黄山燕升任lululemon中国新帅，星星人成泡泡玛特增速最快的IP，Matin Kim内地首店落地北京，珀莱雅、亚朵星球、RIO等品牌动态

本期内容

公司大事件

黄山燕升任lululemon中国及亚太区总裁

三夫户外拿下ODLO品牌中国境内独家代理权

安踏前CEO徐阳回应离职原因

原不凡帝范梅勒销售总监赵鹏入职王小卤

钉钉全球商业总裁杨猛离职

星星人成为泡泡玛特增速最快的IP

星星人"动物农场"新品火爆，市场溢价13倍

爱奇艺2026Q2总收入62.9亿元

快手2026Q2总收入355.35亿元

亚朵集团Q2营收近35亿元，同增41.4%

雅诗兰黛2026财年营收超150亿美元

李宁、亚玛芬体育、亚瑟士等最新财报

赫力昂半年报：善存、钙尔奇表现突出

旺旺集团跨界深耕宠物消费赛道

阿里灵犀互娱确认出售给信宸资本

同程旅行完成收购嘀嗒出行

珀莱雅将进驻Ulta Beauty

至本在抖音开启首次品牌自播

小红书与UTMB世界系列赛正式官宣合作

冠军宠物食品携渴望、爱肯拿亮相亚宠展

加拿大鹅出售旗下鞋履品牌Baffin

新希望和联合推出低温乳饮料

联想集团与海尔集团达成战略合作

丽思卡尔顿隐世全球首家城市概念酒店落户上海

多家手机品牌正推进接入支付宝阿宝

商业人物实录

Tims天好中国CEO张国华：聚焦业务基本面，重新赢得消费者，吸引新用户

阿里中国电商事业群CEO蒋凡：加速整合盒马和天猫超市，发展非餐饮品类的即时零售

珀莱雅总经理侯亚孟：希望专业岗位上的人发挥自己的主观能力

上海家化CEO林小海回应抛售丝芙兰股权：把资源和重点放置在自有核心品牌上

绿光新视线

Pidan x 速写公益行动：为流浪猫TNR救助设计专属功能马甲

15家跨行业企业加盟"绿色生活共创联盟"

营销有意思

亚朵星球携手邵艺辉：让"睡觉"成为都市人的情感慰藉

闻献DOCUMENTS官宣朱一龙为全球品牌代言人

RIO微醺官宣田曦薇为品牌代言人

从"爱情"到"巧手"：淘宝用乞巧节讲好女性创业故事

每日黑巧联名W Hotel及Stone Sal言盐，成为魔都七夕打卡新宠

幸运咖七夕：不为别人的爱情买单，爱自己更幸运

清扬、潘婷、晨光文具等品牌代言新动态

品牌上新活

宝丽来携手宝可梦推出限量版拍立得套装

Surpine松野湃2026秋冬户外系列发布

FILA携手Mugler打造联名鞋款"FILA羊皮卷"

2026萨洛蒙Gravel无固定路线挑战赛开跑

韩国设计师品牌Matin Kim内地首店将开

公司大事件

黄山燕升任lululemon中国及亚太区总裁

lululemon（露露乐蒙）宣布两项重要领导层任命，推进公司在中国及亚太地区的持续发展。在担任董事总经理领导lululemon中国区业务八年后，黄山燕升任中国及亚太区总裁。同时，Jeffrey Hang正式加入lululemon，担任亚太区高级副总裁兼董事总经理。Jeffrey将领导lululemon亚太区团队，聚焦加速增长、强化品牌影响力，并支持公司长期发展战略。Jeffrey将向中国及亚太区总裁黄山燕汇报。

三夫户外拿下ODLO品牌中国境内独家代理权

三夫户外公告称，公司全资子公司上海飞蛙商贸有限公司近期与Odlo International AG签署独家代理协议，取得ODLO（奥递乐）品牌中国境内独家代理权。协议自2026年8月10日起生效，有效期至2031年12月31日，到期前双方复盘无异议则合同延续5年。本次合作符合公司“自有品牌+独家代理品牌”的战略布局，有助于丰富品牌结构、拓展多元销售渠道，与现有业务形成协同。

图源：来自小红书

安踏前CEO徐阳回应离职原因

8月18日，安踏前CEO徐阳发朋友圈首次回应离职原因，称因家人留学原因离职安踏，即将陪伴家人迁居美国洛杉矶。“没有安排任何一场道别，是因为辜负信任的愧疚和不愿示人的软弱，希望大家都好好的！”徐阳于7月15日因“家庭原因”辞任安踏品牌CEO一职，由集团联席CEO赖世贤代理。

