赵一鸣、好想来陷称重风波？看赵定、王泽宁两位百亿富豪如何破局

64.58元的牛肉干，复秤只有17.29元。

八月下旬至今，赵一鸣和好想来连续被曝出“缺斤少两”问题，包头，运城，盐城等地的市监局开始介入调查。

万店狂奔之后，秤砣却没有放稳。尽管事情的性质尚未确定，但是信任感的折扣远比几十块的价差更伤人。

风波之下看本质：扩张阵痛还是行业通病？

缺斤短两的争议，看上去是道德问题，但是我们不能光看表面，还要考虑行业的规律。

万店狂奔带来的“管理时差”。在过去的三年时间里，鸣鸣很忙与万辰集团的门店数量——由之前的几千家，扩展至现在的2.6万家与2.3万家。

这种商业史中少有的扩张速率，必然伴随着管理半径的急剧扩大。当一家总部要管两万多家加盟店，等到总部的规章制度传到末端，恐怕早就变了味。

每家门店每日需要面对大量的真实顾客、还有流水线般的工作流程，个别门店出现服务质量问题，只是必须缴纳的学费而已。

低毛利模式下的“人性考验”。根据官方公布的财报，鸣鸣很忙在2025年的全年单店营业收入约364万元，同比下降3%。早期的加盟商只要一年就可以回本，如今行业平均的回本时间已经延长至29个月左右。

万辰集团同样面临单店经营压力，2025年全年其单店月平均GMV（商品交易总额）下降到38.2万元，同比降低了7%左右。

加盟商赚不到钱，就容易动歪心思。缺斤短两的争议——本质上是商业模式与人性博弈的产物。

“个案”与“系统性”的边界。面对争议，赵一鸣零食和好想来的母公司万辰集团先后做出了回应。

赵一鸣方面表示可能是店员的操作出现了错误，某些涉事的门店老板则坚持“秤是对的”,怀疑是软件系统的识别出现异常。万辰集团并没有去解释原因，只是表明公司对缺斤短两行为零容忍，一经发现就严肃进行整改。

但归根结底，各地的市场监督管理部门专项治理仍在继续，在官方调查结果公布之前，这些争论到底是个案还是行业的通病，目前还不能下判断。

撕开争议看底色：零食帝国的硬核实力与商业奇迹

争议归争议，我们看问题并不能非黑即白，两家公司的成绩也不应该一笔抹杀。

重塑供应链的“超级买手”。两家公司都做了同一件创新——砍掉了中间商，自己带着现金到工厂采购货物。

鸣鸣很忙总部直接向厂家采购，现金结算、不压账期。万辰也是类似的做法，万辰在港股招股书中表明，截止到2025年年底，公司约96%产品直接来自品牌商。灼识咨询的数据显示，好想来零售价格比传统的渠道低20%-30%左右。

换言之，这两家企业已经不仅仅是销售零食，而是以“现金与规模”的两张牌，将自身变成零食业最强供应链的整合方。传统的渠道商层层加价的采购逻辑，也被它们完全颠覆了。

极致下沉的“毛细血管”。赵一鸣与好想来并没有在一线的城市抢夺地盘，而是一头扎进县城、乡镇乃至社区最底层。

今年上半年的财报表明：截止到6月底，鸣鸣很忙大约有60%的门店分布在县城和乡镇，覆盖全国1480个县市，万辰集体的门店遍及全国31省(区、市),成功下沉至绝大部分的县级区域。

这种渗透到基层市场的渠道能力，填补了传统商超无法覆盖的空白，打造出了真正“国民零食基础设施”。

万店规模的“商业奇迹”。现在的消费环境确实不太好，各地大型商场都在缩水，但是这两家却在加快开店速度，各自都跑出了超两万家的门店。

这并不是运气，鸣鸣很忙成功登陆了港股，万辰也在推动A股和港股的两地上市，说明资本认可了这套模式——因为县城不是没有消费力，而是缺乏对口的供给。现在有人把零食店塞到社区门口、乡镇主街上，需求自然就出来了。

两个公司能否一直走下去不好说，但是有一点事实是不会变的：消费分层越细，性价比零售的重要性越高。

倒逼行业进化的“鲶鱼效应”。两家公司的崛起，打乱了沉寂已久的零食行业，最直接的改变是：传统的超市零售区货架换了一轮又一轮，盐津店子开始加强与鸣鸣很忙的合作关系，卫龙也在量贩渠道推出了定制化商品。

