宏村游客太多，黟县开始把他们“赶”去别的村

宏村、西递太有名，也给黟县出了一个新难题。

游客来了，却很容易在两个地方完成一次旅行：上午逛宏村，下午去西递，吃顿饭，买点伴手礼，天还没黑，人已经离开黟县。

于是，黟县这两年开始做一件看起来有点反常的事：以宏村、西递为核心，把周边13个特色村重新连起来，再用风景道、骑行线路和新的业态，把游客往外带。

小红书@小麵的麻辣生活

半年里，30多处新业态落地。

今年上半年，黟县接待游客接近千万人次，旅游花费超过百亿元。

7月，县里的过夜游客数量甚至已经超过宏村、西递两个核心景区接待量之和近25%。

小红书@小卢Lulu

游客来了，问题也跟着变了。

过去，黟县最需要解决的是“怎么把人吸引来”；现在更棘手的，是人离开宏村、西递以后，还会不会继续往前走。

最热门的景区门口排着长队，离开十几分钟的村子却没有多少人。

对于一个已经拥有超级景区的旅游县来说，真正空出来的，可能不是游客，而是游客离开景区之后的那几个小时。

如果13个村都照着宏村的样子再做一遍，游客反而很难找到非去不可的理由。

黟县给这些村子安排了不同的玩法。

南屏做徽墨体验，塔川守着秋色和咖啡，碧山适合慢下来度假，屏山做美术写生，丰梧做康养度假，龙江的鱼灯则把夜里的时间也利用起来。

小红书@烟坡上

这些村子离宏村、西递都不算远，却各有自己的脾气。

有人去南屏看制墨，有人去屏山画画，也有人只是想在碧山找个地方住下来。

村圈真正要连接的，不是13个景区，而是13种不同的停留方式。每个村子都得有一点自己的东西，还得和周边村子的内容错开。

南屏有一座老牛棚，如今变成了徽墨制作体验空间。游客可以在这里看墨、制墨，手上沾一点墨香，再离开村子。

塔川的老牛棚则成了咖啡小院。

秋天看完塔川的红叶，坐下来喝杯咖啡，原本看完风景就结束的行程，又多了一杯咖啡的时间。

团结村的旧校舍被改成了休闲图书馆，碧山的旧蚕房改造成了田园度假空间。

小红书@烟坡上

这些房子原本就是村子的一部分。

改造以后，建筑的尺度没有变，周围还是老房子、田地和巷子，只是里面多了喝咖啡、看书、做徽墨和住下来的理由。

这种差别很细微，但决定了游客是觉得自己在逛景区，还是真的走进了一个村子。

对村子来说，一些闲置多年的房子也重新有人进来了。

游客原本不会特意经过的地方，现在有了可以停下来的理由。

小红书@瑶哈哈Helloyo

光有这些店和空间，游客也未必会过去。

如果从宏村出来，还得自己研究怎么去另一个村，很多人最后还是会直接返程。

于是，黟县把醉美218旅游风景道、世界遗产旅游风景道、BCE221乡野骑行道等线路串了起来。

BCE221最有意思。

沿途设置了骑行租赁站，还有宠物车、儿童自行车、越野自行车等不同选择。从田野间骑出去，大约40分钟就能到南屏。

小红书@安徽宏村

这样的路线，改变的是游客离开景区之后的选择。

原本看完宏村就可以回酒店，现在多了一条骑车去南屏的路；本来只打算在村里待半天，也可能因为一路风景不错，多绕一个村子。

村与村之间那段距离，开始有了具体的内容。

小红书@mitochondrion

白天的宏村、西递已经足够热闹，但游客如果下午就走，一天的行程基本就结束了。

龙江村正在补上这一段。它距离宏村大约10分钟车程，晚上七八点，鱼灯巡游和火壶表演开始热闹起来。

高峰时，一场鱼灯活动能吸引七八百名游客。很多人也会拿起鱼灯，跟着队伍一起走。

小红书@mitochondrion

看完宏村再去龙江，已经不是“顺便去个村子”那么简单。到了晚上，鱼灯和火壶本身就成了当天行程里的一项内容。

黟县近来还在增加西递之夜、音乐演出、沉浸式表演等夜游内容。

以前这个时间段的乡村慢慢安静下来，现在开始有人吃饭、喝酒、看演出，住下来的游客也有了更多选择。

一个游客在宏村待半天，和一个游客在黟县待两三天，消费结构完全不同。

半天的行程，花的是门票、餐饮和伴手礼的钱。时间一旦拉长，民宿、自行车、咖啡馆馆、院落里的体验项目，都会进入消费清单。

“村圈生活”做的，就是把这些多出来的时间接住。

黟县正在把闲置徽州民居改成小而美的院落，里面有咖啡、茶空间、花园、宠物友好空间，也有艺术体验和休闲场所。

小红书@卡飞机

宏村、西递目前各自都有一批主题院落，游客逛完村子，还可以坐下来吃顿饭，或者干脆住一晚。

今年夏天，黟县已经开始推出2至4晚的康养度假产品。旅游的时间，也从过去的“半天”慢慢拉到了“两三天”。

对于一个原本半天就能逛完的地方来说，多出来的这一晚，意义并不小。

游客不必赶着把所有行程塞在一天里，到了第二天，再决定往哪个村子走。

小红书@沙砾Sari

过去的黟县旅游地图，很容易画成两个大圆点：宏村、西递。

现在，两个圆点之间，开始长出更多东西。

醉美218旅游风景道、世界遗产旅游风景道和BCE221乡野骑行道，把13个村子串了起来；村里的老房子也没有闲着，牛棚、校舍、蚕房被改成咖啡馆、图书馆、徽墨体验空间和度假院落。

于是，游客从宏村出来以后，路线开始变多。

可以沿着骑行道去南屏，也可以去塔川喝杯咖啡；白天在碧山慢慢逛，晚上去龙江看鱼灯。村子之间的距离没有消失，但每一段路上都有了可以去的地方。

小红书@沙砾Sari

村圈真正要连接的，不是13个景区，而是13种不同的停留方式。

一个村子看建筑，一个村子喝咖啡，一个村子做手艺，还有的村子适合住下来。

它们不用争着成为下一个宏村，反而因为各有一点不同，才让游客愿意继续往前走。

这件事的关键，不在于再造多少个“宏村”，而在于让宏村之外的每一公里都有一点事情发生。

宏村当然还是那个宏村。只是从这里离开以后，回程不再是唯一的选择。

它开始有了下一站。