原不凡帝范梅勒销售总监赵鹏入职王小卤

8月17日，原不凡帝范梅勒销售总监赵鹏入职王小卤，担任营销VP（销售总监），该岗位已空缺超一年。王小卤2016年创立，以虎皮凤爪为核心单品，累计销量突破20亿袋。业内称2025年销售额约30亿元，线下渠道占比70%，2026年目标40亿元。赵鹏此前领导不凡帝中国区销售战略转型，推动新一代市场通路覆盖模型。此次任命意在强化线下渠道能力，应对线上线下价格冲突、渠道利益分配等挑战。

钉钉全球商业总裁杨猛离职

钉钉全球商业总裁杨猛已完成离职流程，计划加入蚂蚁集团，接任者为副总裁任卿（花名“易统”）。杨猛2002年加入阿里，2019年调任钉钉，推动商业化ARR从1亿美元升至2亿美元。此次离职系主动提出，与阿里加速AI商业化、提高增长预期有关。距钉钉新管理层调整不足两个月——6月陈宇森接任CEO后整合销售体系由杨猛负责。任卿曾参与创办两氢一氧，回归后负责AI硬件，现接手商业化，需协调钉钉、悟空及阿里云之间关系，将超8亿用户规模转化为AI收入，并整合销售、渠道与交付团队，应对企业级AI应用的竞争压力。

星星人成为泡泡玛特增速最快的IP

泡泡玛特上半年实现营收171.7亿元，同比增长23.8%，经调整后净利润51.6亿元，净利润率30%，毛利率69.7%。THE MONSTERS、星星人、CRYBABY、DIMOO、SKULLPANDA、Hirono小野六大IP营收破10亿，11个IP收入过亿。LABUBU所在的THE MONSTERS家族依旧保持蓬勃的生命力，营收44.5亿元位居第一；星星人成为增速最快的IP，营收26.5亿元，增速达580.6%。报告期内，泡泡玛特在全球运营676家线下门店与2827台机器人商店，全球累计注册会员超1亿人。中国市场营收122亿元，实现了47.3%的增长，亚太市场营收25.8亿元，美洲市场营收18.9亿元，欧洲及其他地区营收5.1亿元。

图源：来自泡泡范儿公众号

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星星人“动物农场”新品火爆，市场溢价13倍

8月20日，泡泡玛特旗下IP星星人首个搪胶毛绒系列“动物农场”正式发售，小程序、天猫、京东和抖音等官方渠道，开售秒罄。在第三方渠道，“动物农场”系列隐藏款“不丑小鸭”最高出价达1799元，较发售价129元上涨近14倍，即溢价约13倍，是今年暑期潮玩市场溢价表现最突出的新品之一，超过今年LABUBU复古理发店系列同期水平。

爱奇艺2026Q2总收入62.9亿元

爱奇艺2026年第二季度财报显示，总收入62.9亿元，环比增长1%；Non-GAAP运营亏损约3030万元，较上季度的1.5亿元大幅收窄，接近盈亏平衡。创始人龚宇表示，非中心化社交媒体转型与AI全面投入两大战略成效初显。内容方面，长剧集、电影及少儿内容云合市占率保持行业第一，中剧6月首次摘得市占率榜首，AI显著降低制作成本与周期。海外会员收入同比增长40%，短剧会员收入增长超300%，AIGC在内容制作与广告投放中加速落地。爱奇艺正以内容创意到商业化的全链路能力，推动战略全面规模化落地，财务改善效应将持续显现。

图源：来自爱奇艺官方

快手2026Q2总收入355.35亿元

快手发布2026年第二季度财报：快手应用的平均日活跃用户达到412.3百万，总收入同比增长1.4%至人民币355.35亿元，其中，包含线上营销服务和以电商及可灵AI为主的其他服务在内的核心商业收入，同比增长达7.4%。经调整利润净额为人民币39亿元，经调整净利润率为11.0%。公司2026年上半年营收692.51亿元，同比增长2.4%；经调整利润净额72.87亿元，同比下降28.5%。

亚朵集团Q2营收近35亿元，同增41.4%

亚朵集团发布2026年第二季度财报：当季营业收入34.90亿元，同比增长41.4%；调整后净利润5.58亿元，同比增长30.8%；调整后EBITDA达8.21亿元，同比增长34.6%。酒店网络方面，在营酒店达2175家，二季度新开业101家，储备项目811家；RevPAR为345元，恢复至去年同期100.7%。零售业务延续强劲增长，收入15.75亿元，同比增长63%；深睡枕Pro系列累计销量超1200万只，被子品类GMV同比增长超80%。公司同步上调全年收入指引至同比增长30%。CEO王海军表示，将坚持“中国体验，品牌领航”战略，住宿与零售双轮驱动，持续打磨产品体验，夯实长期竞争力。

