北京
先别急着划走，这个数字值得你停一下：518亿美元。这是Niko Partners给出的2025年中国游戏市场全年收入，同比增长5.4%，也是这个市场第一次站上500亿美元关口。玩家数量继续排在全球第一，没有悬念。
如果只看“破纪录”三个字，其实有点没意思。更有意思的是拆开看：钱从哪来，人往哪走，以及未来五年这个盘子还会不会继续变大。
收入还在涨，但速度不算猛
Niko Partners预计，2026年中国游戏市场收入会再涨4%，达到539亿美元；到2030年，这个数字会进一步走到598亿美元。增长动力主要来自两块：新游戏表现强于预期，加上《原神》这类长期运营作品仍然保持着活力。
换句话说，市场没有靠某一款爆品突然拉高，而是新作和老产品一起在托底。这种结构听起来不刺激，但确实更稳。
玩家规模也在同步扩大。Niko Partners认为，到2030年，中国游戏玩家总数将达到7.69亿。人均消费同样在往上走：2025年玩家年均收入贡献首次超过70美元，预计2030年会升到约77.68美元。
这两个数据放在一起看，逻辑很直接：人变多了，每个人花的钱也变多了，所以总收入继续涨。
电竞参与度接近一半
电竞是玩家参与度较高的领域。2025年约有46.5%的玩家接触过电竞，2026年这个比例预计会升到51.3%。这里的“接触”不只是打比赛，也包括观看赛事、参加线下活动等不同形式。
也就是说，到明年，超过一半的中国玩家会以某种方式跟电竞产生交集。这个渗透率放在全球范围看都不低。
小游戏和短视频，两个容易被忽视的入口
无需下载的小游戏拥有相当广泛的用户基础。约80%的玩家使用过这类产品，而它们贡献的消费已经接近移动游戏市场总支出的20%。
另一个值得注意的渠道是短视频。有41%的玩家通过短视频平台了解新游戏，这个比例让它成为玩家发现新作的主要渠道。对厂商来说，宣发预算往哪里倾斜，这个数据已经给出了方向。
AI进了研发环节，玩家态度分化
生成式人工智能已经进入中国游戏研发环节。2025年，39%的中国玩家对游戏内的相关功能感兴趣，而60%的工作室已经用上了这项技术。
这两个数字之间有个落差：工作室用得比玩家期待得更快。玩家端还有相当一部分人没表态或者不感兴趣，但研发端已经先跑起来了。未来几年，AI生成内容会不会从“内部工具”变成“玩家可感知的功能”，可能是观察这个市场的一个切口。
Niko Partners还提到，2026年至2030年的政策环境将为数字创新和文化产业发展提供支持，并可能帮助国际厂商通过Steam等平台进入中国市场。注意，这里用的是“可能”，不是板上钉钉的承诺。
整体看下来，中国游戏市场的基本盘仍然很大，增长曲线没有断，但也没有突然加速的迹象。钱在变多，人在变多，渠道和研发方式在变，唯一确定的是：这个市场离天花板还有一段距离。
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