AI眼镜，突然卖不动了？

出品｜虎嗅科技组

作者｜易玉琴

编辑｜苗正卿

头图｜AI 生成

火了大半年的AI眼镜，在7月踩下了刹车。

根据洛图科技最新发布的《中国智能眼镜线上零售市场月度追踪》，2026年7月，京东、天猫、抖音三大平台智能眼镜监测销量为7.4万台，同比下降15.3%，环比下降20.9%；销售额1.3亿元，同比下降25.8%，环比更是下降43%。

就在一个月前，AI眼镜还是消费电子市场最炙手可热的品类之一。

2026年上半年，中国智能眼镜全渠道销量达到90.9万台，同比增长85.5%；销售额达到18.8亿元，同比增长98.7%，几乎翻了一倍。

从增长85.5%，到下降15.3%。AI眼镜怎么突然卖不动了？

7月下滑，是618后的"假摔"吗？

过去一年，AI眼镜几乎成为继AI手机之后，大厂最喜欢讲的新故事。

华为、小米、阿里等大厂陆续入局，雷鸟、Rokid、XREAL等玩家持续更新产品。拍摄、翻译、导航、提词、识物、AI问答、实时信息显示，越来越多AI能力被塞进一副眼镜。

政策也在推高需求。

2026年，智能眼镜首次进入国家数码和智能产品购新补贴范围。个人消费者购买单价不超过6000元的智能眼镜，可以按照最终销售价格的15%获得补贴，每件最高500元。

新品、补贴再叠加618，上半年市场快速放量。

因此，7月环比下降20.9%，本身并没有那么反常。

数据显示，今年6月是过去13个月智能眼镜线上销量最高的月份，而去年7月又处在同期较高水平。大促结束后的需求回落和高基数同时出现，足以解释相当一部分降幅。

所以，单看7月总销量，很难证明AI眼镜突然卖不动了。

但如果把销量、销售额和价格放在一起看，情况就不一样了。

7月智能眼镜销售额环比下降43%，明显快于销量20.9%的降幅。这意味着市场回落之外，还发生了明显的价格和产品结构变化。

降价为什么没能换来增长？

最值得看的数据，是拍摄眼镜。

7月，拍摄眼镜线上销量约2.8万台，同比下降46.6%；销售额约2310万元，同比下降77.9%；平均售价降至819元，同比下降58.5%。

对于消费硬件产品来说，价格快速下降通常能够扩大用户群。尤其是AI眼镜，几百元和两三千元对应着完全不同的尝鲜门槛。

7月确实出现了低价产品快速放量。

清野以17%的销量份额成为线上第一，售价不足300元的QY-T1单月销量约1.3万台，占当月拍摄眼镜销量约44.9%。与此同时，华为、小米、雷鸟、千问等主流品牌的拍摄眼镜仍主要集中在2000元左右。

低价正在重新分配市场份额，却还没有明显做大市场。

这意味着，拍摄眼镜正在快速进入一个典型的消费电子竞争阶段：产品功能趋同之后，供应链成熟、进入门槛降低，中小品牌用低价抢量，头部品牌则需要依靠影像、设计、AI能力和生态维持溢价。

价格继续下降的空间也会越来越敏感。

目前缺乏各家完整BOM和毛利数据，因此很难仅凭819元均价判断厂商还有多少硬件利润。但当市场主力产品从2000元一路向几百元扩张，硬件利润承压几乎是必然结果。未来厂商要么依靠规模和供应链效率赚钱，要么寻找AI订阅、云存储、内容服务等持续收入。

拍照、录像、听音乐、调用语音助手，这些功能都拥有成熟的替代设备。当眼镜提供的增量价值有限，价格降低首先激活的是尝鲜需求，很难自动转化为持续增长。

7月真正的警报，在于拍摄眼镜快速降价之后，需求弹性依然不够强。

AI眼镜开始分成三条路

与此同时，7月还有一组截然不同的数据。

带显示功能的AR眼镜线上销量达到3.3万台，同比增长72.7%；销售额9828万元，同比增长70%，均价维持在2990元左右，成为当月唯一继续增长的主要细分品类。

一边是拍摄眼镜均价降至819元后销量下降46.6%，一边是接近3000元的AR眼镜销量增长72.7%。

低基数、新品周期都会放大AR眼镜的增速，因此现在判断显示路线已经胜出仍然太早。但这组数据至少说明，AI眼镜的竞争已经不能只看"有没有AI"，更需要看它能够在多大程度上提供手机之外的新价值。

按照这一标准，目前的AI眼镜大致可以分成三类。

第一类是手机配件型。

拍摄、听音、接电话、调用语音助手，核心功能依然与手机高度重叠。眼镜提供的是更方便的第一视角和免手操作，独立价值有限。这类产品最容易标准化，也最容易进入价格竞争。

第二类是垂直工具型。

比如提词、实时翻译、骑行导航、工业辅助等。它们解决的问题明确，用户也更容易理解为什么需要一副眼镜，但单个场景能够覆盖的人群有限，更像专业工具。

第三类是新入口型。

信息直接出现在眼前，摄像头持续理解环境，AI能够结合视觉、语音和位置进行连续交互。眼镜在这一阶段才开始拥有一种手机很难完全复制的能力：它始终处在用户的第一视角。

这也是显示型AR眼镜仍能维持较高价格的原因之一。消费者购买的已经不只是拍摄工具，还包括一个潜在的新交互界面。

当然，这条路线也最难。

显示模组会增加重量、功耗和成本，续航、发热、光学效果和佩戴舒适度都需要继续解决。能否从几小时的体验设备走向全天佩戴，目前依然没有答案。

但产业分化的方向已经开始变得清晰。

手机配件型产品越来越接近传统消费电子，规模化之后首先面临价格和成本竞争；垂直工具型产品寻找稳定的小场景；新入口型产品则押注更远的下一代计算平台。

今年上半年的90.9万台，证明AI眼镜已经拥有了一批愿意尝鲜的消费者。

7月的7.4万台，也在提醒这个行业：尝鲜之后，真正的消费市场才刚刚开始。

本内容由作者授权发布，观点仅代表作者本人，不代表虎嗅立场。如对本稿件有异议或投诉，请联系 tougao@huxiu.com。

本文来自虎嗅，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4889290.html?f=wyxwapp