雅诗兰黛2026财年营收超150亿美元

雅诗兰黛2026财年（截至2026年6月30日）净销售额150.49亿美元（约合人民币1020亿元），同比增长5%，有机增长3%；净利润1.82亿美元，较上年11.33亿美元净亏损实现扭亏为盈。第四季度净销售额36.27亿美元，同比增长6%，连续四个季度增长。香水品类全年增长12%领跑，Le Labo、TOM FORD表现突出；护肤增长5%，海蓝之谜与The Ordinary驱动；彩妆持平。中国大陆市场全年净销售额增长12%至30.58亿美元，领涨全球。管理层重申2027财年有机增长3%-5%目标，上调营业利润率指引至12.7%-13.5%。

图源：雅诗兰黛财报截图

李宁、亚玛芬体育、亚瑟士等最新财报

李宁2026年上半年实现收入152.35亿元，同比增长2.8%；净利润18.16亿元，同比增长4.53%；毛利率提升0.9个百分点至50.9%。联席CEO钱炜表示，Q1表现较好但Q2远低于预期，公司已调整运营节奏，通过供应链与成本管控实现毛利率改善。截至6月底，门店总数7579家，DTC收入占比超50%。面对7月体育娱乐用品零售额同比下降10.6%的市场压力，钱炜称Q3挑战延续，下半年将保持谨慎，核心是控制风险，优先保证经销商生意健康度，不单纯追求规模增长，以经营质量优先推动稳健发展。

亚玛芬体育2026年第二季度财报显示，季度营收16.33亿美元，同比增长32%。三大核心业务全面增长：始祖鸟所在的户外功能性服饰板块收入增长32%至6.74亿美元，DTC渠道增长34%，女性品类增速位居所有业务之首，鞋履品类持续突破；萨洛蒙所在的山地户外装备板块以37%的增速领跑，亚太市场爆发式增长，签约全球代言人JISOO强化年轻化营销；威尔胜球类业务增长提速至24%，网球360战略持续深化。公司上调全年收入增长预期至约24%，营业利润率指引14.2%-14.5%。亚玛芬体育正以结构性“三级跳”改写全球高端户外运动市场竞争格局。

ASICS亚瑟士2026上半财年净销售额首次突破5000亿日元，达5344.8亿日元（约合人民币227亿元），同比增长22%（剔除汇率影响）；归母净利润821.7亿日元，同比增长53.3%。所有品类均实现增长：运动时尚（SportStyle）增长83%领跑，功能跑鞋增长19.3%，鬼塚虎增长35.9%。大中华区净销售额增长17.6%（实际汇率计+30.7%），利润增长32%。集团将2026年定为“亚洲之年”，步行业务独立并定位高端，优先布局大中华区。基于强劲表现，全年净销售额预期上调至1.05万亿日元，营业利润调至1950亿日元，全年股息提至44日元。

赫力昂半年报：善存、钙尔奇表现突出

赫力昂2026上半年营收56.02亿英镑，同比增长2.6%；中国市场录得中个位数增长，二季度提升至高个位数，由口腔健康、镇痛及VMS品类驱动。抖音成为核心增长引擎，二季度业务增长超100%，善存、钙尔奇表现突出，带动电商占中国收入约40%。公司计划下半年加大广告及数字化投入，抖音投资持续加码。产能方面，在上海投资6500万英镑新建口腔工厂，苏州吴淞江工厂扩产项目预计下半年投产，新增年产值约10亿元。赫力昂表示将持续深耕中国市场，以强化本土供应链和数字渠道优势。

旺旺集团跨界深耕宠物消费赛道

近日，旺旺集团宣布战略投资新锐宠物品牌毛星球FurFurLand母公司，正式进入宠物消费赛道。毛星球成立于2019年，聚焦主粮与趣味零食，年GMV增长超65%，在Z世代养宠群体中备受推崇。中国宠物消费市场2025年规模已达3126亿元，预计2028年突破4000亿元。此次合作中，毛星球核心团队保留，创始人徐寅将担任旺旺宠物板块负责人；旺旺计划新建生产基地提供供应链赋能，同时旗下“旺旺水神”将协同构建“宠物食品+健康护理”综合生态，共同推动国产宠物行业高质量发展与产业升级。

