三生花牵手李宇春：一场“不跟随”者的同频共振

一种关于自我、生长的价值认同。

作者| Age

来源| 聚美丽

在美妆行业，代言人的分量，从频繁更迭的官宣中便可见一斑。

它既是碎片化传播时代抢占消费者注意力的关键动作，也是品牌形象输出、用户沟通与心智占位的重要触点。

只是，当“遍地代言人”成为行业底色，品牌沟通的胜负手，便不再只是“官宣了谁”，而是“为什么是TA”，如何找到既能承载品牌的专业内核，又能以个人气质撬动用户的情感共鸣的代言人，成为关键。

近日，百雀羚集团旗下三生花以“万物逢春，我自成花”为主题拍摄TVC，官宣李宇春为品牌全球代言人，恰好为这一命题提供了一个值得拆解的样本。

这一选择之所以值得被看见，不仅在于它跳出了单纯“借势明星流量”的惯性路径，更是完成了一次品牌内核与代言人精神气质的精准互文，让品牌沟通有了更清晰的落点。

“不被定义”的艺人，“不跟随”的品牌

出道近二十年，李宇春身上最显著的标签，不是某一首代表作或某一种风格，而是她始终如一的“自我表达”。

2005年，从《超级女声》舞台走出的她，没有刻意迎合彼时主流审美对女性艺人的单一想象，而是利落的短发、宽松随性的着装，用极具辨识度的形象闯入大众视野。

出道之后，她同样拒绝被单一风格定义。她将流行、摇滚、电子、民谣等元素融入创作，每一张专辑都在风格与主题上持续突破，逐步建立起独属于自己的音乐语言。

这种“不被定义”的态度，同样延伸到了她对职业身份的探索上。从歌手、音乐创作人到演员、舞台导演，她不断尝试多种身份，不让任何一种定义，限制生长的可能。

这份“不被定义”“忠于自我”的成长特质，正是三生花选择携手李宇春的最重要的原因，因为这也是品牌本身最看重的“品牌人格”。

洗护赛道从不缺品牌，但太多品牌仍困于流量，用低价、营销概念争夺用户，三生花其实走出了一条截然不同的路。

在专业上，在行业还在卷氨基酸、无硅油等成分概念时，它便已聚焦头皮护理领域，定位“专研东方植萃头皮护理”，依托百雀羚集团的百年研发与供应链资源持续深耕，用做底层技术到配方的创新，去引领用户消费习惯的改变。

在价值表达上，三生花也从不试图用单一标准去定义“美”或“好”，而是以“精致mix松弛”的生活态度，尊重女性在不同场景下的多元选择。

至此，两条看似平行的叙事线已然重合。李宇春所坚持的“不被定义”“忠于自我”，与三生花在产品端“不跟随概念、深耕底层创新”的定力，以及在价值表达上“尊重多元选择”的姿态，本质上是同一种精神的一体两面。

他们都在各自的领域里，拒绝被速成的标准收割，而是以更慢、更难、也更扎实的方式，去建立一种经得起时间检验的辨识度。

一瓶空气瓶背后，藏着三生花怎样的科研纵深？

也正因如此，当多数品牌仍困于流量与概念的内卷时，三生花已悄然在头皮护理这一高潜赛道完成了卡位。

这并非偶然。一方面，消费者对头皮健康的认知不断进阶，从最初的基础清洁诉求，逐步跃迁至“养头皮、护屏障、调微生态”的精细化管理阶段。另一方面，大量品牌仍停留在传统洗护逻辑的同质化竞争，真正从头皮生理机制出发、构建完整科研逻辑的品牌并不多。

这种“高需求、低供给”的错位，恰恰为长期主义者留出了窗口。三生花正是抓住这一结构性机会的先行者。

依托百雀羚集团近百年沉淀的研发体系，它直接切入头皮护理这一更本质、也更考验专业能力的领域，以“像护肤一样护发”的产品逻辑，重新定义洗护的价值标准。

以三生花空气瓶为例，它精准锚定了油头易塌、发丝细软脆弱等核心痛点，以扎实的科研实力，在实现蓬松的同时兼顾头皮与发丝的健康状态，有效解决油、屑、塌三大问题。

具体如何做到？

控油。这是市场最普遍却很难真正解决的需求。过于温和洗不干净，更无法长效控油；过度清洁又会带走健康皮脂，加剧头皮水分流失，刺激皮脂腺分泌更多油脂，陷入“越洗越油”的恶性循环。要破解这一困局，先要回答一个问题：油脂从何而来？

2021年，颜宁博士团队在国际科学期刊《SCIENCE》发表研究，证实皮肤产脂细胞中的SREBP1信号传导，是开启油脂合成的第一步，堪称“控油开关”；《CELL》进一步指出，白桦精粹能有效抑制SREBP1信号传导。

顺着这一科学路径，三生花在空气瓶中构建起“白桦精粹抑制出油信号—葡糖酸锌阻断油路—石榴果皮提取物疏通收敛”的控油闭环。不是简单“洗掉”油脂，而是从信号源头干预油脂的生成。

实验数据给出了直接反馈：洗后头皮油脂含量即时降低82.63%，头皮水分含量提升24.54%；持续使用14天后，头皮油脂含量降低21.10%，头皮水分含量增加46.36%。