逻辑很简单——新玩家挤进来，旧玩家就得调整，谁反应快，谁还能留在牌桌上。至于消费者，他们只需要关心一件事：零食更便宜了。至于卖家是谁，真的重要吗？

赵定与王泽宁的顶级格局与商业智慧

两位创始人的故事，值得单开一章。

赵定，草根逆袭的“零食狂人”。赵定属于典型草根的创业者，高中时期辍学，曾经在街头上摆过炒货摊, 2015年在江西宜春开过四家店，直到2019年才正式成立赵一鸣零食，他的身上没有复杂商业的故事，只有开店、失败、再开店。

2026年的11月，赵一鸣和零食忙一起合并，赵定出任鸣鸣很忙的副总经理，今年的1月，鸣鸣很忙于在香港交易所上市，使得赵定的身价大幅增长，成为了百亿富豪。

从一个炒货摊做到百亿的身家，赵定的身上有着老派的企业家风范，他不拐弯抹角、不算小账，认准了方向就往死里面干，这种劲头在现在的商业氛围中很少见。

王泽宁，资本与实业的“操盘大师”。王泽宁是万辰集团创始人王健坤的儿子, 2015年开始进入万辰集团，先后任董事长、副总裁，在去年四月成为了公司的实控人。

他在进入万辰之后，继续推进公司对于好想来，来优品等品牌收购与整合工作,并在2023年统一了旗下四大品牌，并统称为“好想来品牌零食”。在去年的9月份，公司还递交了港交所的招股书，开始进行A股+H股的上市工作。

与赵定这样的江湖儿女不同，王泽宁走了另外一条路：以资本换回品牌，以管理赢得规模，两条路径并无高低，只是大家的人生起点不一样。

双雄并立的“良性竞合”。赵定与王泽宁，一个由区域开始，一家一个店打到全国都覆盖;一个借助资本的整合，将散装区域的品牌打造成网。两人在市场上针锋相对，但打来打去——量贩零食的盘子反而越做越大。

2026年上半年，鸣鸣很忙和万辰集团的总营业额，加起来已经接近800亿元。整个量贩的零食市场，也在几年时间内就跑到了两千多亿的规模。这种良性竞争的态势，比一家独大要有意思得多。

穿越周期的“长期主义者”对于此次称重风波，两家企业的回应有不同的则重点，但是都没有把责任完全推向加盟商。这仅仅是一个起始，决定事情最终结果的关键还是取决于后续整改的态度。

真正的商业智慧不在于顺境之风光，而在于逆境的坚持。秤砣能否端平，这是消费者真正关心的问题。

零食帝国的终极对决与万亿蓝图

称重事件之后，量贩的零食竞争开始了新的阶段，今后不再比谁跑的快，而是比谁走的稳。

从“规模战”到“心智战”的升维。万店的规模仅仅是个门槛，当你跨越过去的时候，游戏的规则就发生了变化。过去比的是谁开店快，接下来比的是消费者心里怎么看你。

由于供应链的整合程度、品控的一致性等安全性考量，决定了消费者是否会再次购买。这也就意味着，哪一家零售先将渠道商的标签去掉，哪家就能拿到下一个十年的入场券。

数字化与AI的“降维打击”。随着AI视觉秤，智慧库存控制、智慧结算等新技术的应用，量贩零售领域的人为错误可以被有效降低。

但是技术可以解决的问题是“如何做”,而不是“想不想”。技术的真正意义在于堵死漏洞，在于使每笔交易轨迹都能够追溯、复查，可是人性弱点是不会变的，只是相比于从前限制更多了。

自有品牌的“利润破局”。两家公司目前毛利率均在11%-13%左右，与零售业标杆还存在着较大的差距，问题在于它们赚的是差价，不是品牌溢价。

国外零售业也给出了一个参考：德国奥乐齐的自有品牌比例超过了九成，而自有品牌的商品毛利率一般要高于第三方商品8到10个百分点。

既然两家公司都已经达到了万店的规模，下一步需要看是否能够借助自身的品牌来获取利润

出海与下沉的“双轮驱动”。国内门店的密度快要被填满了，一条街出现了两三家贩卖零食的店铺已经不是什么稀奇事了。门店密度再继续上升，单店的营收只会继续下降——这并非是预测，而是正在发生的事实。

国内卷不动那就出海，鸣鸣很忙在越南已有新开门店，万辰集团的港股招股书也将东南亚列入下一站。对于这家两企业来说，国内下沉是基础功夫，海外扩大是附加题。后者能拿多少分，决定着下一轮的竞争地位。

结语

消费者买的是零食，称的是商家良心。

赵一鸣和好想来的这杆秤能不能端平，关键不在秤砣本身，而在于管理能不能沉下去、落到每一家门店的日常之中。

风波未平，一切都有回旋的余地。只不过消费者也有一杆秤——秤斜一寸，人心便远一尺。