阿里灵犀互娱确认出售给信宸资本

8月17日消息，阿里已与信宸资本达成交易协议，出让灵犀互娱全部股份。信宸资本支持现有团队稳定运营，管理层保持不变。此前竞购方包括三七互娱、中国儒意等，但信宸资本最终接手。灵犀互娱为阿里游戏品牌，自2014年收购UC九游起步，2019年《三国志·战略版》成爆款，2020年独立事业群，2023年降级归大文娱，2024年詹钟晖卸任、周炳枢接任，2025年8月汇报至集团CFO。此前6月传出售消息，多家游戏公司竞购，8月信宸资本“截胡”。信宸资本为中信资本私募股权业务，管理资产105亿美元，将赋能公司发展。内部信表示，感谢阿里，管理层将携团队继续前行。

同程旅行完成收购嘀嗒出行

8月21日，同程旅行发布公告称，已完成对嘀嗒出行的要约收购。公告显示，同程旅行共收到有效接纳股份910,755,954股，占嘀嗒出行已发行总股本约88.74%。收购完成后，嘀嗒出行将保持品牌及运营独立。同程旅行表示，计划寻求保持嘀嗒出行港股上市地位不变。

珀莱雅将进驻Ulta Beauty

珀莱雅与美国最大专业美容零售商Ulta Beauty达成全面合作，计划11月进驻其400家核心门店及线上平台，首发红宝石与源力系列明星产品（红宝石面霜、精华及源力精华）。Ulta Beauty全美超1500家门店，此举标志全球主流美妆渠道对中国品牌科研实力与产品力认可。红宝石系列专注科学抗皱，源力系列聚焦基底膜修护，契合美国市场功效化、温和化并行的趋势。此次合作系品牌从“产品出海”迈入“品牌出海”关键一步，将依托Ulta渠道持续深耕本土运营。珀莱雅正以自主科研与实证产品力，为中国美妆全球化提供“走进去”的新范本，推动全球化布局高质量落地。

图源：来自珀莱雅股份公众号

至本在抖音开启首次品牌自播

8月15日，至本在抖音开启首次品牌自播，时长超16小时，GMV达25-50万元。直播风格延续品牌一贯的“冷静克制”——简洁场景、标准话术、无逼单促销，围绕痛点、成分、数据、适用人群展开讲解。开播背景是渠道失衡：2025年至本天猫GMV下滑18.6%，抖音增长42.9%但体量不足；2026年趋势延续。此时入局恰逢达播退潮、自播回归，至本凭产品口碑与科学调性具备转化基础。但挑战犹存：直播经验尚浅、克制风格与算法逻辑需磨合、品类集中于低客单价的洁面卸妆、正品渠道管控压力增大。开播是起点，考验品牌在流量生态与调性边界间的平衡能力。

小红书与UTMB世界系列赛正式官宣合作

8月18日，小红书正式官宣与UTMB世界系列赛达成官方合作。UTMB世界系列赛宣布正式入驻小红书，并与平台达成媒体合作。过去一年，小红书站内越野跑兴趣人群已达到8200万，同比增长85%；相关搜索量达2500万，同比增长55%，内容阅读量超过5亿。此次合作意味着UTMB世界系列赛开始进一步借助本土内容平台经营中国跑者社群。作为全球最具标志性的越野跑赛事之一，UTMB世界系列赛此番携手小红书，旨在触达中国快速增长越野跑人群。随着国内越野跑持续升温，赛事、装备和路线攻略正在成为运动内容平台新的增长品类。此次合作也将为国内越野跑爱好者带来更丰富的赛事内容和社群互动体验。

冠军宠物食品携渴望、爱肯拿亮相亚宠展

冠军宠物食品携渴望、爱肯拿亮相第28届亚宠展，两品牌分获“年度畅销品牌”及“年度畅销进口食品品牌”大奖。品牌自1985年创立，坚持“以天然营养，敬犬猫天性”。渴望联合新华网、杨澜推出溯源纪录片《看见·非凡》，展示食材源头品质；爱肯拿以“40年配方专研”焕新定位，获央视网专题报道。今年投入1.54亿元打造全球创新中心，加速研发转化，并推出“环野”“超浓”系列及“双拼倍护”猫粮等新品。同时开展“天然营养工作坊”，联合中农大专家等行业伙伴共创。中国区总经理刘伟表示，将持续扎根中国市场，以长期主义赋能行业，守护宠物日常健康。

