在敦煌，敷尔佳向“油养”赛道下战书

在月牙泉边，敷尔佳讲了一个关于“润养”的故事，也亮出了其进军高端功效护肤的一张底牌。

作者| 文 静

责编 | Lucky

来源| 聚美丽

功效护肤赛道发展到今天，科研之于品牌的重要性已毋需多言，甚至“讲科研”成为美妆品牌们的标配。当然，科研本身必须做，品牌唯有将科研成果转化为可感知的科学传播，方能让技术语言走出实验室，经由产品载体触达用户，实现技术-产品-用户的价值闭环。

但需要注意的是，随着消费者对护肤的认知持续进阶，对产品的真实功效、技术落地性、适配性都提出了远比过去更高的要求。在这样的语境下，如何做出又有科研力、又能解决消费痛点的产品，成了所有品牌绕不开的难题。

聚美丽观察到，有一家企业正以“以油养肤”为技术落点，推出高端油养系列新品，试图以极端场景下的解决方案式创新，来回应消费者持续迭代的诉求。它就是敷尔佳。作为拥有药企基因的专业皮肤护理品牌，“科学护肤”之于它并非应时而起的新口号，而是贯穿其发展全过程的底层逻辑。

9月5日，敷尔佳在敦煌-月牙泉风景区以“润养肌肤 油入万物”为主题，举办了一场别具新意的新品发布会，它跳出常规新品营销范式，以大漠极端干旱、强风沙的严苛肌肤场景为试炼，重磅推出三款精华油+人参三因系列面霜核心新品矩阵，以油霜联动的高端剂型组合，完成一次从原料、剂型到场景叙事的系统升级，正式吹响品牌进军高端功效护肤赛道的号角。同时，它也以扎实的技术创新与落地成果，提供一个“技术落地、场景匹配、长期迭代”的科研进阶路径。

极境试炼新品，敷尔佳以高端油养诠释润养之力

鸣沙山广袤荒漠极致干旱、风沙肆虐，坐落其间的月牙泉却在沙山环抱中千年不涸——这本身就是关于“润养”极致的自然隐喻，也与敷尔佳本次高端油养系列产品内核高度契合：大漠风沙如同日常环境中持续损耗肌肤屏障的外界刺激，而千年不涸的月牙泉，则象征着肌肤所需的长效润养与屏障修护力。

敷尔佳将高端油养新品发布会落址于此，用意显然不止于“沙漠大片”式的场景营销，而是一场深度锚定产品内核、联动场景与技术的品牌价值表达——借大自然极致的生存智慧映照品牌润养护肤的科研内核。

基于这一逻辑，敷尔佳聚焦“干燥、屏障受损、松弛垮脸”等用户痛点，依托多年药企科研积淀，完成技术迭代与配方升级，不仅推出三大差异化高端油养系列单品——赋活油、流金油、女王胶囊油，更全新上线品牌首款抗皱面霜“人参三因系列面霜”，以“油+霜”的组合丰富品牌高端养护产品矩阵，标志着敷尔佳向高端功效护肤的战略升级。

其中，赋活油、流金油是在原有产品基础上进行2.0的迭代。流金油主打日常多维抗氧抗皱、长效养护，核心原料从初榨辣木籽油，迭代为纯度更高、活性更强的冬化版辣木籽油，质地更为澄澈通透，养护效果大幅提升。

流金油解决的是“日常养护”，赋活油瞄准的则是“问题肌急救”。在增加原有复活密罗木油成分添加量的基础上，新增专利成分修妍因，针对“红脸蛋”这一痛点，从舒缓情绪刺激、过敏性刺激、接触性刺激、温度刺激的四大“泛红受体”出发，抑制神经源性炎症的核心信使CGRP，让褪红不再是“长期调理”，而是即时应答。

上述两大新品均使用专利细胞磷脂仿生技术，通过模拟细胞膜磷脂，在肌肤表面形成一层致密的动态水化膜，打造独特的“分子级水垫”，实现均衡柔和、自然不黏腻的肤感，解决了油养品类“厚重闷肤”的消费痛点。

女王胶囊油瞄准的是当代人群熬夜、压力引发的“疲惫脸”与衰老迹象。产品开发过程中，敷尔佳运用诺奖同源“超分子智组装技术”打造独家原料——超分子葡萄籽油，并将其成功应用到女王胶囊油中：相比普通葡萄籽油，其透皮效率提升约4.48倍，同时可与水相快速混合，减少传统植物油的封闭油膜感。

值得关注的是，敷尔佳在油养赛道的深耕不止于产品端的突破。2024年12月，敷尔佳作为主要起草单位之一，参与制定了国内首个《以油养肤功效型护肤产品开发指南》团体标准。从产品创新到标准输出，敷尔佳正在将自身的技术积累转化为推动行业规范化发展的力量。

同步推出的人参三因系列面霜，进一步完善敷尔佳高端功效养护体系。该产品添加专利稀有人参皂苷CK×F2、高纯玻色因、依克多因、麦角硫因三大科技成分，复配自研新原料超分子乙酰姜黄酮，实现边修屏障、边抗衰老，多维协同提升皮肤整体状态。

至此，敷尔佳高端油养系列形成了清晰的梯度：三款精华油分别覆盖“日常养护、问题肌急救、精准抗老”三大场景，人参三因系列面霜则以“首款抗皱面霜”的身份，与精华油形成“油霜协同”的品类互补，共同构建从抗老淡纹到屏障修护的完整功效闭环。油与霜的剂型协同，既是品牌产品矩阵的扩充，更是敷尔佳向高端功效护肤深水区迈进的关键一步。该单品的问世补齐了品牌高端面霜品类空白，意味着敷尔佳已经进入了高技术壁垒的高端赛道。

