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预计年底开业，东城核心商圈迎来重磅商业新变化！作为东城城市更新的重点项目，一处大型商业综合体现已完成竣工验收，全套硬件配套全部就位，首批入驻品牌已经进场装修。项目建成后，将补齐区域高品质商业短板，一大批首店、特色业态集中落地，为老城核心区带来全新沉浸式消费场景。
作为总建筑规模约59万平方米信达中心的商业核心，东外39MALL总建筑规模达17万平方米，精准补齐东直门区域高品质商业配套。按照规划，该项目将引入超过460个品牌，近半数为全国首店、区域首店及品牌旗舰店、定制形象店，以差异化、高品质的业态布局，构建多元化、沉浸式的都市消费新场景。
东外39MALL北分区外立面效果图。
从首批进场品牌阵容来看，项目运营方在招商层面凸显差异化策略。美团自营小象超市东城首店入驻，依托平台供应链优势，打通线下生鲜消费与即时零售场景；保利电影中心全国首家旗舰影城落地，将打造东城区首个全LED放映厅，提升文化休闲体验；头部亲子品牌MELAND东城首店进驻，将补强区域高端亲子消费短板。
生活方式与年轻潮流业态同样密集布局。MUJI无印良品东城最大门店落地，城市集市CITY MART北京旗舰店、名创优品MINISO甄选旗舰店、迪卡侬北京旗舰店同步进驻。此外，魔方·城市书房北京甄选店、魅KTV·GOLD全国首店、24/7 FITNESS及香蕉攀岩、BEAUTY CHOICE等多家东城首店集中落地，集合人文阅读、高端娱乐、智能健身、美妆潮流等多元场景，构建业态丰富、特色鲜明的商圈消费生态。
据悉，东外39MALL坚持“运营前置”思路。位于北塔写字楼29层的“东外云阶会客厅”已于8月底先行开放，落地日咖夜酒、主题沙龙、艺术展陈等多元体验活动，围绕AI艺术、户外运动等热门主题开展特色沙龙，提前落地高品质生活方式场景。
当前，东外39MALL已从硬件建设交付阶段全面迈入内容运营、品牌落地的冲刺阶段。首批品牌装修工作有序推进，后续更多签约品牌将分批进场筹备。2026年底全面开业后，东外39MALL将进一步激活东直门商圈商业活力，丰富东城核心区商业业态、完善城市功能、提升区域人居品质，助力东城打造更高品质的首都核心生活圈。
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■来源：北京东城
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