图源：冠军宠物食品官方提供

加拿大鹅出售旗下鞋履品牌Baffin

加拿大鹅（Canada Goose）近日宣布，已达成协议将旗下高性能鞋履品牌Baffin出售给加拿大工装及军用鞋履制造商Royer，交易预计于8月完成，双方并未披露交易金额，Baffin完成出售后将并入Royer旗下运营。加拿大鹅表示，此次交易旨在进一步简化运营，将投资重点集中到加拿大鹅自身更具战略优先级的品类、季节和市场。

图源：来自小红书

新希望和联合推出低温乳饮料

新希望乳业宣布与阿华田达成战略合作，联合推出低温乳饮料，这款跨界新品将于9月初全面上市。此次合作不仅是一次品牌联名，更是四川本土大型乳品企业借力国际IP、深耕低温奶赛道的关键一步，为区域乳企探索国际化、差异化发展提供了新方向。此次新品落地，也是新希望乳业自身赛道升级的重要一步。在稳固鲜奶、酸奶两大基本盘后，新希望乳业将低温饮品定为第三增长曲线。新品主攻便利店、生鲜O2O等近场即时零售渠道。

联想集团与海尔集团达成战略合作

8月20日，联想集团与海尔集团在北京联想全球总部签署战略合作协议。双方将以“算力赋能实体、场景反哺技术”为主线，在算力基础设施共建、核心技术联合攻关、产业场景共创、供应链双向赋能及行业标准协同等领域展开深度合作。具体合作涵盖数据中心与算力基础设施共建、全球供应链协同、智能制造与工业互联网创新、智慧家庭与AIoT生态融合等方向。联想集团董事长杨元庆与海尔集团董事局主席周云杰共同见证签约。此次合作旨在推动AI与实体经济深度融合，打造可复制、可推广的产业合作样板。

图源：来自联想集团公众号

丽思卡尔顿隐世全球首家城市概念酒店落户上海

8月20日，丽思卡尔顿隐世（Ritz-Carlton Reserve）签约落户上海北外滩91街坊480米超高层新地标，标志着该奢华品牌首次进入国际都市核心区，颠覆过往选址全球自然人文秘境的传统，以“大隐隐于市”理念打造全球首家城市概念酒店。项目由上实集团、上海城投集团、上海建工集团共同开发，预计2030年建成投用，涵盖酒店、办公、商业、观光等多元业态。万豪国际集团奢华业务总裁Tina Edmundson称大中华区是战略高地，此次入驻契合上海文旅生态。上实集团副总裁黄海平表示，项目将构筑城市地标，为上海世界著名旅游城市建设贡献力量。

图源：来自上海虹口公众号

多家手机品牌正推进接入支付宝阿宝

近日消息，华为小艺、vivo蓝心小V、荣耀YOYO正推进接入支付宝阿宝，现已开始测试，落地后手机系统AI将可调用支付宝办事智能体能力。据悉，支付宝方面还在与更多手机品牌洽谈相关合作，目标推动主流手机终端实现对阿宝的接入。公开资料显示，目前市面上OPPO、阶跃两家已经落地调用阿宝。

商业人物实录

Tims天好中国CEO张国华：聚焦业务基本面，重新赢得消费者，吸引新用户

Tims天好中国2026年二季度财报显示，总收入2.734亿元，同比下降21.7%；同店销售额增长-17.8%；净新增门店2家，总门店数达1028家；经调整EBITDA亏损2100万元，去年同期盈利220万元。Tims天好中国CEO张国华履新首秀称，业绩下滑系主动关闭不佳门店及去年同期外卖高基数所致。他表示，“当务之急是聚焦业务基本面，重新赢得消费者，同时吸引新的用户。”战略调整聚焦四大方向：强化贝果等核心产品差异化及咖啡创新；加强营销触达新客；提升运营效率；聚焦一线城市及交通枢纽等场景开店，注重单店质量而非数量。公司净新增2家门店，总数达1028家；会员总数3710万，同比增长41.7%。张国华表示正调动资源推动改善，有信心重夺市场份额。

阿里中国电商事业群CEO蒋凡：加速整合盒马和天猫超市，发展非餐饮品类的即时零售

8月20日，阿里中国电商事业群CEO蒋凡在业绩会上表示，经过一年多的发展与投入，上个季度淘宝闪购在用户跟订单规模都保持上涨的前提下，实现了UE的大幅度优化，亏损规模显著缩小。接下来会加速整合盒马和天猫超市的相关板块，发展非餐饮品类的即时零售，尤其是加速发展前置仓。“我们认为非餐饮品类的即时零售交易额规模将在下个财年内超过餐饮品类，会带动电商大盘很多品类，即时零售板块预计在2029财年实现整体盈利，有望成为电商板块的第二曲线。”蒋凡说道。