与油头相伴而生的，往往是“洗完半天就扁塌”。这是油性发质人群最直观的困扰，也是最影响日常状态的刚需痛点。不同于市面上普遍的“纯控油”洗发水，三生花多做了一步：特意添加聚季铵盐-10与聚季铵盐-47形成的阳离子膜，利用阳离子相互排斥的特性，让发根自然立起、持久蓬松。

去屑方面，作为洗护市场长期以来的核心功效诉求，三生花同样没有选择简单处理，而是选择添加专利去屑成分 OCT，针对头屑问题精准发力。

其中，针对细软脆弱发质，三生花空气瓶还特别添加“不凋花肽”。实验显示，连续使用4周后，90.91%的受试者认为头发更加强韧，脆弱易断问题得到改善，发丝柔韧不易断。这一成分的加入，让产品在解决油、屑、塌的同时，兼顾了发丝本身的强韧养护。

在配方整体设计上，三生花空气瓶则是秉持“蓬松不伤发”的主张，采用三重表活复配体系，同时添加双重植物精粹，并避免硅油、硫酸盐等刺激成分。在保证洁净力的同时兼顾温和亲肤，避免过度清洁带来的头皮屏障损伤。

不止于功效，三生花空气瓶同样把洗护体验纳入了产品设计的范畴。专为油头设计的野柑木质调，自带净化感清新香气，让每一次洗护都从“解决油腻”升级为一种轻盈愉悦的感官体验。

洗牌时代，三生花的“我自成花”之路

近年来，随着护肤观念的成熟与科学传播的普及，中国消费者的洗护需求正在发生结构性跃迁。她们不再满足于表面清洁，而是开始追问成分背后的作用机理，期待洗护产品能像护肤品一样，提供更有针对性、更可验证的功效价值。

当下，这种“护肤式护发”的需求升级，正在重塑整个洗护赛道的竞争逻辑：谁能讲出独有的科学故事，谁能用底层创新支撑功效，谁才有可能在下一轮竞争中占据主动。

而在这个维度上，背靠百雀羚集团的三生花，天然拥有一种稀缺的基因优势。这种优势，既有国民品牌百年积淀的信任加持，也有实打实科研沉淀带来的科技支撑。

先说信任。百雀羚集团旗下的百雀羚作为中国历史最悠久的护肤品牌之一，其“国民级”认知早已超越单纯的品牌曝光，而是一种历经时间检验的消费信赖。背靠百雀羚集团，这种信任的传递，让三生花在进入头皮护理赛道时，天然就带着一份“值得相信”的品牌底色。

再看科技。百雀羚集团的“百年”，从来不是靠概念堆砌，而是用实打实的科研成果说话。以被誉为“化妆品技术领域诺贝尔奖”的IFSCC大会来看，9年间，百雀羚集团累计投递近150篇科研论文，斩获7项大奖，期间还拿下了创新金奖、Top10科技海报奖、青年科学家大奖，并多次登台演讲，向世界展示中国品牌的科研实力。可以说，百雀羚集团是真正一步步把东方智慧转化为国际公认科研成果的标杆存在。

正是站在这样的集团高度之上，三生花得以共享一套成熟的研发体系、供应链资源和科研方法论，将百年沉淀转化为自己在头皮护理赛道上的先发优势。

这种优势，首先体现在三生花自身的深耕上。三生花深耕美护赛道近14年，研发团队参与制定多项行业标准，拥有5项授权及在途专利，并先后9次投稿入选IFSCC国际化妆品科技联盟大会。作为全球化妆品科技领域的最高殿堂，这一认可意味着三生花不仅承接了百雀羚集团的科研基因，也已在国际前沿建立起属于自己的技术辨识度。

更重要的是，三生花从不满足于单点技术的突破，而是系统性地搭建了“表活分子界面科学”“配方流变稳定性”“生物活性分子靶向输送”“洗护创新功效评价”四大科研平台，构建起从基础研究到应用转化的完整创新链条。这种体系化的科研布局，在国产洗护品牌中并不多见，也为三生花在头皮护理赛道的持续深耕提供了稳定的技术底座。

正因如此，三生花才能在行业的关键节点上，一次次跑在前面。

2024年，当新规落地、许多品牌仍处于适应与调整阶段的时候，三生花已率先推出首套获得防脱特证的洗护产品，成为国内少数在该领域具备特殊化妆品资质的品牌之一。

今年年初，团队又攻克了“无水配方稳定性”“粉体即时溶解发泡”等行业级技术难题，推出三生花沐发粉，从产品形态到配方体系，对传统洗发产品进行了一次系统性的重塑。

这种持续的创新能力，与空气瓶所展现出的产品逻辑一脉相承：不追逐短期的成分热点，不依赖营销概念的包装，而是回到头皮与发丝的真实需求，用科研的纵深去构建品牌的护城河。

也正是在这个意义上，回头再看三生花与李宇春的携手，便有了更完整的理解。当李宇春用近二十年时间活成“不被定义”的代名词，当三生花用多年沉淀在洗护赛道走通了一条“不跟随”的长期主义路径，她们之间的契合，便不再是商业合作中的一次精心匹配，而是同一种精神在各自领域长期跋涉后的自然相遇。

当一款洗发水能够让头皮发丝真正拥有强韧而蓬松的生命力，当一个品牌始终相信女性的美不应被单一标准所定义，如三生花般的品牌所带来的，便不再只是产品功效的满足，更是一种关于自我、生长的价值认同。

万物逢春，我自成花。这既是三生花对每一位消费者的期许，也是这个品牌在喧嚣行业里，写给自己的注脚。

视觉设计：筱情

微信排版：Age

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