德国人开始自己做短剧了

最近ai小视频看的越来越多了，小猫小狗还有各种粗制滥造也好、精心制作的也好，我觉得ai剧其实是个趋势，而且甚至不完全是劣币驱逐良币，之前b站那个ai视频比赛，真的有不少很出色的内容，推荐看一看。

还有网上很火的26版西游记，我到现在也不知道是真人拍的还是ai，但确实好玩又好笑，这种民间不修边幅的制品，确实很真实很能引起共鸣。

德国也有自己的短剧app了。DataEye刚发的2026年上半年海外短剧APP下载榜，TOP20里有一款叫CandyJarTV就是德国的。

同一份榜单里还有My Drama（乌克兰）、Vigloo（韩国）、Shortical（以色列）。当然TOP20里16款是中国的。

中国厂商在海外短剧市场的收入占比，从2025年全年的95%降到了2026年上半年的93%。还是压倒性的但开始松动了。

2026年上半年，海外短剧APP双端内购收入12.7亿美元，其中国产的APP占11.82亿，海外本土APP加起来只有7000万美元。

昆仑万维的FreeReels轻轻松松拔得下载榜单头筹，达到了2.18亿次。第二是麦芽的NetShort，1.3亿次。第三是枫叶互动的ReelShort，1.21亿次。

实在是我都没怎么听过和用过的app啊，不敢想这里又得产生多少小富豪。字节这个什么都做的巨无霸，旗下也有Melolo和PineDrama，今年增长很猛，都是前十的优等生。TOP20加起来下载超过12亿次，占整个市场的84%。全年市场规模预计60亿。

不用说，行业的基本盘也都是中国人搭起来的，有独特的一整套从模式到工业流程到投流打法。这帮洋人心里想的肯定也是“师夷长技以制夷”。

这个剧本我们其实见过很多遍。比如电商，虽然发源肯定还是老美但在老钟用规模效应放大，然后每个国家都长出了自己的本地化模式。短视频也是全球都在学字节。

短剧这个品类的门槛还要更低，特别是现在AI终于入场之后。以前还得有剧组、有演员、有摄影棚，现在一个懂投流的团队加几个AI工具就能开工。

现在技术壁垒没了，剩下的就是本地化，本地人最知道自己老乡喜欢看啥。

很多人对德国内容的印象是没有印象，觉得这个国家除了工业啥也不行。但其实德国内容行业挺有东西的，还是语言小众，我不是学德语的话肯定也不会来主动凑过来看。

德国出过《暗黑》。2017年Netflix的第一部德语原创剧，全球口碑炸裂，我认为是Netflix非英语剧里最好的之一。讲的是一个德国小镇的科幻故事，情节不错，但后来想想也许德国炸掉核电站和这个剧的反核主题相关。

还有《巴比伦柏林》，德国电视史上最贵的剧集之一，讲魏玛时期的柏林，想看那个时候的德国社会样貌没有更好的剧了。

再往前，《我们的父辈》。

喜剧这边，《屌丝女士》。这个剧在中国的传播度可能比在德国还高。

其实《屌丝女士》的结构其实就是短剧。每集都是一堆几十秒到两三分钟的独立小段落组成，前几秒必须抓住观众，不然就划走了。这个东西从2011年就在德国开始上映了。

德国十五年前就在做短剧了，现在把载体从电视换到了手机。

还有油管，德国的YouTube生态其实很成熟，百万订阅频道不少，知识区、游戏区、生活区都有稳定的头部创作者。YouTube是他们线上视频消费的主战场。

ARD/ZDF的媒体研究，德国人日均媒体使用约6.5小时，其中视频196分钟，音频157分钟。

线性电视全德平均每天2小时55分钟。50到59岁人群的线性电视到达率高达92%到93%，60岁以上更高。

但社交媒体呢，ARD/ZDF口径是日均30分钟，这个口径不含YouTube和WhatsApp。换成GWI那种含进去的口径，是1小时46分钟。

而全球社交媒体用户的平均值是2小时39分钟。

德国人在社交媒体上花的时间，明显低于全球平均。

德勤今年刚出了报告，2026年德国媒体消费增长最快的品类不是短视频，而是电子游戏，涨了10%，超过播客和音乐的8%。科隆游戏展的推动作用和反作用真不是盖的。

德国人的画像也许可以总结成：一个把时间放在长视频、线性电视、YouTube长内容和游戏上的国家。

虽然不想承认，德国年轻一代的规模不大但购买力很高啊。无论本地短剧app还是老钟的出海app，瞄准的都是这一批人。毕竟德国五十岁以上的老登还在客厅看电视呢，古板的老头老太手机都用不利索更别提看什么短剧了。

这也是为什么欧美日韩这些发达市场贡献了海外短剧超过六成的收入，新兴市场贡献了七成的下载量。

年轻一代有断层，有断层才有新贵们的机会。

我身边德国同事聊剧的时候聊的大部分还是正统的Netflix、也许还有一些ARD的Mediathek、甚至YouTube上某个纪录片频道，暂时还没有一个人跟我提到过短剧。

也许他们也得划分为老登行列了。

今晚聊到这，发射！