珀莱雅总经理侯亚孟：希望专业岗位上的人发挥自己的主观能力

近日，珀莱雅总经理侯亚孟在接受采访时表示，“决定接棒是因为我觉得珀莱雅的舞台不应该只在国内。如果只跟国内比，原来的珀莱雅已经足够优秀了。但如果要在全世界争一个排名，那我们还要再往前跑一跑。”谈到管理公司和上一代最主要的区别时，他表示：“前辈们在打天下的阶段，更多是“直觉+经验”驱动的。他们做了二三十年美妆，看到一个产品就知道能不能卖。到了我接手的阶段，我希望专业岗位上的人不是只做执行和响应，要发挥自己的主观能力，提出专业意见，做到“数据+系统”驱动。数据来验证你的判断，系统来保证你的执行。”

上海家化CEO林小海回应抛售丝芙兰股权：把资源和重点放置在自有核心品牌上

上海家化公告，为进一步聚焦主营业务，拟以7000万欧元（约合人民币5.55亿元）向Sephora Asia出售其持有的丝芙兰上海19%股权和丝芙兰北京19%股权。上海家化董事长兼首席执行官林小海回应出售丝芙兰股权时表示，该决策的核心是基于上海家化的战略调整，“两年前，上海家化提出聚焦核心品牌、聚焦线上、聚焦效率的战略方向。所以，我们希望把资源和重点放置在自有核心品牌上”。林小海进而表示，丝芙兰在中国市场以线下业务为主，这与上海家化聚焦线上的战略选择不完全契合。他透露：“早在两年前我们就启动了剥离非核心业务的战略决策，并一直在逐步推进。”

绿光新视线

Pidan x 速写公益行动：为流浪猫TNR救助设计专属功能马甲

宠物品牌pidan联合服装品牌速写（JNBY旗下）发起公益行动，以“它的视角”为主题，推出专为流浪猫TNR（诱捕、绝育、放归）救助场景设计的猫咪功能马甲。马甲将一线救助人员的实际需求融入功能结构与收纳系统，旨在让宠物服饰超越审美功能，成为支持救助工作的实用工具。双方将马甲捐赠给全国多所高校的流浪猫救助协会及一线救助人，受赠方包括复旦大学、上海交通大学、中国传媒大学等20余个校园猫协及个人救助者。此次跨界合作将设计力转化为行动力，以公益捐赠形式支持一线流浪猫救助工作。

图源：来自Pidan官方公众号

15家跨行业企业加盟“绿色生活共创联盟”

8月18日，腾讯联合爱回收、海尔智家、飞利浦、珀莱雅、蒙牛、霸王茶姬等14家跨行业企业共同发起的“绿色生活共创联盟”在深圳腾讯滨海大厦正式成立。联盟旨在通过企业协同共创，推动公众绿色消费与生活方式转变。作为联盟的“连接器”，腾讯将依托数字技术，把分散的绿色场景串联成覆盖全民的低碳网络，为联盟的长效运营、场景联动及数据沉淀提供基础设施与技术支撑。此次联盟的成立，是跨行业力量在绿色低碳领域的首次系统性协同，标志着企业ESG实践从单点行动迈向生态共建的新阶段，也为实现“双碳”目标提供了可复制的公众参与范式。

图源：来自腾讯ESG公众号

营销有意思

亚朵星球携手邵艺辉：让“睡觉”成为都市人的情感慰藉

8月21日，亚朵星球携手导演邵艺辉推出品牌短片《睡觉第一名》，由演员齐溪、邱天出演。短片将“睡觉”这一日常行为赋予故事性与情感温度。品牌打出“每天最小的长假”主张，把深睡枕Pro4、深睡控温被Pro3等产品嵌入“睡前故事”的场景中，以内容而非叫卖的方式传递产品价值。此次合作根植于亚朵星球对睡眠经济与年轻消费情绪的精准洞察。品牌此前已通过“晚安星球”等情感化沟通积累用户基础，深睡枕Pro系列更成为床品市场现象级爆品。邵艺辉擅长捕捉都市人的情感褶皱与生活质感，其创作调性与亚朵星球“不知不觉自然深睡”的松弛美学高度契合。短片以“允许松弛、允许停顿”的价值主张，将产品体验升维为一种生活方式提案，在睡眠经济竞争日趋同质化的当下，完成了一次兼具审美与情感穿透力的品牌叙事。

