网易云音乐的「围棋生意」

文/大娱乐家

一个还在内测的版本，为何能把一款已经上线十多年的音乐App重新推上热搜第一？

8月31日，网易云音乐鸿蒙尝鲜内测版上线。相较早已完成适配的同行，这更像一次迟到的补课。

但市场和用户反应并不冷淡：相关话题迅速登上热搜，华为应用市场里期待其上线鸿蒙原生版的用户诉求，此前已超过20万条。

鸿蒙的体量当然为这场热度提供了背景。2026年二季度，鸿蒙在中国智能手机销量中的份额达到24%，高于iOS的18%。截至8月最新数据，装载HarmonyOS 6终端设备数已突破8000万台。

但系统规模只能解释一半：当同类应用早已到位、替代品似乎并不难找，为什么还有这么多人愿意等网易云音乐？

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这个问题恰好发生在在线音乐行业竞争格局被重新搅动的时刻。

汽水音乐快速增长，版权壁垒逐渐松动，推荐、歌单等功能不断趋同，行业也重新回到熟悉的胜负叙事：市场进入存量阶段，一个平台的增长，似乎必然意味着另一个平台的失守。

可这种判断默认了所有音乐App都可以被轻易替代。

如果用户需要的只是曲库和播放器，等待确实没有必要。网易云音乐被等待，说明平台真正留下的不只有歌曲，还有评论、歌单、共同听歌的记忆，以及由此沉淀的身份与关系。

所谓“社区”，也因此不是可有可无的附属功能，而是一种难以迁移的用户资产。

所以，鸿蒙版的热度更像一个观察在线音乐行业的切口：当产品基础功能越来越像，平台究竟靠什么留住人？在线音乐或许不是赢家通吃的“象棋生意”，而是一场各自在不同区域落子、做厚优势的围棋。

泡泡玛特创始人王宁曾在采访里将生意分为“象棋生意”和“围棋生意”：前者必须消灭对手，后者则允许不同参与者占据自己的区域。

进入生态位竞争阶段的在线音乐，更像后一种生意。每个玩家不必需要在每个维度成为第一，但必须守住那块由用户、音乐和社区关系共同构成的棋盘。

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音乐平台不缺功能

缺的是不可替代的关系

久违的竞争格局被打破，汽水音乐带来的压力当然是真实的。

QuestMobile数据显示，2026年3月，汽水音乐月活达到1.56亿，同比增长78%，相比月活超2亿的网易云音乐差距已不算巨大。

只看这张座次表，很容易得出结论：在线音乐是存量市场，旧平台可能被新平台替代。

但月活只说明谁在某个阶段获得了更多用户，并不能证明这些用户在不同平台上寻找的是同一种东西。

汽水音乐的优势来自抖音生态：短视频完成歌曲发现，音乐App承接完整收听，算法、流量与“免费+广告”共同拉低迁移门槛。腾讯音乐则继续依靠曲库、会员体系和多产品矩阵扩大规模。

网易云音乐若只在流量、价格上跟随，结果大概率不是赢过对手，而是把自己变成一个模仿者。

尤其是今年5月，腾讯音乐宣布解除现有各种形式的在线音频内容独家授权合同，版权壁垒进一步松动。播放、搜索、推荐和歌单早已成为各家标配，曲库差距也在继续缩小。

音乐平台的基础功能价值正在形成一条越来越接近的基准线，真正拉开差距的，不再只是“这里能不能听到一首歌”，而是“用户为什么一定要在这里听”。

网易云App截图

网易云音乐给出的答案是关系。

一首歌可以同时出现在多个平台，但用户围绕它写下的评论、整理的歌单，以及与音乐人和其他听众发生的连接，无法跟随版权授权一键搬家。

评论区表面上是歌曲页面下的一项功能，实际上却是用户共同生产的内容层：它为歌曲增加语境，也把一次播放变成可以被记住、回应和重新进入的经历。

鸿蒙尝鲜版就是一个颇具意味的细节。

首批版本功能尚不完整，却在播放、推荐、搜索和分享之外，优先保留了歌曲评论区。

华晨宇成为网易云音乐十三年来首位代言人，同样不是一笔孤立的明星营销。早在平台十二周年时，网易云音乐就公布其为累计歌曲评论最多的歌手。代言引发粉丝集中响应，本质上是平台、音乐人与乐迷多年互动关系的一次显性化。

