静

责编 | Lucky

来源| 聚美丽

昨日晚间(8月19日)，雅诗兰黛集团(股票代码：EL.US)发布了2026财年(2025年7月1日至2026年6月30日)及Q4财报(2026年4月1日至2026年6月30日)。

财报显示，2026财年雅诗兰黛集团净销售额为150.49亿美元(约合人民币1014.00亿元)，同比增长5%；营业利润为7.80亿美元(约合人民币52.56亿元)，相比上财年同期的-7.85亿美元(约合人民币-52.89亿元)，实现扭亏为盈。[1]

△雅诗兰黛集团总体财务数据，截自雅诗兰黛集团2026财年财报公告

2026财年Q4，雅诗兰黛集团净销售额同比增长7%，营业利润大涨100%+至2.67亿美元(约合人民币17.99亿元)，中国大陆净销售额单季增长12%。

对于上述业绩表现，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Stéphane de La Faverie在此次财报中表示：“我们团队超额完成了2026财年的业绩目标，恢复了增长势头。同时实现营业利润率提升，有机销售额连续4个季度增长。2027财年我们将加倍投入优势领域，以进一步实现产品类别和地域的多元化增长，包括加速北美地区的增长。”

深入分析雅诗兰黛集团2026财年各业务表现，皮肤护理业务、彩妆业务、香水业务为雅诗兰黛集团前三大业务，2026财年净销售额分别同比增长5%、2%、12%；头皮护理业务较上年持平。

营业利润方面，彩妆业务、头皮护理业务虽仍未摆脱亏损，但各业务营业利润同比均较上财年同期有不同程度的增长。且皮肤护理业务、香水业务和其他业务同比增幅超100%。

△雅诗兰黛集团各业务板块财务数据，截自雅诗兰黛集团2026财年财报公告

具体而言，皮肤护理业务的增长主要由海蓝之谜、The Ordinary研度公式和雅诗兰黛的增长推动；彩妆业务方面，MAC魅可和TOM FORD汤姆福特品牌呈增长，但增长趋势被Bobbi Brown芭比波朗和Too Faced的下降所抵消；香水业务则受旗下奢侈美妆品牌的两位数增长驱动，以Le Labo勒莱柏、TOM FORD汤姆福特、KILIAN PARIS凯利安为代表的品牌在所有地理区域均实现增长。

值得注意的是，2026财年是雅诗兰黛集团将中国大陆作为单独地区列报的第一年，从地区表现分析，2026财年雅诗兰黛集团在中国大陆净销售额实现同比12%的双位数增长；营业利润同比增长92%至3.73亿美元(约合人民币25.13亿元)。

△雅诗兰黛集团各地区财务数据，截自雅诗兰黛集团2026财年财报公告

雅诗兰黛集团在财报中指出：该增长得益于创新与现有产品的双重驱动，且目标受众的扩大也为增长做出了贡献，这些成果共同推动了线上分销渠道实现双位数增长。

除中国市场外，雅诗兰黛集团在美洲市场、EUKEM(欧洲、英国、爱尔兰及新兴市场)、亚太市场(除中国大陆)分别录得1%、6%、4%的同比增长。

值得关注的是，报告期内，雅诗兰黛集团在部分关键高端美容市场取得了良好的市场份额表现，其中，中国大陆的全年增长由香水、护肤和彩妆驱动；日本市场则由香水和彩妆品类驱动；韩国零售额增长从高个位数加速至两位数，由彩妆和护肤驱动；美国市场所有品类均为全年业绩做出贡献；西欧市场(包括英国)则由护肤和香水推动整体增长。

且雅诗兰黛集团在财报中强调，2026财年，随着祖·玛珑和TOM FORD汤姆福特的加入，十亿美元级品牌数量增至六个。

在战略层面，雅诗兰黛集团正持续推动“利润复苏与增长计划”(PRGP)的落地。截至2026年6月30日，其PRGP重组计划累计总费用为14亿美元(约合人民币94亿元)，主要由与员工相关的成本构成。按照计划，一旦所有获批举措全面实施，重组及其他费用预计将略高于此前公布的15亿美元至17亿美元区间(约合人民币101亿元~115亿元)上限。

与此同时，雅诗兰黛集团披露其净减少约10000个职位，处于此前公布的9000至10000人范围上限，雅诗兰黛集团表示：“这使得企业职能部门员工的生产力提升50%。”

通过持续的调整与战略重构，雅诗兰黛集团如今已走出此前业绩下滑、甚至亏损的困境，并在中国大陆及其他区域市场实现全线增长，然而，在行业竞争日趋激烈、消费者愈发理性的当下，这份成绩单并不意味着可以高枕无忧。能否在恢复增长之后，持续保持增长，并打开新的生意增量空间，才是这一全球美妆巨头驶向长期高质量增长的关键所在。

注：文中汇率换算按1美元≈6.7380人民币

信息来源：

[1]文中财报数据、信息均来自于雅诗兰黛集团2026财年财报公告

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