闻献DOCUMENTS官宣朱一龙为全球品牌代言人

8月17日，中国高端香水品牌闻献DOCUMENTS正式官宣演员朱一龙为全球品牌代言人。闻献创立于2021年，以“禅酷”美学为核心理念，专注香精浓度15%-25%的浓香水，选用艾草、当归等中国本土香料，构建具有中国文化辨识度的当代表达。朱一龙凭借《人生大事》《消失的她》等作品斩获金鸡、百花等多项影帝荣誉，其温润沉静、谦逊克制的公众形象与闻献的东方美学高度契合。官宣主题“有龙则灵”取意刘禹锡《陋室铭》，落笔“惟吾德馨”，将香视为文化表达而非单纯嗅觉体验。双方对品质、原创与长期主义的共同坚持，使此次合作成为品牌文化叙事的人格化载体。

RIO微醺官宣田曦薇为品牌代言人

8月21日，RIO微醺官宣田曦薇为品牌代言人。品牌以“甜系微醺”为主题，提出“允许自己微醺点”的价值主张，传递“一个人的小酒”所代表的松弛与自在。此次合作精准捕捉了田曦薇“甜而不腻”的独特气质，与RIO微醺追求的“自在舒展”高度契合。官宣TVC中，田曦薇以四种造型演绎四种“薇”醺状态，将产品体验转化为可感知的生活方式美学。品牌同步启动多地大屏广告投放及线下打卡活动，作为今年三部剧“全集有广”的当红演员，田曦薇的国民度与剧集热度为品牌带来即时流量转化。此次合作将代言人的个人风格转化为品牌资产，强化了RIO微醺在年轻女性消费群体中的情感连接与品牌认同。

从“爱情”到“巧手”：淘宝用乞巧节讲好女性创业故事

2026年七夕，淘宝推出“好巧在淘宝”Campaign。当多数品牌扎堆爱情叙事时，淘宝回归“乞巧节”本源，以“你的巧手，有一万种可能”为核心，将节日主角从情侣转向女性创作者。纪实短片将镜头对准平台真实女性店主——首饰修复师、钩花手艺人、毛毡创作者等普通人出镜，用劳作故事诠释女性创造力。地铁系列海报将汉字提手旁替换为女性劳作的真实手掌，“打、拼、撰、抓”等字对应不同女性的谋生手艺，将女性力量可视化。站内设置搜索“七夕巧物”参与抽奖，联动天猫七夕礼遇季多重优惠，实现从情感共鸣到消费转化。此次营销未启用流量明星，全部素材取自平台真实生态，既挖掘了传统民俗的当代价值，也传递了平台扶持中小女性创业者的品牌价值。

每日黑巧联名W Hotel及Stone Sal言盐，成为魔都七夕打卡新宠

中国高端巧克力品牌每日黑巧 CHOCDAY推出鲜萃玫瑰粉巧礼盒，以“1颗鲜萃玫瑰粉巧≈3朵新鲜玫瑰"的萃取概念，将33颗鲜萃玫瑰粉巧凝聚为约99朵玫瑰的浪漫表达。并且联合上海外滩 W Hotel 与黑珍珠甄选西餐厅 Stone Sal 言盐，推出横跨上海与深圳双城的七夕限定企划，成为W Hotel情人套房伴手礼及餐厅七夕限定晚餐甜品，掀起一波打卡热潮。

值得注意的是， W Hotel的携程预定页也标注“含每日黑巧玫瑰礼盒”，这是巧克力品牌首次以联名身份进入携程酒店预订页的SKU描述。每日黑巧此次七夕联合企划，重新定义了高端精致礼赠场景下的创新体验。三处新场景，让巧克力从零食，成为了可被分享、被自主传播的社交货币。

图源：来自每日黑巧品牌官方

幸运咖七夕：不为别人的爱情买单，爱自己更幸运

8月16日，幸运咖在七夕抽奖博文中甩出一句文案：“不为别人的爱情买单，爱自己更幸运。”这句话精准踩中瑞幸“随份子”的痛点，瞬间被网友解读为隔空内涵，话题#幸运咖阴阳瑞幸#直接冲上热搜。幸运咖还同步上线“七夕宠粉节”，抽奢侈品、数码产品和优惠券，把友商送来的流量接得稳稳的。评论区大批网友叫好，戏称“瑞幸负责翻车，幸运咖负责接单”。

