北京
名创优品创始人叶国富在业绩会上直接点名要“干掉”泡泡玛特了。
近日，在名创优品2026年中期业绩会上，叶国富公开喊话：“只要商圈里同时有名创乐园店和泡泡玛特，名创乐园店的业绩就要超过对方。他一个月干300万，我们干300万；他干200万，我们干200万。”
话说得很直接。他还举了个例子，说从东北调研回来，哈尔滨百盛购物中心里名创优品有两家面对面的门店，业绩表现都优于竞品，这增强了他对大店模式的信心。
底气来自财报。上半年名创优品营收115亿，同比增长22.4%，净利润9.6亿。国内业务增速最快，内地营收64.5亿，同比涨了26.2%，是近三年同期最快。旗下潮玩品牌TOP TOY营收9.85亿，同比涨了32.7%。
全球门店8674家，乐园系门店全国破了100家，从第1家到第100家不到两年。
在最后叶国富还留了个钩子：接下来有个重大IP合作，会超越迪士尼。
但话说回来，叶国富说要在商圈里干掉泡泡玛特，现实吗？
把两家财报摆一块看，差距有点大。泡泡玛特上半年营收171.7亿，比名创优品整体还多56亿；净利润50.4亿，是名创的5倍多。毛利率更夸张，泡泡玛特接近70%，名创44%，差了25个百分点。
简单说就是，泡泡玛特卖100块能赚70块毛利，名创只能赚44块，赚钱效率不在一个层级。
IP差距也明显。泡泡玛特上半年有6个IP收入破10亿，光星星人一个就卖了26亿，同比暴涨580%。名创的王牌YOYO上半年卖了近5亿，还不到星星人的五分之一。
不过泡泡玛特也不是没有破绽。上半年营收和利润都没达到市场预期，海外业务全面下滑，亚太收入降了近10%，美洲降了16.5%，海外线上收入直接腰斩。核心IP LABUBU的收入也在降，爆款热度明显在退。王宁自己在业绩会上都提了减速两个字。
所以叶国富说的单店业绩超过泡泡玛特，不是完全没可能。名创乐园店面积大、品类全，从盲盒到零食到日用品什么都卖，靠走量和复购未必输。但要说整体干掉泡泡玛特，目前还不太现实，人家赚的钱是你 5 倍，一个IP顶你五个。
flag已经立起来了，接下来几个季度的同店数据会说话。至于那个“超越迪士尼”的重大IP合作，是真有东西还是放嘴炮，也得走着瞧。
对此你怎么看？
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