微博截图

这种关系当然不能只靠热搜和情怀证明。网易云音乐2026年上半年财报显示，其DAU/MAU比例保持在30%以上，同比、环比均上升；移动端日均听歌时长稳步提高，社区内容消费和互动渗透率也显著提升。

这才是围棋生意的现实含义：不是假装看不见对手，而是不被对手拖进一张只比较规模的棋盘。

网易云音乐可以不是用户最多的音乐App，但必须是其中很多用户最难离开的那一个。

02

围棋没有妙手

只有用户关系的长期复利

不过，关系资产并不会自动永久有效。曾经热闹的评论区也可能老化，兴趣式社区也可能变成封闭的小圈子。

如果所谓“云村”只剩一批老用户对过去的怀念，它就不是护城河，而是一座逐渐停止更新的博物馆。

因此，网易云音乐真正需要解决的，并不是要不要追赶算法和AI，而是算法与AI最终服务什么。

心动模式把用户已经收藏的红心歌曲与新歌推荐穿插在一起，没有要求用户把熟悉的偏好全部交给一条陌生的信息流；很受关注的DeepSeek锐评歌单、自研推荐模型Climber以及今年上线的AI灵感歌单，则进一步尝试理解更复杂的兴趣和即时需求。

用户输入一句话、一个场景或一种情绪，系统生成的不是抽象标签，而是一份仍可收藏、修改和分享的歌单。

这与无限下滑式推荐看似都在“猜用户喜欢什么”，产品逻辑却不完全相同。

前者追求的是不断给出下一首歌，后者还试图让推荐结果成为用户可以占有和表达的东西。AI在这里最有价值的作用，不是把人困在更长的信息流里，而是提高人与音乐相遇的准确率，再把这次相遇沉淀为歌单、评论或分享。

“一起听”则把原本私人的听歌行为变成两个人乃至多人同时在线的陪伴，语音互动让音乐成为交流的中介；年度听歌报告、周年庆的“时空对话”等产品，又把分散的收听记录重新组织成个人记忆。

网易云App截图

网易云音乐这些年看起来零散的功能，实际上都在强化三种连接：人与歌曲、人与音乐人，以及人与其他听众。

这也意味着，网易云音乐不能为了和汽水音乐、腾讯音乐抢用户，简单复制一个音乐版短视频信息流或只依赖不断地采买版权。推荐效率当然重要，但如果每一次播放都被快速消费、快速遗忘，平台最珍贵的社区内容反而会被算法稀释。

对网易云而言，技术升级的衡量标准不应只是多播放了多少首歌，还应包括是否产生了更多收藏、表达、互动与关系。

在用户运营层面同样如此。

网易云音乐连续七年在教师节向教师赠送会员，2026年又拿出100万份270天黑胶VIP。

微博截图

单看一次活动，它很难制造决定性的用户增长；但连续七年出现在同一个生活节点，其意义正是用一种“慢”的方式，把平台嵌入用户的身份、节日与赠予关系中。

慢并不等于不谈生意或者不在乎增长。2026年上半年，网易云音乐会员订阅收入由上年同期的25亿元增长至26亿元，在会员规模扩大的同时，留存率和续费率同比、环比均有提升。

无法据此把所有增长都归因于社区，但它至少说明，活跃度、归属感和长期关系并非只能停留在品牌口号上，也可能转化为会员续费、音乐消费以及艺人与平台继续合作的意愿。

当然，关系也需要新的内容持续供养。

截至今年6月底，网易云音乐已有超过125万名注册独立音乐人，上传曲目超过730万首。这些创作者的价值不只是补充曲库，而是不断为社区制造新的讨论对象。如果没有新音乐、新音乐人和新用户进入，再强的社区最终也会消耗存量情绪。

图源：网络

所以，在线音乐的下半场不是没有竞争，而是竞争已经不只发生在同一维度。

汽水音乐可以继续扩大算法分发和流量入口，腾讯音乐可以继续做厚版权与会员体系，网易云音乐则要把音乐发现、原创内容和社区关系连成的棋盘布局得更深。

围棋里所谓“通盘无妙手”，不是不需要进攻，而是不把胜负寄托在某一次热搜或一个爆款功能上。对网易云音乐而言，真正的胜负手仍然是用户：让每一次推荐都更懂人，让每一次互动都留下关系，让每一步都比上一手多做厚一点自己的棋盘。

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