图源：幸运咖品牌官方提供

清扬、潘婷、晨光文具等品牌代言新动态

清扬官宣五月天阿信为品牌代言人

潘婷官宣EXO吴世勋为心动代言人

Eckō红犀牛官宣王俊凯为大中华区品牌代言人

晨光文具官宣刘宇为其品牌至臻代言人

贝德玛官宣姜乘澜为品牌修护代言人

图源：来自各品牌官方微博

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品牌上新活

宝丽来携手宝可梦推出限量版拍立得套装

宝丽来携手宝可梦，合作推出限量版拍立得相机、相纸及配件产品。该系列旨在庆祝宝可梦诞生30周年，是宝丽来迄今为止规模最大的联名合作，包含三款拍立得相机、三款带有定制黑卡的相纸以及多款经典配件。产品设计将宝可梦充满活力的玩趣元素融入宝丽来经典拍立得相机之中，鼓励喜爱宝可梦的新老训练家，亲身体验宝丽来拍摄时触手可及的即时摄影乐趣。Polaroid x Pokémon 联名系列全球同步限量发售。2026年8月25开启预售， 2026年10月5日全面发售。

图源：来自小红书用户@CyberXylon

Surpine松野湃2026秋冬户外系列发布

Surpine松野湃以“锐意新境·体感进化”为主题发布2026秋冬户外系列，重新思考科技、体感与自然的关系。品牌以“镜”为叙事载体，推出从贴身到外层的完整装备体系。核心主推“凌云”系列动态轻暖棉服，60g款采用东丽20D轻量面料、DWR防泼水及分区填充，升级侧片微弹羊毛磨毛拼接以提升活动自由度；80g款定位多场景独立外套，以更扎实填充和分区科技实现精准锁温与透气平衡，两者均搭载G-LOFT®合成纤维与XReflex®红外反射材料。同时，“凌峰”贴身层采用16.5μm极细美利奴羊毛，“越山”软壳裤应用CORDURA®耐磨纱线与四面弹力版型，适应复杂地形。品牌致力于以科技装备连接体感与自然环境，助力探索者从容应对多变挑战。更多新品将于8月亮相。

图源：Surpine松野湃品牌官方提供

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FILA 携手 Mugler打造联名鞋款“FILA羊皮卷”

8月21日，FILA与法国奢侈品牌Mugler携手打造的限量联名鞋款“FILA羊皮卷”正式发售。此次合作既是双方的首次联名，也是Mugler首次与运动时尚品牌展开合作。“FILA羊皮卷”的设计灵感汲取自Mugler 2026春夏“Stardust Aphrodite星尘爱神”秀场，鞋身延续了秀场的裸色基调。鞋款以FILA经典薄底鞋RITMO为设计原型，开创性地将Mugler经典束身衣的鱼骨缝线元素引入鞋履设计。FILA首次将意大利工艺羊皮应用于鞋履制作，搭载FILA MORBIDO柔舒科技鞋垫。

图源：来自品牌官方

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2026萨洛蒙Gravel无固定路线挑战赛开跑

2026萨洛蒙Gravel无固定路线挑战赛将于9月在成都、上海双城开跑。成都站定于9月13日，从东湖公园出发，跑者可在城市街区、Livehouse、先锋买手店、茶社、麻将馆、火锅店等多元场景中自主规划路线；上海站定于9月20日，覆盖老弄堂、石库门建筑、历史电影院、传统生煎、Bistro酒馆、时髦咖啡店、人气汉堡店等新旧交织的城市切面。今年赛事还将增设团队赛，并将连接更多元的城市生活场景，通过丰富的跨界CP点，为跑者带来更加多样的城市探索体验。报名于8月19日10:00正式开启，并于8月24日24:00截止。赛事采用抽签机制，中签结果将于8月26日公布。

图源：来自SALOMON萨洛蒙小红书账号

韩国设计师品牌Matin Kim内地首店将开

韩国设计师品牌Matin Kim将于2026年10月1日在北京国贸商城地下一层开设中国内地首店。此前品牌已落地香港、澳门、台湾及日本、泰国等地，截至2026年7月底全球海外门店达26家。品牌2015年由金多仁创立，风格以极简黑白灰为主调，融合当代男装剪裁与街头感，凭借宁艺卓、迪丽热巴等明星同款在小红书积累高热度。首店将以新品搭配国内热销款为主力，计划推出京沪限定棒球帽，推进本土化运营。当前国内中性极简服饰赛道持续扩容，商场更青睐具备原创能力与全球化运营经验的品牌。挑战在于本土设计师品牌崛起及同类竞争加剧，能否摆脱网红热度周期、实现可持续上新与门店盈利，将决定品牌长期市场地位。

图源：来自小红书用户@Anthonyyy

品牌手账

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