AI批量造“变美神话”到头了？

五类AI虚假乱象在医美/美妆行业横行。

作者| 飘 飘

责编 | 高 高

来源| 聚美丽

AI时代的到来，在惠及生活方方面面的同时，也使得虚拟与现实的界限日益模糊。以美妆行业为例，AI换脸、虚假试色等AI乱象频现，目前各大平台及监管部门已着手从严治理此类乱象。

就在近日，小红书官方@署管家发布一则《关于AI制作医美、民俗等虚假内容治理公告》。

△图源：截自小红书官方账号@署管家

该公告披露，今年6-8月，小红书官方已累计清理处置利用AI制作发布的虚假笔记近12万条，并将AI虚假内容治理纳入常态化监管。

其通过监测发现，这类笔记中较为突出的一大问题：其为部分账号通过AI生成或拼接图片伪造实景，杜撰探店、住宿、就医、美容等亲身体验，严重干扰用户决策。

针对此类乱象，小红书依据主管部门要求，从三方面升级治理策略：

其一，将AI生成图片伪造实景、批量生产同质化笔记、虚构亲历经历等列为高风险场景，优先覆盖文旅住宿、医疗医美、教育、房产等领域；

其二，对存量历史虚假内容进行笔记、评论、账号多环节清理；

其三，强化新增内容识别能力，重点检测同一图片或视频跨地域、跨账号重复使用的情况。

另外，小红书还同时公布三起典型处置案例，其中用户“泥*吧”发布AI虚假医美体验，账号被永久封禁。

对此，小红书表示，鼓励创作者合理使用AI辅助创作，但发布涉及AI生成内容时须使用平台“AI内容声明”功能进行标注。同时，其还呼吁用户不虚构未到访的地点、未使用的产品或未经历的事件，并欢迎通过举报入口反馈疑似AI编造内容，共同维护真实分享的社区环境。

值得一提的是，这则公告也引发了网友关注，部分表示“全都是溶脸溶成女明星的案例不管么”、“各种明星，感觉医生授意医美机构这么搞也挺无良的”等。

△图源：截自小红书该公告评论区

事实上，近年来随着AI在各行各业的普及，在美妆、医美行业应用乱象集中体现在以下几大方面：

一是利用AI批量生成虚假医美术前术后对比图、素人种草笔记与虚拟人设，虚构变美案例开展虚假营销引流；

二是AI测肤小程序算法失真，刻意放大皮肤问题制造容貌焦虑，无医疗资质却越界输出刷酸、外用药物等诊疗用药建议；

三是AI试妆测肤违规采集、流转人脸生物信息，通过AI换脸盗用素人、明星肖像充当医美真实案例投放广告；

△图源：截自小红书

四是AI虚拟人隐瞒数字身份，虚构佩戴体验带货美瞳等医疗器械，夸大护肤品功效且未标注AI生成广告提示。如AI虚拟人方桃子以第一人称分享佩戴感受带货美瞳(三类医疗器械)，虚构真实使用体验，广告被下架处置。

五是灰产借助AI批量炮制虚假测评与伪科普，污染网络信息，致使通用大模型采信不实内容给出错误消费建议。部分品牌官方账号发布AI短视频，演绎兵马俑使用护肤品后皮肤“复活变水润”的反科学画面，虚构产品即时功效；倾颜授权账号使用AI生成人物衰老画面，搭配误导话术推销抗老护肤品，大多未显著标注AI生成标识，夸大暗示产品抗衰效果。

△图源：截自小红书

这些乱象最终造成消费误导、肖像侵权、数据泄露，催生大量医美/美妆消费纠纷。

不过，更需留意的是，国家层面的监管正在提速。中央网信办近期开展“清朗·整治AI应用乱象”专项行动第二阶段工作，聚焦AI编造虚假信息、仿冒侵权、低俗暴力及侵害未成年人权益四大领域，已清理违规信息561万余条，处置账号4.9万余个、网站应用2400余个。网信部门表示，后续将继续紧盯AI新风险，坚决遏制技术滥用，保障AI健康发展。

△图源：截自《济南时报》

如此来看，AI技术不应成为虚构真实的工具。小红书此番治理行动，既是对平台社区信任的主动守护，也为行业应对AI内容治理提供了可参照的路径。虚实之间，唯有真实，才能让分享长久。

信息来源：小红书@署管家、《济南时报》等

视觉设计：筱情

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