上海
随着综艺《伦敦合伙人》热播，节目国货出海名场面成功出圈，正反向引爆国内直播电商的搜索与成交。
公司情报专家《财经涂鸦》获悉，近期，馥郁满铺、瑷科缦等综艺同款陆续走进李佳琦直播间，上线即迎来销售峰值。
8月25日起，《伦敦合伙人》同款陆续在李佳琦直播间“黄金时段”上架，合伙人赵昭仪、张予曦、王濛先后走进直播间。
据直播间数据，近两周“伦敦合伙人 同款”、“馥郁满铺 晚香玉”等关键词的进播搜索量环比上涨220%。
以瑷科缦为例，27日晚4个产品同步上架，明星产品瑷科缦5D眼霜和PDRN三文鱼面膜当晚热卖超1万件，带动店铺访问量上涨410%，相关产品链接登上当日销售热榜。该款三文鱼面膜在伦敦颜LAB开售三天即已售罄。
馥郁满铺是本季芳疗功效护肤品牌代表。节目中，外国路人走进颜LAB，被馥郁满铺晚香玉卸妆膏的发酵花香“留步”，有人现场试用后直接结账。这一瞬间亦呼应了2026年“China Travel”背景下外国游客对中国本土体验的好奇与分享欲。此前，馥郁满铺上海东湖路旗舰店也迎来明显的外国游客进店高峰。
8月26日晚，馥郁满铺“晚香玉”系列产品在李佳琦直播间开售3分钟售出超1.2万件，同场上架的新香型“鼠尾草”系列组合更是接住势能，加购转化率环比日常提升4倍
中国品牌加入“合伙人”，更像一场“八仙过海，各显神通”的组团出海计划，开启“既出海又回流”的双向循环——外国游客在伦敦快闪店被种草，再到中国线下店寻找同款；国内用户看到社交平台的反馈后，反向去李佳琦直播间搜索、下单。
借助海外线下空间与综艺IP，国货完成面向海外消费者的真实测试，打磨适配全球的产品力与品牌表达；而在海外收获的口碑与市场验证，又回流反哺国内消费市场，重塑本土消费者对国货的价值认知。
这一路径，已在去年双十一大促中得到验证。据报道，去年《巴黎合伙人》播出后，相关同款产品在当年双11大促中即展现出了强劲长尾效应：瑷科缦、双妹销量同比增长超100%，韩束、完美日记等销量同比增长达50%，珀莱雅、薇诺娜、自然堂三大品牌预售开启仅4小时，便齐齐跻身天猫美妆成交额前二十。
这意味着，“合伙人同款”不是单集流量，而是可被反复唤醒的长尾资产。
李佳琦直播间负责人表示：“海外消费者用英镑投票、国内消费者用淘宝搜索承接，这条双向链路让国货的‘东方性’不再是概念包装，而是可复购的产品力。”
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