美团17天“抛弃”景甜，王兴在担忧什么？

在品牌与艺人的商业合作体系中，风险切割是核心底层逻辑。一旦艺人出现舆情风波，品牌方跑得比兔子还快，大厂也不例外。

日前，景甜与美团的代言合作仅维持17天便仓促终止，引发舆论热议。一派认为美团无情无义，但合情合理；而另一派则认为，景甜是爆料受害者，美团解约是对景甜的二次伤害。

历经外卖大战的美团，盈利羸弱，业绩亏损，再也经不起折腾和冲击。在2026年中期业绩说明会上，美团创始人王兴释放审慎经营的信号。他表示，补贴带来的订单增长不可持续，行业正在走向理性竞争，比拼的是服务、履约、商家供给质量。

在这样的思路指引之下，王兴挥刀快速与景甜完成“切割”，毫不令外界感到意外。

17天极速切割

8月14日，美团正式官宣景甜担任品牌“潮玩变美大使”。这是景甜解禁复出后为数不多的主流商业代言，也是美团2026年常规的品牌代言人更新动作。

合作官宣后，美团快速落地线上线下配套宣传，铺设线下物料、上线线上官宣内容，完成了首轮品牌曝光布局，彼时双方合作走势平稳。

合作的转折点出现在8月27日。当日，孙宇晨发布相关内容引发全网热议，景甜瞬间陷入大规模舆情争议，舆论风险快速扩散。

舆情发酵仅三天，美团便启动全面切割。8月30日，有网友发现，美团线下商场内所有景甜主题易拉宝、宣传展架等物料，已被工作人员批量撤除，线下宣传全面叫停。

8月31日，美团完成线上全域清屏。官方微博所有含景甜姓名、合作官宣、宣传素材的博文全部删除，平台内双方合作痕迹彻底清零。

金通社注意到，从正式官宣到全线撤档、清空所有合作痕迹，本次代言合作生命周期仅17天，是近期娱乐圈最为短命的品牌代言合作之一。

品牌合作终止后，连锁舆情影响持续显现。平台数据显示，景甜相关微信指数、微博热搜词条陆续清零，社交媒体流量入口全面静默，艺人公开商业曝光渠道基本关闭。

美团的极速割席，直接终结了景甜复出后最为核心的商务资源，也让其短期商业复出之路再度受阻。

屡踩明星代言雷区

本次17天极速解约事件，其实充分暴露了美团在明星代言风控审核上的长期漏洞。这并非美团首次因艺人合作陷入品牌争议，平台过往已多次出现明星代言翻车问题。

2020年12月，美团官宣沈腾、贾玲担任平台代言人，大规模投放“美团App，干啥都省钱”主题广告。不久，该广告遭到打假人王海举报，举报观点认为广告语缺少限定条件，现实无法做到所有场景均价格最低，涉嫌虚假宣传，并将两位代言人一并纳入举报范围，该举报被监管部门受理。不过监管并未就此出具行政处罚。本次争议聚焦广告用语的边界，后续该轮代言随合同周期自然结束，平台不再继续使用该套广告语。

2025年8月，美团上线会员演唱会抽奖活动，用户点外卖积累消费成长值，排名靠前可以赢取包括鹿晗在内多位歌手的演唱会门票，活动页面使用鹿晗肖像做引流。但美团并未取得鹿晗及其演唱会主办方的肖像、姓名商业使用授权，鹿晗巡演官方账号与工作室发布公开声明，指出活动属于未授权营销，涉嫌侵犯人格权，已完成取证并保留追责权利。美团并未发布正式官方回应，后续直接下线相关物料。这进一步印证了美团对艺人审核、内容风控环节的短板。

相较于前几次争议，本次合作的风控疏漏问题更为突出。景甜本身有明确的代言违法处罚记录，风险属性清晰可查。

公开监管资料显示，2022年5月28日，广州市市场监管局对景甜作出行政处罚。其曾为普通食品代言，违规宣传产品具备阻断油脂、糖分吸收的保健功效，属于典型的虚假广告代言行为。

此次处罚合计罚没722.12万元，其中没收违法所得257.9万元，罚款464.22万元。与此同时，依据《广告法》相关规定，景甜被处以三年广告代言禁令，限制周期为2022年至2025年。

禁令落地前，景甜手握迪奥、小仙炖、芙芙等十余家中高端品牌代言，是业内知名的“代言女王”。处罚生效后，其所有商务合作一夜清零。

2022至2025年三年间，景甜无合法代言收入，商业价值大幅缩水。直至2025年代言禁令到期，她才低调试水复出，仅承接少量短期轻量品牌合作。

在景甜有明确行政处罚记录、合规风险清晰的前提下，美团仍选择与其达成代言合作，且未搭建完善的风险兜底预案。

一旦舆情风波爆发，平台只能通过极致切割的方式快速止损。此举不仅造成前期品牌宣传投入浪费，也再次暴露美团艺人合作风控体系的核心缺陷。

无力承受舆情折腾

美团此次近乎本能的极速割席，根源在于自身脆弱的经营基本面。

财报显示，美团2026年上半年整体营收1956.82亿元，同比增长10.1%，营收规模稳步扩容，但公司整体归母净亏损46.72亿元，半年维度仍处于亏损区间。

公司利润结构极度不均衡，全年业绩被一季度大额亏损拖累，仅二季度实现阶段性盈利。而二季度盈利主要依靠收缩补贴、压缩成本实现，并非业务规模自然增长，盈利持续性存疑。若竞争对手重启补贴与营销攻势，美团现有盈利格局极易被动摇。

核心外卖业务增长动能持续放缓，是美团当前最大经营隐忧之一。随着平台持续缩减用户与商家补贴，外卖订单增速明显回落。财报显示，美团2026年上半年核心本地商业（含外卖）收入1355.94亿元，同比仅增长5.1%，较此前增速明显回落；其中一季度该分部收入同比增长仅0.1%，增长动能偏弱，尽管二季度有所修复，但总体仍不容乐观。‌‌

本地业务增长逻辑也发生转变，从过去“补贴拉动单量增长”，转为“客单价提升拉动营收增长”。增长模式的切换，意味着平台增长天花板显现，用户留存、消费意愿的波动，都会直接影响核心业务的营收稳定性。

新业务板块则持续拖累集团整体利润。目前美团即时零售、海外业务收入增速亮眼，赛道扩张态势显著，但两大业务均未实现盈亏平衡。而且，新业务长期消耗核心业务利润，在行业竞争加剧、扩张成本高企的背景下，短期难以扭亏，将持续给美团业绩带来压力。

与此同时，持续攀升的技术研发成本，进一步压缩公司利润空间。美团持续加码AI大模型、业务AI Agent等智能化研发，相关费用逐年走高。叠加股权薪酬等固定开支增长，公司长期成本压力持续累积，盈利修复的难度不断加大。

业绩低容错的现状，倒逼美团品牌风控策略走向极致保守。对当下的美团而言，艺人舆情不仅会冲击品牌口碑、动摇用户与商家信任，更会在竞争敏感期放大经营压力、打乱盈利修复节奏。

因此，17天极速抛弃景甜，并非偶然的避险行为，而是美团在业绩承压、竞争加剧背景下，落地王兴稳健风控战略、守住经营基本盘的必然商业选择。

面对舆论的争议，甚至有景甜粉丝指责解约是对舆情受害人的“二次伤害”，但王兴显然顾不上那么多了。

为了美团，王兴只能对景甜狠心“挥刀”。