北京
日前，中国消费者协会发布《中国消费者绿色消费指南（2026版）》，重点围绕碳达峰碳中和目标，以日常生活为基础，倡导绿色消费从每个普通消费者做起、从日常消费行为做起，帮助消费者增加绿色消费知识，提升绿色消费信心，培养可持续生活方式。
“绿色消费”这个词，如今已不再陌生。从超市里的有机蔬菜，到街头穿梭的新能源汽车，再到点外卖时勾选的“无需餐具”，绿色消费正悄然融入人们的生活。商务部数据显示，消费品以旧换新政策持续发力显效，带动智能、绿色等产品销售快速增长。7月，新能源乘用车零售渗透率达到65.1%，再度刷新历史新高。绿色消费由需求端向供给端延伸，正推动生产方式优化和产业绿色转型，促进消费升级与产业升级协同发展。
然而，火热的市场背后，绿色消费的“成长烦恼”同样不容忽视。当前，部分绿色产品仍存在溢价偏高的问题，让不少消费者望而却步；不同领域的标准衔接不够，认证标识体系尚不统一，消费者在面对五花八门的“绿色”标签时往往一头雾水。此外，绿色服务消费的标准体系尚不健全，企业转型成本高；绿色供应链建设存在“点上突破、链上不足”的短板，中小企业绿色改造能力有限；在回收端，低值可回收物增长乏力，产品设计脱离后端回收，导致资源循环价值难以充分释放。这些堵点卡点，制约着绿色消费潜力的进一步释放。
面对诸多问题和挑战，绿色消费不能止步于“倡导”，更需精准施策，打通“最后一公里”。
一是要以制度协同规范市场秩序。要加快完善绿色产品认证标准，将绿色要求融入设计、生产、流通、消费全链条，整合环保、节能、节水等标识规则，推动跨区域、跨领域标准衔接。同时，建立健全绿色服务消费统计指标体系，让消费者买得明白、用得放心。
二是要以供给优化提升产品性价比。引导企业加大绿色低碳技术研发投入，通过技术进步和规模化应用逐步降低成本，缩小绿色产品与传统产品的价差。推动绿色供应链高质量发展，发挥链主企业带动作用，利用数字技术实现全链条数据互联互通，让绿色价值贯穿全生命周期。
三是要以激励机制激发内生动力。落实税收优惠、消费补贴等财政支持，探索搭建跨区域、跨场景的绿色积分互通平台，将出行、住宿、餐饮等积分打通兑换，让低碳行为产生实实在在的收益。同时，拓展绿色消费金融服务，开发绿色消费贷款，降低消费门槛。
四是要以场景创新深化理念普及。持续开展绿色消费主题活动，推动知识进校园、进社区。创新数字化碳普惠机制，通过个人碳账户将绿色出行、旧物回收等行为量化为积分。在城市打造绿色商圈、无废街区等，在乡村培育低碳民宿等，让绿色消费融入日常生活的每个细节。
消费向“绿”，发展向“新”。在顶层设计上，“十五五”规划纲要以及《扩大消费“十五五”规划》《“十五五”碳达峰行动方案》明确了绿色消费发展方向与路径。在专项行动层面，商务部等9部门发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》，围绕绿色消费全链条明确了7个方面20项举措。随着制度体系日益完善、绿色供给丰富多元、激励机制持续健全，绿色消费活力将不断激发，为推动经济社会发展全面绿色转型注入持久动能。（中国商报 陈文丽）
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