以系统化科研为基，敷尔佳撑起多系列产品落地的底气

敷尔佳高端油养系列背后呈现出的原料创新、专利技术与体系化产品能力，并非一次性的技术爆发，而是其深耕功效护肤多年、搭建系统化科研体系的必然成果。

在“妆械并行”战略的指导下，敷尔佳正向覆盖更多人群需求的“日常全域护理”拓展，并在此过程中建立起一套涵盖原料自研、技术沉淀、产学研联动的完整科研框架，为多产品线协同开发筑牢底层支撑。

原料端，敷尔佳从源头构建差异化壁垒，现已完成 β烟酰胺单核苷酸(NMN)、乙酰姜黄酮、苦参碱水杨酸盐、舒敏环肽(乙酰基酪氨酰环D-谷氨酰三肽-110酰胺)、昼夜节律肽(阿魏酰三肽129 酰胺)共5款化妆品新原料备案；并自主开发24款独家创新原料，研究范围覆盖植物提取物、多肽、胶原蛋白等多个方向，不少自研原料成果已应用于清痘系列、PDRN系列等核心妆字号产品线当中。

与此同时，敷尔佳主动向外链接科研力量，与多所知名高校、科研院所、实验室搭建深度产学研合作，研究方向覆盖超分子化学、皮肤多组学、植物资源开发、化妆品功效评价等前沿方向，内部自研+外部联合研发双向并行，进一步放大品牌的科研输出能力，让前沿护肤技术能够高效落地转化为产品。

近年来，敷尔佳在化妆品领域的科研实力的科研实力得到了行业权威学术会议的认可。2025 年，敷尔佳首次登上IFSCC国际化妆品科学大会，共有2项研究成果入选大会Poster，代表国货科研成果站上国际化妆品技术交流舞台，并一举斩获全球“十佳海报”，成为当年唯一入选的中国品牌。

依托这套完整可迭代的科研体系，敷尔佳的妆字号产品矩阵逐步成型。今年上半年，方胖子湿敷膜、PDRN水光、舒安特护三大系列产品已在第30届中国美容博览会上正式亮相，再到本次上新的高端油养系列，不同产品线各有清晰的人群定位与功效侧重，能够承接多元护肤需求。

眼下，敷尔佳已成功搭建起从医美术后修护到日常全场景护理的完整产品生态，扎实的科研实力与多元化的产品布局，正持续转化为稳定的市场增长动能。这种以系统化产品结构驱动的增长模式，不仅为敷尔佳高端化战略落地提供了坚实的市场基础与用户心智支撑，也为品牌提供了能够穿越周期的发展韧性。

基于上述种种，敷尔佳选择在敦煌召开新品发布会，以高规格场景亮相承接品牌高端化升级战略。且本次活动特邀敷尔佳面膜代言人孙千亲临现场，结合敦煌的极端环境场景分享自身产品使用感受。借由“代言人+文化地标+重磅新品”的组合打法，敷尔佳进一步放大了发布会的事件属性，把产品内核、场景意象与大众传播打通，让品牌的高端油养新品实现技术价值与市场传播势能的双向落地。

千年文脉映照长期主义，科研深耕筑就敷尔佳品牌底气

敦煌文化能够历经风沙绵延千年，靠的是一代代匠人坚守初心、持续深耕、细琢打磨的长期守护，是对文化敬畏、对细节较真、对时间沉淀的极致践行。而敷尔佳此次推出高端油养系列新品，靠的同样是其深耕专业皮肤护理多年，在科研上持续投入、厚积薄发。

剥开敦煌这一场景化传播的外壳，这场活动本质上是对敷尔佳系统化科研能力和长期主义品牌叙事的集中展示，由此，敦煌不再只是一个用来烘托氛围感的文化符号，极致的敦煌自然场景，既是对油养系列产品修护实力的试炼，也是对品牌科研逻辑、产品理念、长期价值的系统化阐释。

纵观整个国货功效护肤行业，当下赛道竞争日趋激烈，同质化概念叠出、碎片化科研宣传并不鲜见。在品牌传播层面，更有品牌将文化当做简单的标签贴在营销表层，文化叙事与产品内核相互割裂。

由此视角，此次敷尔佳新品发布会的启示在于：跳出同质化叙事，不是拒绝讲科研，而是把科研讲深、讲透、讲系统；科学传播不应止于贴文化标签，而要让文化场景与产品逻辑互为印证：在这场发布会，敷尔佳以极端场景试炼产品实力，以系统化科研支撑产品创新，以油+霜的科学组合重构高端润养体系，让科研落地、让功效可视、让高端可感。

可以说，此次高端油养系列与人参三因系列面霜的落地，不仅是敷尔佳产品矩阵的一次重要升级，更是品牌战略的一次关键跃升。从医美术后细分赛道的深耕者，到全域功效护肤的开拓者，再到高端油养赛道的破局者，敷尔佳始终以药企级严谨科研、长期主义的品牌初心，打磨每一款产品。这是它的来路，也是它继续通向未来的底气。

未来，相信在这条路上，会有更多中国品牌如敷尔佳般沿着“技术+场景+长期主义”构建起的护城河，在功效护肤的高端化进程中，写下经得起时间检验的科学故事。

视觉设计：乐乐

微信排版：文静

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